《鬼滅之刃·無(wú)限列車》劇場(chǎng)版在日本上映72天后,票房累計(jì)317.2億日元,終于打破了《千與千尋》保持了18年的記錄,登頂日本影史票房總冠軍,同時(shí)也成了2021年中國(guó)觀眾最期待的動(dòng)漫電影,所有人都在搓手坐等上映,《鬼滅之刃》的人氣到底為何能如此火爆?對(duì)此,輕奢商城進(jìn)行了詳細(xì)的品讀。

　　漫畫(huà)、TV、電影版步步為營(yíng),最終封神

《鬼滅之刃》漫畫(huà)原作從 2016 開(kāi)始連載,是新人作家吾峠呼世晴在《周刊少年Jump》上的第一部作品。直到2020才爆紅,最直接的原因是動(dòng)畫(huà)化。由ufotable制作,全26集的《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà),以流暢的戰(zhàn)斗畫(huà)面和活用音樂(lè)等,成功吸引新的觀眾。

2019年4月動(dòng)畫(huà)版開(kāi)播后人氣飛升,經(jīng)Oricon統(tǒng)計(jì),動(dòng)畫(huà)播出前的漫畫(huà)銷量和播出后完全沒(méi)法相比,平均差值在70萬(wàn)冊(cè)左右。

同年9月動(dòng)畫(huà)版完結(jié)后,一年內(nèi)的漫畫(huà)銷量增加8倍以上,累計(jì)賣出超過(guò)1億本,超越《航海王》成為日本漫畫(huà)史上銷售最快的作品?！豆頊缰小愤€成了史上首部獨(dú)占漫畫(huà)銷量周榜第1~22位的作品。而之所以只占了前22位,則是因?yàn)樗偣簿椭挥?2卷,超短篇幅拿下如此戰(zhàn)績(jī),可以說(shuō)的上是舉世矚目了。

《鬼滅之刃》漫畫(huà)原作從 2016 開(kāi)始連載,是新人作家吾峠呼世晴在《周刊少年Jump》上的第一部作品。直到2020才爆紅,最直接的原因是動(dòng)畫(huà)化。由ufotable制作,全26集的《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà),以流暢的戰(zhàn)斗畫(huà)面和活用音樂(lè)等,成功征服了年輕的觀眾。

2020年10月16日上映的《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版可以說(shuō)是震驚日本影業(yè),上映一周,《鬼滅之刃:無(wú)限列車篇》就成為2020日本年度票房總冠軍。10天后突破百億大關(guān),創(chuàng)造了最快票房百億紀(jì)錄。24天后突破200億,位列日本影史票房排行第五。上映72天,在島國(guó)本土票房超越《千與千尋》,成為世上新的一座里程碑。

共情力——史上最溫柔男主

日本每年都有不少作品動(dòng)畫(huà)化,但像《鬼滅之刃》如此夸張地紅到發(fā)紫的作品,實(shí)在少見(jiàn)。在動(dòng)漫王國(guó)的日本有如此戰(zhàn)績(jī),其本身作品必有過(guò)人之處,才能成功留住粉絲,并帶動(dòng)周邊和漫畫(huà)大賣。

根據(jù)日本的電視節(jié)目報(bào)道,《鬼滅之刃》吸引到大量不同年齡層的女性粉絲,這并非一般《周刊少年 Jump》漫畫(huà)消費(fèi)圈層可以做到的。而達(dá)到這個(gè)效果的原因,竟不是動(dòng)畫(huà)的華麗戰(zhàn)斗,或者故事內(nèi)容的吸引,而是是主角炭治郎的溫柔。

日本媒體采訪了很多粉絲,他們都表示:炭治郎可能是 JUMP 史上最善良的主角,會(huì)為了幫助眼前的人不顧一切,甚至?xí)檠矍暗墓怼?/p>

同時(shí),也有30多歲的受訪女性粉絲表示,看到炭治郎就希望有這種處處為妹妹著想的哥哥。

漫畫(huà)家前田久志曾這樣評(píng)價(jià):“這是一部女性角色沒(méi)有過(guò)多性表達(dá)的作品,她們很少穿性感暴露的服裝,也沒(méi)有過(guò)時(shí)的‘女性應(yīng)受到保護(hù)和退到男人身后’的觀念。她們和主人公一樣需要接受測(cè)試和訓(xùn)練,和其他人一起戰(zhàn)斗?！?/p>

代入感——人人皆“主角”

《鬼滅之刃》的炭治郎和禰豆子當(dāng)然是粉絲們首推的角色,但漫畫(huà)對(duì)其他角色的刻畫(huà)也做到非常到位,各個(gè)不同背景的角色都有機(jī)會(huì)擊中讀者的內(nèi)心。

有著比太陽(yáng)還溫暖聲音的天才炭治郎,有著就算當(dāng)鬼也為了哥哥和家人堅(jiān)決不吃人可愛(ài)的豆子,有著就算平時(shí)看起來(lái)懦弱、但關(guān)鍵時(shí)候意外強(qiáng)大而又可靠的善逸,有著自大靠面具掩飾自己渴望被人需要被人關(guān)心的伊之助,每個(gè)粉絲都能在《鬼滅之刃》找到自己最愛(ài)的角色。

這種對(duì)受眾共情代入的質(zhì)感,是每一個(gè)優(yōu)秀作品必備的品質(zhì)。而這部作品中,豐富的角色質(zhì)感,讓不同性格底色的觀眾都可以找到屬于自己的那一份情感共鳴。這也是它成功的關(guān)鍵所在。

