酒作為線下社交場景中的靈魂元素,總會隨著市場需求的變化而發(fā)生消費場景和品類的迭代。特別是隨著年輕群體逐漸成長為消費市場的主力人群,很多新酒飲產(chǎn)品橫空出世,力圖爭奪年輕消費人群這一未來市場,但是在這些層出不窮的新產(chǎn)品和新品牌中,真正把握住年輕群體飲酒需求的卻并不多。

年輕人就是要夠潮夠嗨

在中國,“年輕人不愛白酒”的論調(diào)似乎已經(jīng)成為了一種共識。實際上,年輕人不喜好白酒的原因,是因為一提到白酒就會很容易想到父輩們在酒席間推杯換盞的場景,所以在年輕人的認知中,白酒始終是一種過于老氣、不夠年輕不夠潮的酒,而且高度白酒的口感,也的確很難讓年輕人接受。

另一方面,年輕人的飲酒需求更多的是在非商務(wù)的娛樂場景下產(chǎn)生的,例如在酒吧、夜店以及派對等場景。這時候的酒不只是一種飲品,也是年輕人彰顯個人品味的一種符號,并且他們也需要借助手里的酒來快速達到興奮、嗨的狀態(tài)。

所以真正符合年輕人需求的酒飲,應(yīng)當(dāng)同時具備足夠年輕化的品牌定位,以及夠嗨夠帶勁的產(chǎn)品功能。而最近針對年輕人市場推出的八鯨酒,就因為新潮的外觀設(shè)計以及罐小勁大足夠嗨的產(chǎn)品特點,正在年輕人中逐漸流行起來。

烈酒中的小剛炮,一步到位

八鯨酒是專門針對年輕人推出的一款小罐烈酒。在酒精含量方面,八鯨酒的度數(shù)為10度,遠遠高于市面上其他針對年輕人群推出的低度酒。在產(chǎn)品體驗上,鯨酒則具有最受年輕人歡迎的起泡口感,不僅入口酒味淡、氣泡足,還不刺激腸胃加快酒精吸收,讓消費者在享受鮮爽口感的同時,還能夠體驗更高的喝酒效率。這也是為什么八鯨酒會被一些年輕消費者稱為“烈酒中的小鋼炮”的原因。

現(xiàn)在的很多年輕人都會面臨來自工作和生活的繁重壓力,而當(dāng)他們需要解壓時,八鯨酒能夠讓他們一口有感覺、一罐有狀態(tài)。不論是蹦迪泡吧還是參加聚會,八鯨酒都能夠讓年輕人放松心情、敞開心扉,快速達到嗨點。讓所有的負面情緒都和八鯨酒豐富的泡沫一起被干掉,即刻擁有面對一切困難的勇氣。讓每一次線下的娛樂場景都成為促進交流、加深感情的絕佳機會,也讓人與人之間的關(guān)系一步到位。

　　小罐潮飲,只屬于年輕人的八鯨酒

八鯨酒之所以能夠在年輕人中間流行起來,除了產(chǎn)品設(shè)計上的“深入人心”,在品牌定位上也是完全根據(jù)年輕人的喜好來設(shè)計的。

首先,在包裝的風(fēng)格設(shè)計上,八鯨酒采用的是具有未來感和時尚感的撞色風(fēng)格包裝,這與常見酒飲所使用的自然系包裝風(fēng)格形成了鮮明的對比。消費者只是看到八鯨酒充滿金屬光澤的外觀設(shè)計,就已經(jīng)能感受到它只屬于年輕人的潮流氣息。

其次,八鯨酒采用的是200毫升容量的包裝,比常見的330毫升易拉罐包裝更加精致,持握起來也更加輕松舒適,輕盈又環(huán)保。

另外,作為小罐烈酒的八鯨酒,雖然能夠很快讓人達到狀態(tài),但是小罐的設(shè)計又能夠很容易讓消費者自己掌握飲酒的節(jié)奏和進度,既可以一步到位,讓開瓶暢飲變得毫無壓力,也可以自由斟酌,不用擔(dān)心會喝不完。

除此之外,八鯨酒雖然勁大但是不傷身。它采用的是0糖、0嘌呤、0雜醇的獨特配方,不用擔(dān)心喝了以后會怕胖、會得痛風(fēng)、會宿醉等“酒后體驗”的問題。讓喝酒成為沒有負擔(dān)的事情,也讓開懷暢飲、不醉不歸這件事多了一些動力跟科學(xué)的理由。

年輕人喝酒,看中的就是獨特口感、新潮設(shè)計和不傷身、無負擔(dān)的酒后體驗。而一罐到位、一醉方休,時尚又帶勁的八鯨酒,就是年輕人的專屬烈酒。