近日，百度健康發(fā)布“2020國(guó)人健康搜索大數(shù)據(jù)”，依托百度健康醫(yī)典詞條關(guān)注度、健康科普內(nèi)容閱讀量、百度搜索大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察，從年度十大熱搜疾病、心理健康相關(guān)問(wèn)題、問(wèn)診需求等方面，梳理了2020年大眾對(duì)健康內(nèi)容的關(guān)心偏好。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)民對(duì)健康相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度明顯提升，職場(chǎng)人士的健康問(wèn)題引發(fā)熱議，面臨疫情，民眾心理健康問(wèn)題凸顯，心理疏導(dǎo)需求提升，同時(shí)，對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注也促進(jìn)了國(guó)人健康生活方式的養(yǎng)成。

洞察1：疫情激發(fā)全民健康意識(shí)提升

數(shù)據(jù)顯示，公眾對(duì)權(quán)威醫(yī)學(xué)知識(shí)的需求提升，更加高頻、主動(dòng)地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搜索、瀏覽健康信息，對(duì)醫(yī)療醫(yī)藥科普、健康管理服務(wù)、健康生活方式等內(nèi)容關(guān)注度呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，近五年，用戶在百度搜索體檢、問(wèn)診、疫苗等健康管理服務(wù)相關(guān)內(nèi)容的熱度增長(zhǎng)近200。

過(guò)去一年，百度健康醫(yī)典熱度最高的十大疾病詞條中，“新冠肺炎”穩(wěn)居首位，蕁麻疹、抑郁癥、糖尿病、艾滋病、帶狀皰疹、痛風(fēng)、宮頸癌、高血壓、白血病分別位列第二至第十位。

此外，數(shù)據(jù)顯示，2020年不同年齡用戶面臨的健康困擾差異較為明顯。與70、80后擔(dān)憂的三高、便秘等問(wèn)題不同，越來(lái)越多的90后、00后對(duì)健康的困擾集中在心理壓力、睡眠問(wèn)題、脫發(fā)、腰肌勞損等問(wèn)題上，學(xué)習(xí)、工作壓力下引發(fā)的健康問(wèn)題成為“后浪”的主要擔(dān)憂。

洞察2：職場(chǎng)人士健康問(wèn)題引熱議

數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)壓力值與健康問(wèn)題關(guān)注度呈正相關(guān)，以市場(chǎng)/公關(guān)/廣告、IT技術(shù)、財(cái)務(wù)、新聞傳媒等為代表的十大行業(yè)從業(yè)人員在健康問(wèn)題上的關(guān)注度均超過(guò)平均值。其中，熬夜寫(xiě)方案的市場(chǎng)/公關(guān)/廣告人員對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注度最高，加班趕成稿、推測(cè)試的設(shè)計(jì)人員、IT技術(shù)人員分列第二、第三。在眾多健康問(wèn)題中，“睡眠”問(wèn)題成為打工人最為普遍的困擾。白領(lǐng)人士因長(zhǎng)期久坐引起的腰肌勞損、肥胖問(wèn)題熱度較高。

有趣的是，80、90后職場(chǎng)人群一邊兢兢業(yè)業(yè)的加班熬夜，一邊熱衷養(yǎng)生自救，堅(jiān)守“朋克養(yǎng)生”之道。搜索數(shù)據(jù)顯示，他們一面崇尚“享樂(lè)”，對(duì)于垃圾食品、睡眠不規(guī)律、飲酒、吸煙等不良生活習(xí)慣相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度較高，同時(shí)也對(duì)保險(xiǎn)、體檢等相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)出較高的興趣和偏好，高于平均水平。

洞察3：疫情之下心里健康問(wèn)題凸顯

疫情是對(duì)全國(guó)人民心理健康的一次大考。2020年，隨著疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)的變化和波動(dòng)，大眾對(duì)于心理疏導(dǎo)、心理援助相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注和需求迅速升高，同比增長(zhǎng)43。其中，“居家隔離時(shí)，如何緩解負(fù)能量？”“面對(duì)疫情，如何避免心理反應(yīng)過(guò)度？”等成為2020年疫情背景下最典型的心理壓力相關(guān)熱搜問(wèn)題。

在心理健康相關(guān)科普內(nèi)容的興趣分布上，女性對(duì)心理健康相關(guān)內(nèi)容興趣整體高于男性。從年齡分布看，女性群體中，30歲+人群興趣度最高，男性群體中，則是40歲+人群興趣度更高。由此可見(jiàn)，女性群體更易受心理壓力威脅，也比男性相對(duì)更早面臨壓力高峰。

洞察4：抗擊疫情是一次全民健康教育

疫情雖然給我們帶來(lái)不小的損失，但也間接性地促進(jìn)了人們對(duì)很多健康生活習(xí)慣的關(guān)注，養(yǎng)生方式、健身方式和健康食品相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度整體呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。疫情防控期間，網(wǎng)民紛紛養(yǎng)成了自制美食、宅家運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，瑜伽、健身環(huán)等成為疫情期間熱門(mén)的宅家運(yùn)動(dòng)方式。在健康食品的選擇上，代餐奶昔、無(wú)糖飲料、混合堅(jiān)果等等都是近年普遍流行的品類。隨著健康保健意識(shí)的提升，這屆網(wǎng)民更加主動(dòng)“管住嘴、邁開(kāi)腿”。

疫情讓全社會(huì)蒙受了一場(chǎng)可怕的災(zāi)難，但同時(shí)提醒著人們照顧好自己的身心健康是最重要的事。百度健康負(fù)責(zé)人表示，疫情暴發(fā)以來(lái)，百度健康服務(wù)用戶數(shù)據(jù)迅猛增長(zhǎng)：百度健康醫(yī)典權(quán)威詞條日均瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)，聯(lián)合900余位行業(yè)頂級(jí)專家科普專業(yè)健康知識(shí)；百度健康問(wèn)醫(yī)生來(lái)自三甲醫(yī)院的醫(yī)生數(shù)量超10萬(wàn)人，已發(fā)展成領(lǐng)先的健康咨詢平臺(tái)。百度健康還不斷從用戶需求起點(diǎn)向多元化服務(wù)延伸，推出了購(gòu)藥商城、疫苗預(yù)約、核酸檢測(cè)等一系列服務(wù)。

百度健康“2020國(guó)人健康搜索大數(shù)據(jù)”提供了國(guó)人關(guān)于健康搜索關(guān)注度、偏好度的洞察，將為國(guó)民健康習(xí)慣的養(yǎng)成提供借鑒意義。百度健康將繼續(xù)秉持“用服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”的理念，洞察國(guó)人需求，接入更多的健康資源，擁抱健康生活。