反對(duì)“非黑即白”的世界觀

《鬼滅之刃》故事背景設(shè)定在大正時(shí)期,以會(huì)吃人的鬼與人類并存的世界為舞臺(tái),在故事一開(kāi)頭,主人公灶門炭治郎一家人便慘遭鬼王滅門,而唯一幸存的妹妹豆子也變成了鬼。為了尋找讓禰豆子恢復(fù)原狀的方法,兄妹倆踏上了旅行,故事主要描述炭治郎加入鬼殺隊(duì),一路上與鬼對(duì)抗所面臨的種種修練與考驗(yàn)。

從男主角和妹妹的關(guān)系就可以看出角色設(shè)定刻意模糊善惡:哥哥是鬼殺隊(duì)的,妹妹是鬼,但也是哥哥要保護(hù)的對(duì)象。

其他角色也有人和鬼之間的糾葛,好比主角炭治郎進(jìn)入鬼殺隊(duì)之前所對(duì)戰(zhàn)的「手球鬼」,過(guò)去還是人類時(shí),每當(dāng)夜幕低垂會(huì)因?yàn)楹ε露鵂科鸶绺绲氖?變成鬼以后,雖然吃掉自己的哥哥,但也因?yàn)閼阎赶朐俅螤科鸶绺绲氖帧沟膹?qiáng)烈思念,而化作一只全身布滿「手」的鬼。這段人類時(shí)期的溫馨記憶,也在手球鬼臨終之際被喚醒。

每一集反派的鬼,都是罪大惡極到處吃人做了根本無(wú)法原諒的事,可每一個(gè)鬼都是從人變的,他們也曾經(jīng)渴望世界的救贖卻一次次被家人或者社會(huì)拋棄。碳治郎不是一味的為了殺鬼而殺鬼,為了妹妹,就算鬼死了也能做出極大的共情,沒(méi)有人會(huì)無(wú)緣無(wú)故墮入錯(cuò)誤的深淵,人的“惡”終究比鬼可怕。

炭治郎打敗敵人時(shí),臉上出現(xiàn)的不是勝利而是慈悲的表情;鬼被消滅的時(shí)候,不是戰(zhàn)敗而是解脫的表情,回想起身為人的記憶,也找回人的尊嚴(yán)。

制作精良——音樂(lè)也功不可沒(méi)

眾所周知,《鬼滅之刃》的成功和動(dòng)畫(huà)公司ufotable也就是國(guó)內(nèi)網(wǎng)友口中的“飛碟社”的精良制作有著密切關(guān)系,據(jù)網(wǎng)友估算,《鬼滅之刃》的單集成本很可能在3000萬(wàn)日元約合人民幣200萬(wàn)左右。

在充足經(jīng)費(fèi)的支撐之下,鬼滅原作的魅力在動(dòng)畫(huà)中得到了最大程度的發(fā)揮。大正時(shí)代的文化元素被運(yùn)用得淋漓盡致,浮世繪的畫(huà)風(fēng)則在黑白墨色中營(yíng)造出了多彩的畫(huà)面效果。

同樣由歌手LiSA演唱的《無(wú)限列車》主題曲《炎》已經(jīng)連續(xù)11周占據(jù)數(shù)字單曲周榜第1名,同時(shí)還刷新了連續(xù)占據(jù)該榜首的最久記錄。前不久,第62屆日本唱片大獎(jiǎng)的最終審查會(huì)30日在東京都舉行,歌手LiSA憑借歌曲《炎》獲得大獎(jiǎng)。

“鬼滅IP”的力量

《鬼滅之刃》的影響力有多大?甚至日本首相菅義偉在國(guó)會(huì)發(fā)言時(shí),都會(huì)引用《鬼滅之刃》的梗答問(wèn):“請(qǐng)讓我使用‘全集中呼吸’答詢?！弊鳛橐徊楷F(xiàn)象級(jí)作品,《鬼滅之刃》甚至對(duì)疫情下整個(gè)低迷的日漫產(chǎn)業(yè)、相關(guān)經(jīng)濟(jì)及GDP帶來(lái)了提振。

《鬼滅之刃》的神奇聯(lián)名數(shù)不勝數(shù),周邊、服裝、零食等品類豐富,連日本本土受眾也是第一次見(jiàn)識(shí)占領(lǐng)十分之一個(gè)便利店首次和動(dòng)漫的聯(lián)名——羅森基本基本已經(jīng)淪陷成了鬼滅的周邊販賣便利店。

《鬼滅之刃》證明了“頂流IP就是力量”。有了IP,就有了后續(xù)接連不斷的衍生品、IP授權(quán)等商業(yè)圖景。

原著基礎(chǔ),將熱血與煽情平衡,在基礎(chǔ)內(nèi)容元素上做到了吸引最大受眾;制作加持,最大程度放大了原作優(yōu)勢(shì),使得漫畫(huà)銷量獲得倍速增長(zhǎng),漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、劇場(chǎng)版多種內(nèi)容形式相輔相成,吸引了各個(gè)年齡層的粉絲;爆發(fā)時(shí)機(jī),“描寫(xiě)絕境中的向上”與疫情下普遍情緒吻合,其出圈迎合了喜愛(ài)二次元的日本民族的集體心理。

事實(shí)證明,基于內(nèi)容的良心制作才是作品生命周期得以延續(xù),成為IP的根本。

當(dāng)然,我們也同樣期待《無(wú)限列車》內(nèi)地早日正式上映。