11月9日,移卡09923.HK發(fā)布公告稱,公司已達(dá)成收購北京創(chuàng)信眾科技有限公司以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)信眾”42.5股權(quán)的協(xié)議,該筆交易金額為1.7億元人民幣,將以現(xiàn)金支付。與此同時(shí),創(chuàng)信眾須在未來三年完成不少于1.6億元的凈利潤。

據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,本次交易分四次完成,交易金額的50將在第一次交割時(shí)支付給創(chuàng)信眾,其余三筆付款將根據(jù)未來三年履約承諾完成情況進(jìn)行支付。

年盈利超千萬,創(chuàng)信眾是誰?

創(chuàng)信眾成立于2018年3月,是中國領(lǐng)先的內(nèi)容效果營銷服務(wù)提供商,通過基于大數(shù)據(jù)的受眾分析進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投放,同時(shí)為廣告主提供全面的效果營銷策略、創(chuàng)意、效果監(jiān)測(cè)及優(yōu)化服務(wù)。公司從成立起,業(yè)務(wù)體量不斷增長,凸顯出網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。

作為初創(chuàng)公司,創(chuàng)信眾的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)極其亮眼。在成立的短短三年內(nèi),創(chuàng)信眾已實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)別的盈利,2020年凈利潤更是實(shí)現(xiàn)高速增長,預(yù)計(jì)全年凈利潤可超3000萬元。根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,創(chuàng)信眾承諾未來三年分別完成4500萬,5300萬,6200萬的凈利潤,合計(jì)不少于1.6億元。

2018年開始,短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長,創(chuàng)信眾管理團(tuán)隊(duì)判斷未來廣告主預(yù)算將更多向短視頻營銷方式傾斜,果斷將以圖片為主的核心廣告形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐远桃曨l為主。這一業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)變也為其實(shí)現(xiàn)了可觀的財(cái)務(wù)盈利,2019年?duì)I收增速超500。

2020年上半年,創(chuàng)信眾實(shí)現(xiàn)騰訊新晉服務(wù)商消費(fèi)排名第一,成為騰訊廣告認(rèn)證的核心服務(wù)商之一,這勢(shì)必會(huì)推動(dòng)創(chuàng)信眾業(yè)績進(jìn)一步增長。

根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度洞察報(bào)告》顯示,中國網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計(jì)在2022年會(huì)突破萬億大關(guān)。市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,但市場(chǎng)流量呈現(xiàn)明顯的頭部集中態(tài)勢(shì),騰訊與頭條系2019年在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占比約為30;營收方面,騰訊廣告業(yè)務(wù)近三年保持70的增速,頭條系增速更是高達(dá)180。

作為騰訊廣告、今日頭條核心廣告代理商,創(chuàng)信眾以技術(shù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)算法,為客戶提供全鏈條效果內(nèi)容營銷服務(wù)。資料顯示,創(chuàng)信眾創(chuàng)始人秦令今原為新三板掛牌企業(yè)億瑪在線COO、執(zhí)行董事,2007年加入億瑪在線時(shí),秦令今擔(dān)任技術(shù)總監(jiān)一職,負(fù)責(zé)公司整體的技術(shù)架構(gòu)及開發(fā)。創(chuàng)信眾核心高管團(tuán)隊(duì)均來自億瑪在線原管理團(tuán)隊(duì),平均行業(yè)從業(yè)年限在10年以上,具備豐富的行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及資源。

大手筆收購,移卡在布什么局?

作為騰訊系企業(yè),移卡于今年6月在香港主板上市。

根據(jù)公告顯示,截至2020年10月31日,移卡活躍支付服務(wù)客戶數(shù)已恢復(fù)為疫情前水平,通過其支付服務(wù)覆蓋的消費(fèi)者人數(shù)已接近6億,并繼續(xù)保持季度環(huán)比增長;基于應(yīng)用程序的支付服務(wù)的交易筆數(shù)在2020年7月至10月間繼續(xù)快速增長,較2020年上半年期間總交易筆數(shù)增長超30。

移卡支付業(yè)務(wù)獲取的線下流量快速擴(kuò)充了線下營銷場(chǎng)景。 “聚量”作為旗下廣告精準(zhǔn)營銷平臺(tái),以人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)“Data Management Platform”,即DMP為核心,在支付業(yè)務(wù)流量的基礎(chǔ)上,擴(kuò)展了加油、停車、商超零售、高校等近十個(gè)線下流量場(chǎng)景;又得益于移卡支付業(yè)務(wù)和各項(xiàng)科技賦能商業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)間的多向聯(lián)動(dòng)效應(yīng),已經(jīng)積累了電商、游戲、在線教育等行業(yè)大量廣告主資源。

根據(jù)2020年移卡中期業(yè)績顯示,科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊收入貢獻(xiàn)占比從2019年的2.9上升至17.8,其中營銷服務(wù)收入同比增長達(dá)11倍,貢獻(xiàn)了科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊約75的收入。據(jù)公告中最新數(shù)據(jù),2020年7月1日至2020年10月31日,移卡廣告精準(zhǔn)營銷平臺(tái)業(yè)務(wù)曝光數(shù)相較2020年上半年已實(shí)現(xiàn)接近一倍的增長,此次與創(chuàng)信眾的合作將進(jìn)一步為移卡實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字內(nèi)容效果營銷服務(wù)。

據(jù)了解,本次收購?fù)瓿珊?創(chuàng)信眾管理團(tuán)隊(duì)將與移卡深入合作綁定,這將在人才、技術(shù)、客戶等多維度豐富移卡營銷服務(wù)業(yè)務(wù)。移卡通過本次收購布局,將迅速夯實(shí)其在精準(zhǔn)廣告營銷領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。公告透露,移卡有意于日后收購創(chuàng)信眾額外42.5的股權(quán),將于需要時(shí)就額外收購做出進(jìn)一步公告。

移卡公司董事會(huì)主席、行政總裁兼執(zhí)行董事劉穎麒先生表示,“創(chuàng)信眾團(tuán)隊(duì)成功打造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)且充滿活力的數(shù)字營銷平臺(tái),將在人才、技術(shù)、客戶等多維度豐富移卡現(xiàn)有的營銷服務(wù)業(yè)務(wù),產(chǎn)生較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)?！?/p>

創(chuàng)信眾創(chuàng)始人秦令今表示,“我們很高興和移卡達(dá)成合作。我們相信,移卡在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年深耕的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和豐富資源必將提升創(chuàng)信眾在效果營銷上的服務(wù)能力與成果,對(duì)現(xiàn)有及潛在的客戶及媒體合作伙伴帶來積極影響,進(jìn)一步鞏固與提升創(chuàng)信眾在該領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)與地位?！?/p>