虛假流量一直是廣告主關(guān)注的焦點(diǎn),其發(fā)生機(jī)制主要分為兩種:機(jī)器作弊和人為作弊。機(jī)器作弊通常通過自動化程序,如利用僵尸網(wǎng)絡(luò)、DNS/IP偽造或爬蟲技術(shù),模擬用戶行為來增加網(wǎng)頁瀏覽量或點(diǎn)擊量。而人為作弊則涉及雇傭真實(shí)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊廣告、下載注冊、鏈接購買等行為,這些行為與真實(shí)流量難以區(qū)分。

這種現(xiàn)象往往由利益驅(qū)動,導(dǎo)致廣告效果出現(xiàn)虛假繁榮,看似實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、或轉(zhuǎn)化等目標(biāo),但實(shí)際上并未達(dá)到預(yù)期的市場效果。錯(cuò)誤的歸因會扭曲市場推廣效果的真實(shí)反饋,使得投放數(shù)據(jù)的閉環(huán)分析失去客觀性。

加和科技的ReachMax程序化廣告投放產(chǎn)品,在維護(hù)品牌流量的真實(shí)性與可信度方面,始終不懈努力,通過聯(lián)合應(yīng)用多源數(shù)據(jù)標(biāo)簽、廣告監(jiān)測和反作弊技術(shù),從流量的ID、IP、頻次等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析,實(shí)現(xiàn)對異常流量的監(jiān)控、優(yōu)化和高效過濾,并推進(jìn)各關(guān)聯(lián)方推進(jìn)廣告流量優(yōu)化。

做到這一點(diǎn),核心取決于加和“透明”和“直連”兩大核心策略。

品牌直連媒體

ReachMax不過品牌預(yù)算,專注于提供程序化廣告投放服務(wù)。

我們的直連策略,即品牌可以直接下單給媒體,ReachMax通過直接對接,品牌下單給媒體的流量,通過把控流量的來源,避免可能帶來的虛假流量問題。

這種“透明”策略和中立定位增強(qiáng)了廣告投放的可信度,同時(shí)贏得了媒體的信任,使得ReachMax可以與國內(nèi)TOP50 APP合作,實(shí)現(xiàn)了最多媒體點(diǎn)位的直連合作。

ReachMax對接的部分媒體展示

我們的廣告交易過程清晰透明,使得也能夠與多家流量質(zhì)量判別服務(wù)方進(jìn)行對接,多渠道的轉(zhuǎn)化效果歸因分析,為廣告計(jì)劃提供了真實(shí)的優(yōu)化依據(jù)。

ReachMax的專注和專業(yè)性贏得了許多注重長期價(jià)值的國際品牌的信任。我們在日化、美妝、食品、酒水、飲料、醫(yī)藥和零售等多個(gè)行業(yè)中,與多家世界500強(qiáng)企業(yè)建立了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

ReachMax反作弊解決方案

ReachMax的反作弊能力主要通過三重過濾,來減少疑似異常流量。

1.多源數(shù)據(jù)的聯(lián)合應(yīng)用,精準(zhǔn)人群觸達(dá),減少無效流量和非真人流

ReachMax通過多源數(shù)據(jù)標(biāo)簽的聯(lián)合應(yīng)用,如TalkingData、個(gè)推等,實(shí)現(xiàn)了對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位,并有效規(guī)避了無效流量和非真人流量對廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

在技術(shù)層面,ReachMax的獨(dú)特之處在于能夠同時(shí)查詢并應(yīng)用多家DMP的標(biāo)簽。通過多源數(shù)據(jù)的交叉驗(yàn)證,能夠更準(zhǔn)確地識別高質(zhì)量流量。當(dāng)多個(gè)數(shù)據(jù)源均無法識別某個(gè)流量時(shí),該流量的可疑性自然增加,從而更好的進(jìn)行流量篩選和優(yōu)化。

2.智能頻次控制,規(guī)避人為“刷量”

智能頻次控制是DSP投放中的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù),它通過管理用戶在一定時(shí)間內(nèi)接觸到廣告的次數(shù),來平衡用戶體驗(yàn)和廣告效果。ReachMax實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨點(diǎn)位、跨模式、跨端口的多觸點(diǎn)聯(lián)合頻次管理,優(yōu)化用戶觸達(dá)效率,而通過對于用戶流量頻次的監(jiān)控和分析,也能幫助甄別異常流量。

3.加和黑名單庫和眾多反作弊DMP鏈接,異常流量的攔截

對異常流量的攔截,主要通過加和異常流量黑名單庫,和多方反作弊數(shù)據(jù)方合作。

異常流量黑名單庫:利用ReachMax龐大的廣告推送量和廣泛的在線設(shè)備ID覆蓋,我們可基于用戶ID、IP在全網(wǎng)出現(xiàn)頻率、規(guī)律,結(jié)合廣告曝光、點(diǎn)擊行為等信息,實(shí)時(shí)監(jiān)控、標(biāo)記、并退回異常流量。

多方反作弊數(shù)據(jù)合作:作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的DSP,我們與眾多DMP反作弊數(shù)據(jù)方進(jìn)行API對接,通過實(shí)時(shí)的流量查詢和優(yōu)化,進(jìn)行 IVT 和 SVIT 的高效過濾,比如騰訊天御、RTBAsia、秒針等。

值得一提的是,在和反作弊DMP合作時(shí),ReachMax會為品牌定制異常流量的"判黑閾值",實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的流量評估和過濾。

具體來說,ReachMax在媒體推送流量時(shí),會對每個(gè)流量進(jìn)行真實(shí)性綜合評分。只有當(dāng)評分超過預(yù)設(shè)的閾值時(shí),流量才會被接受;否則,將被退回給媒體。

關(guān)鍵在于如何合理設(shè)置這個(gè)"判黑閾值"。為了找到最合適的設(shè)置,ReachMax結(jié)合品牌曝光完成進(jìn)度和電商后效關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)分析,比如阿里的AIPL/京東的4A人群資產(chǎn)、加購率和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)表現(xiàn)。通過細(xì)致對比這些關(guān)鍵指標(biāo)在不同判黑閾值下的表現(xiàn),我們可以精確地調(diào)整反作弊DMP的選擇和判黑閾值,以優(yōu)化廣告投放策略。

嚴(yán)格及時(shí)的多方校對,確保流量的真實(shí)性

在日常投放和數(shù)據(jù)監(jiān)控中,聯(lián)合數(shù)據(jù)監(jiān)測方、流量方與ReachMax系統(tǒng)投放數(shù)據(jù)定期校對,若三方數(shù)據(jù)校對GAP超過合理范圍,則立即啟動數(shù)據(jù)異常排查機(jī)制,并推動各方24小時(shí)內(nèi)解決問題。這種嚴(yán)格的數(shù)據(jù)核對流程不僅提升了廣告投放的透明度,也保障了流量的真實(shí)性。

流量反作弊不僅是一個(gè)技術(shù)挑戰(zhàn),更是一個(gè)道德和信任的考驗(yàn)。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代,加和科技將與所有廣告主和合作伙伴一起,共同維護(hù)一個(gè)健康、誠信的廣告生態(tài)。