11月11日，騰訊音樂娛樂集團NYSE：TME發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，在線音樂付費用戶數達5170萬，繼第二季度跑贏Spotify、Netflix等國際知名流媒體后，再次保持46的高增速。

在線音樂業(yè)務的強勁增長驅動當季騰訊音樂總營收同比增長16.4至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。日后，騰訊音樂將不斷拓展更多音樂消費場景，提升用戶音樂消費力，引領數字音樂娛樂新消費，引領中國數字音樂產業(yè)發(fā)展新浪潮。

在線音樂付費用戶歷史性破5000萬，中國音樂消費新浪潮來襲

近年來，中國數字音樂市場用戶已經逐漸形成了良好的付費習慣。據iResearch數據，2020年我國進行過音樂內容付費行為的用戶比例為82.5，較2017年提高25。其中，83.2的數字音樂用戶表示愿意為優(yōu)質的歷史版權歌曲付費，79.8的用戶愿意為喜歡歌手的新作品付費。

這種趨勢在騰訊音樂的財報中也得到了充分體現。第三季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶繼續(xù)保持高增速態(tài)勢，財報顯示，騰訊音樂Q3在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46，環(huán)比凈增長達460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大凈增長。在線音樂服務付費率達到8.0，高于2020年第二季度的7.2和去年同期的5.4。

研究表明，用戶付費意愿受到內容價值、付費偏好的共同作用，騰訊音樂的優(yōu)勢正在于此：一方面，與更多國內外領先的音樂唱片公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，新增多種類型與不同風格的音樂內容，以及扶持與推廣獨立原創(chuàng)音樂，內容優(yōu)勢穩(wěn)固且持續(xù)領跑;另一方面，通過超過8億的強大用戶基數，聚合流量效應，配合精細化的運營策略，驅動用戶音樂消費。

如今，騰訊音樂已實現國內頭部與全球版權合作伙伴的戰(zhàn)略性全覆蓋。今年8月，騰訊音樂宣布與環(huán)球音樂共同宣布達成數年戰(zhàn)略續(xù)約，雙方將共建音樂廠牌，以創(chuàng)新模式打造音樂平臺與唱片公司未來合作的新范本。其后，騰訊音樂又宣布與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV等正式達成戰(zhàn)略合作.近期，騰訊音樂的國際化合作再次升級，與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂尖級廠牌達成戰(zhàn)略合作，并共同持續(xù)、深度探索音樂數字化的新模式，圍繞詞曲版權價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內容共創(chuàng)。

同時，騰訊音樂在本季度新增了更多引領潮流的音樂內容，獲得了越來越多年輕用戶群體的青睞。例如，在中國綜藝節(jié)目音樂內容方面，截止第三季度末，騰訊音樂的曲庫涵蓋了大量豐富的頭部中國音樂綜藝節(jié)目內容版權，保持市場領先地位。

目前，騰訊音樂在音樂內容的儲備上已經全面覆蓋日韓、東南亞、歐美等全球多國多區(qū)域，還包含流行、搖滾、電音等不同風格音樂內容，音樂類型上更是游戲、動漫、影視等全面集結，為用戶提供豐富多場景的音樂娛樂獨特體驗。

創(chuàng)新業(yè)務升維音樂消費新格局，共拓產業(yè)增長新藍海

2014年，騰訊音樂首次以“數字專輯”模式發(fā)行了周杰倫專輯《哎呦，不錯哦》，進一步推動了行業(yè)商業(yè)模式的多元化，打開了用戶音樂消費新體驗。隨著我國數字化趨勢不斷加強，用戶的在線娛樂消費不斷升級，國內新興消費群體對于音樂的消費習慣也正在發(fā)生積極的改變。如何精準找到用戶群，洞察用戶消費偏好，為用戶提供多場景、復合性的音樂娛樂體驗，也成為平臺乃至整個行業(yè)未來長期發(fā)展的關鍵。騰訊音樂以拓展音樂場景為基點，在長音頻、音樂直播、線上演出等融合領域開展廣泛嘗試，打造出頗受廣播劇、有聲書等長音頻內容與全景音樂現場娛樂品牌TME live，創(chuàng)新業(yè)務思路，以期創(chuàng)造出新時代音樂產業(yè)更大的爆發(fā)力。

QuestMobile數據顯示，用戶在網絡音頻上的月人均使用時長已經從去年的342分鐘激增至今年的600分鐘。而漫畫、網文等IP品類與長音頻有著天然的適配度，更容易進行IP化作品衍生。對此，騰訊音樂第三季度繼續(xù)加碼“耳朵聲態(tài)”，深度布局長音頻，產出文學、影視、動漫、綜藝等重量級多元IP長音頻。作為騰訊音樂長音頻戰(zhàn)略的落地產品，酷我暢聽還推出了音頻可視化、沉浸式彈幕等創(chuàng)新性功能，進一步滿足用戶多感官沉浸式的娛樂需求。財報顯示，騰訊音樂第三季度的長音頻用戶數進一步提升，MAU滲透率從去年同期的4.7提高至11.7。未來通過更行之有效的付費策略，將吸引更多音頻消費你者，為行業(yè)打開更大的長音頻市場空間。

同時，第三季度，騰訊音樂還繼續(xù)延續(xù)TME live優(yōu)勢，打造出陳奕迅慈善演唱會、劉德華“愛的連線生日會”等現象級演唱會，再次引爆全網熱烈反應，構建出平臺獨特的開放內容生態(tài)競爭力。TME live通過音樂類型的全覆蓋和領跑行業(yè)的技術能力，實現音樂娛樂消費的“整合”與“升維”，引領5G時代音樂娛樂消費新潮流。TME live通過吸引來自不同行業(yè)的知名國內外品牌進行贊助等舉措持續(xù)進行商業(yè)化探索，不斷增長的付費用戶數也持續(xù)支撐和進一步鞏固了TME live巨大的延展性和商業(yè)化潛力，最近的TME live任賢齊“齊跡2020”在線演唱會也是這一點的有效證明。

騰訊音樂的創(chuàng)新業(yè)務布局，充分向行業(yè)證明了音樂市場還有的更多價值與可能，“新消費”的崛起將成為整個產業(yè)的增長新藍海。

隨著音樂付費漸成國民共識，騰訊音樂在付費領域的布局將迎來更為迅猛的發(fā)展期。第三季度，騰訊音樂月活依舊穩(wěn)定保持在超8億的全球領先水平上，為付費轉化率提供了強大的基礎支持。騰訊音樂的用戶群體覆蓋多個年輕層、多種垂直領域，平臺能夠利用精細化的分發(fā)策略，提高用戶與歌曲間的適配度，充分契合用戶付費偏好，驅動月活用戶向付費狀態(tài)遷移。

未來，騰訊音樂將繼續(xù)通過優(yōu)質的內容和服務，引流數字音樂消費新浪潮，進一步釋放中國數字音樂商業(yè)化的巨大增長潛力。