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近日,尼爾森IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單發(fā)布,嘉士伯中國旗下紅烏蘇,從35000個(gè)新品中脫穎而出,榮獲尼爾森IQ 2021 BASES 突破性創(chuàng)新優(yōu)秀產(chǎn)品,也是本次上榜的唯 一酒類產(chǎn)品。
尼爾森IQ覆蓋全球90以上的人口,是全球化市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司。Nielsen Global Connect 被Advent International收購,更名為尼爾森IQ(NielsenIQ),并成為一家獨(dú)立公司。憑借其開放性的數(shù)據(jù)整合理念,獲得全球最具影響力的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。
BASES突破性創(chuàng)新榜單評(píng)選自2012年創(chuàng)立以來,在尼爾森IQ的持續(xù)推動(dòng)下,已發(fā)展為備受推崇的全球獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和年度盛事。該獎(jiǎng)項(xiàng)為品牌商提供了廣泛的行業(yè)認(rèn)可,鞏固了獲獎(jiǎng)?wù)咦鳛樾庐a(chǎn)品創(chuàng)新前沿領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
2021尼爾森IQ BASES突破創(chuàng)新榜單是以尼爾森IQ長期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對(duì)2021年1-9月中國內(nèi)地64個(gè)品類推出的35000個(gè)新品,圍繞新品上市后銷量在品類中領(lǐng)先并持續(xù)增長、上市18個(gè)月內(nèi)鋪貨保持增長或維持穩(wěn)定鋪貨、上市第一年對(duì)母品牌帶來凈增長是否對(duì)消費(fèi)者帶來獨(dú)特體驗(yàn)這三大維度進(jìn)行多輪分析篩選,最終評(píng)選出17個(gè)獲獎(jiǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品。
尼爾森IQ分析認(rèn)為,紅烏蘇通過回應(yīng)消費(fèi)者的價(jià)值態(tài)度,從而獲得消費(fèi)者的長期忠誠。
尼爾森IQ進(jìn)一步分析稱,紅烏蘇緊跟新疆成為熱門旅游目的地的趨勢(shì),滿足廣大消費(fèi)者對(duì)新疆的好奇與新疆烤肉的美食搭配;攜手MMA世界冠軍——張偉麗,傳遞‘硬核’品牌形象,講述世界冠軍如何克服困難的故事以激勵(lì)消費(fèi)者;通過烏蘇BAZAR 提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn)給予消費(fèi)者,活動(dòng)中的硬核挑戰(zhàn)吸引了更多消費(fèi)者參與互動(dòng)。
與此同時(shí),尼爾森IQ表示,紅烏蘇開發(fā)與消費(fèi)者互動(dòng)的新方式,清晰傳遞了產(chǎn)品的態(tài)度和理念,并以新疆、代言人、社交媒體傳播等為切入點(diǎn),很好地與消費(fèi)者形成了互動(dòng),也因此從35000個(gè)新品中脫穎而出,成為唯 一上榜酒類新品。
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