4月27日，以“超級(jí)伙伴，無限可能”為主題的2021百度萬象大會(huì)MCN專場沙龍?jiān)诤颖卑⒛莵喤e行。

會(huì)上，百家號(hào)對(duì)外發(fā)布系列重磅MCN扶持政策及規(guī)劃，全新推出MCN“百夫長計(jì)劃”，計(jì)劃投入百億流量扶持、1億投資基金，打造平臺(tái)“超級(jí)合伙人”。此外，古麥嘉禾、葡萄子、視知傳媒等頭部MCN機(jī)構(gòu)也從各自經(jīng)驗(yàn)出發(fā)帶來了干貨分享。

『百夫長計(jì)劃』為2021年度百家號(hào)MCN重點(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。通過百億流量、全網(wǎng)曝光、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，扶持懂經(jīng)營、有流量、有收入的超級(jí)合伙人。用更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助用戶提升認(rèn)知、拓展思維邊界;也為創(chuàng)作者提供更多機(jī)會(huì)來挖掘自己無限的可能性，煥新內(nèi)容資源，激發(fā)更大創(chuàng)作潛能，實(shí)現(xiàn)下一個(gè)階段的爆發(fā)式增長。平臺(tái)將攜手MCN機(jī)構(gòu)，共生共存，合作共贏，開啟下一個(gè)藍(lán)圖時(shí)代。

自媒體團(tuán)隊(duì)時(shí)代，

百家號(hào)推出MCN“百夫長計(jì)劃”

大會(huì)開始，首先由百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u進(jìn)行了開場致詞。她在開場致辭中提到，自媒體的團(tuán)隊(duì)時(shí)代已經(jīng)到來，“抱團(tuán)成長”勢在必行，人格化、專業(yè)化、精品化的MCN顯得尤為重要。

百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u

圍繞MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者共同面臨的“競爭升級(jí)、內(nèi)容趨同、變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化”三大難題，楊瀠表示，百家號(hào)將全新推出MCN“百夫長計(jì)劃”，計(jì)劃用實(shí)打?qū)嵉牧髁亢同F(xiàn)金扶持打造懂經(jīng)營、有流量、高收入的“超級(jí)合伙人”，用專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助用戶拓展思維邊界，為創(chuàng)作者煥新內(nèi)容資源，激發(fā)潛能，攜手更多MCN機(jī)構(gòu)“共生共存，合作共贏”。

百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u

據(jù)介紹，百家號(hào)今年將繼續(xù)面向全行業(yè)孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，重點(diǎn)在紅人孵化、種草拔草、泛知識(shí)領(lǐng)域三個(gè)方向拓展，主打年輕、潮流、人格化、專業(yè)化，分享自我生活方式和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域。

百億流量扶持、1億投資基金，

打造平臺(tái)“超級(jí)伙伴”

百家號(hào)運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭倩倩

百家號(hào)MCN運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭倩倩進(jìn)一步對(duì)百家號(hào)MCN扶持政策、MCN業(yè)務(wù)在百家號(hào)的布局進(jìn)行解讀。

她指出：內(nèi)容行業(yè)內(nèi)卷越來越嚴(yán)重，但是百度內(nèi)容生態(tài)增長依然強(qiáng)勁。百度APP MAU達(dá)到5.6億，百家號(hào)創(chuàng)作者快速達(dá)到420萬。商業(yè)側(cè)，百家號(hào)依托百度積累下來的商家及廣告主達(dá)50萬家。

平臺(tái)的高速增長也推動(dòng)了MCN業(yè)務(wù)的演進(jìn)。截至目前，百家號(hào)MCN規(guī)模同期增長8倍，每天MCN內(nèi)容有40億次消費(fèi)，百萬收入的MCN數(shù)增加了近17倍。

百家號(hào)運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭倩倩透露，為與更多MCN機(jī)構(gòu)形成緊密合作，百家號(hào)將開啟超級(jí)合伙人模式，平臺(tái)將從經(jīng)營、流量和變現(xiàn)三個(gè)方面加速助力MCN成長。

據(jù)介紹，百家號(hào)將為MCN提供獨(dú)立管理后臺(tái)、獨(dú)立域名，更明確的權(quán)益和MCN分級(jí)，以及更高頻次和專屬的培訓(xùn);為新手提供冷啟動(dòng)扶持;為MCN提供創(chuàng)作指導(dǎo)、品牌曝光等權(quán)益，“MCN可以通過提高自身的評(píng)級(jí)獲得流量，每個(gè)月最高可達(dá)5000萬“。

百家號(hào)運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭倩倩

百家號(hào)將為MCN超級(jí)合伙人設(shè)立100個(gè)MCN簽約名額、提供百億流量扶持、拿出1億投資基金，打造懂經(jīng)營、有流量、高收入的“超級(jí)伙伴”，共同塑造一個(gè)“更大的世界”。

分發(fā)多引擎帶動(dòng)泛知識(shí)內(nèi)容暴增，專業(yè)內(nèi)容觀看超13億

百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人權(quán)雪梅

百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人權(quán)雪梅從平臺(tái)風(fēng)向和內(nèi)容賦能的角度進(jìn)行分享。

她認(rèn)為，只有用戶、平臺(tái)、創(chuàng)作者三者之間建立深入了解和連接，才能實(shí)現(xiàn)多方共贏，而平臺(tái)要提供的關(guān)鍵能力是“如何更好地將百度用戶需求風(fēng)向傳遞給創(chuàng)作者，激勵(lì)作者創(chuàng)作出受用戶喜愛的內(nèi)容，從而幫助創(chuàng)作者自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)”。

MCN在其中扮演了重要角色。權(quán)雪梅提到，MCN作為集聚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力的組織，為平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容貢獻(xiàn)了超出50的份額，未來會(huì)以更強(qiáng)勁的優(yōu)勢持續(xù)增長。

依托包含百度APP、好看、知道、百度健康等百度系分發(fā)矩陣，目前平臺(tái)上泛知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容漲幅突出，部分內(nèi)容呈現(xiàn)300以上的漲幅;平臺(tái)上專業(yè)內(nèi)容累積觀看超13億次，專業(yè)內(nèi)容的用戶互動(dòng)行為頻次也比其他內(nèi)容超出25，用戶與創(chuàng)作者之間已形成更強(qiáng)的粘性。

百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人權(quán)雪梅

除了有足夠明確的機(jī)制和信號(hào)傳遞給作者以外，百家號(hào)也非常有誠意地通過多種手段和方式來激勵(lì)和賦能作者，以達(dá)到平臺(tái)和創(chuàng)作者“共榮”的景象。

MCN爆發(fā)時(shí)代，如何做到賦能增長

古麥嘉禾高級(jí)副總裁高睿

古麥嘉禾副總裁高睿分享了對(duì)“MCN爆發(fā)時(shí)代如何做到賦能增長”的思考。古麥嘉禾是業(yè)內(nèi)知名的頭部MCN機(jī)構(gòu)，早在2011年就開始踩準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口做人人網(wǎng)，2012年進(jìn)軍公眾號(hào)，2016年入局短視頻，兩年時(shí)間獲得累計(jì)5億粉絲。截至目前矩陣粉絲累計(jì)達(dá)12億。

據(jù)介紹，古麥嘉禾做號(hào)的邏輯是“有了賬號(hào)定位再找演員進(jìn)行填充”，同時(shí)用“種樹式”的邏輯打造賬號(hào)矩陣。

“我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上設(shè)置了一個(gè)關(guān)系圖譜，他們其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中都是同事，設(shè)置關(guān)系后通過我們大號(hào)帶動(dòng)小號(hào)，做聯(lián)動(dòng)，輻射出一張網(wǎng)狀圖。所以大家如果想做更大的規(guī)模產(chǎn)能的話，可以嘗試這樣的鏈條?！?/p>

古麥嘉禾高級(jí)副總裁高睿

她強(qiáng)調(diào)，MCN應(yīng)該以內(nèi)容為核心，通過平臺(tái)進(jìn)行流量延展，實(shí)現(xiàn)高效賦能。

此外，他們會(huì)不斷在對(duì)內(nèi)容升級(jí)迭代。高睿在演講中聊到：“其實(shí)很多時(shí)候我們?cè)诳紤]，究竟是內(nèi)容為王還是流量為王，我們認(rèn)為這兩者之間的關(guān)系是內(nèi)容為王通過流量延展。因?yàn)槿绻麤]有好的內(nèi)容，就獲取不到優(yōu)質(zhì)的流量，也不會(huì)把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容送到用戶的面前。MCN機(jī)構(gòu)和平臺(tái)是共同致力于更高效地把用戶想看的內(nèi)容送到他們眼前，滿足受眾對(duì)內(nèi)容的需求和渴望?！?/p>

中國內(nèi)容與品牌的出海新機(jī)遇

葡萄子傳媒副總裁李晉曦

內(nèi)容出海領(lǐng)域的老玩家葡萄子傳媒副總裁李晉曦在會(huì)上分享了他們近五年關(guān)于內(nèi)容與品牌出海的經(jīng)驗(yàn)思考。葡萄子是頭部短視頻達(dá)人“李子柒”內(nèi)容出海的重要推手，也是亞洲最早第一批谷歌YouTube MCN合作伙伴。

截止目前，簽約的中國出海內(nèi)容品類涵蓋了美食、科技評(píng)測、音樂游戲等28個(gè)不同品類，獨(dú)家簽約運(yùn)營超過700個(gè)中國出海優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，在海外市場共收獲了2500萬訂閱粉絲量，總觀看次數(shù)超過48億，觀看總時(shí)長3.6億分鐘。

李晉曦總結(jié)了4點(diǎn)內(nèi)容出海經(jīng)驗(yàn)：

第一，在內(nèi)容方面：選題符合當(dāng)?shù)厥鼙娤埠?、視頻質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、4k/1080p清晰畫面、物料風(fēng)格統(tǒng)一、多語言翻譯。第二，在運(yùn)營方面：添加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞標(biāo)題，添加當(dāng)?shù)赜脩粽Z言字幕翻譯、選擇合適海外發(fā)布時(shí)間、保持良好的觀眾互動(dòng)、運(yùn)營頻道矩陣互推，同類型頻道流量引流等方式幫助頻道快速實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長。

葡萄子傳媒副總裁李晉曦

第三，在平臺(tái)政策準(zhǔn)則方面，了解并遵守海外對(duì)版權(quán)的嚴(yán)謹(jǐn)性，以及海外平臺(tái)對(duì)版權(quán)管理的機(jī)制。

第四，在付費(fèi)推廣方面，同時(shí)利用海外付費(fèi)推廣平臺(tái)，將內(nèi)容更精準(zhǔn)的推薦至當(dāng)?shù)赜脩簟?6知識(shí)短視頻用知識(shí)說服與推動(dòng)消費(fèi)

視知傳媒合伙人、CMO姜悅寧視

知傳媒合伙人、CMO姜悅寧分享了視知四年來做知識(shí)短視頻的經(jīng)歷感受。姜悅寧表示，過去這兩年知識(shí)短視頻迎來了真正的爆發(fā)和破圈，成為了一種時(shí)髦，但相對(duì)而言仍然是一個(gè)細(xì)分的垂類。而且在他們看來，不是裝了知識(shí)短視頻的都是知識(shí)短視頻。

“好的知識(shí)短視頻和我們要真正認(rèn)為有商業(yè)價(jià)值的短視頻，就干這三件事，專治不關(guān)心、不明白和不相信，它們是層層遞進(jìn)的?！?/p>

她認(rèn)為，一個(gè)好的知識(shí)短視頻能夠讓用戶對(duì)他所講的內(nèi)容產(chǎn)生信任力的。

”短視頻這個(gè)內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者，得更清楚地認(rèn)識(shí)到，眼下所服務(wù)的客戶類別并不是歐美大品牌，更多的主要預(yù)算其實(shí)是來自所謂的新消費(fèi)品牌、國貨品牌、科技公司等等，越是這樣的公司它越需要所謂的專業(yè)性的背書，那背書從哪來?從知識(shí)的說服當(dāng)中來?！?/p>

視知傳媒合伙人、CMO姜悅寧

對(duì)于如何讓知識(shí)推動(dòng)消費(fèi)，他們總結(jié)了幾點(diǎn)方法論：商品內(nèi)容化、傳播知識(shí)化和知識(shí)場景化。姜悅寧認(rèn)為，知識(shí)短視頻在品牌營銷中發(fā)揮的價(jià)值除了前期曝光，更重要在于中間段的產(chǎn)品力強(qiáng)化，提升品牌背書，更好地為新品牌做服務(wù)。

聽完五位嘉賓的精彩分享，本次2021百度萬象大會(huì)MCN專場沙龍也圓滿落下帷幕。

與此同時(shí)，百家號(hào)MCN將繼續(xù)攜手行業(yè)機(jī)構(gòu)，通過百億流量扶持，打造有流量、高收入的超級(jí)合伙人。也歡迎更多的優(yōu)質(zhì)MCN及創(chuàng)作者加入百家號(hào)，構(gòu)建健康、多元、開放的內(nèi)容生態(tài)，讓我們拭目以待，共贏未來!