9月24日，以“聚力?共擎”為主題的2020巨量引擎城市峰會(huì)在上海收官，至此，歷時(shí)141天、線上10場(chǎng)直播、線下深入8城、傳播曝光量級(jí)達(dá)3億的城市品牌營(yíng)銷盛宴圓滿落幕。

驅(qū)動(dòng)商業(yè)全連接，激發(fā)生意新可能。針對(duì)2020年行業(yè)巨變下的營(yíng)銷新場(chǎng)景，本屆峰會(huì)在去年“營(yíng)銷中國(guó)行”的基礎(chǔ)上全新升級(jí)，以新視覺、新理念、新概念、新內(nèi)容，“1+N”會(huì)場(chǎng)模式，線上線下全面聯(lián)動(dòng)，為城市品牌提供定制化營(yíng)銷解決方案，助力城市品牌營(yíng)銷升級(jí)、增長(zhǎng)進(jìn)化。

線上云系列，萬物皆可營(yíng)銷

作為基于資源整合的區(qū)域深耕型團(tuán)隊(duì)，巨量引擎城市峰會(huì)的發(fā)起者，巨量引擎全國(guó)直營(yíng)公司與城市同行同增長(zhǎng)，以規(guī)?；脩簟⒅悄芑夹g(shù)、全內(nèi)容生態(tài)、一站式服務(wù)和科學(xué)化評(píng)估，努力成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

隨著短視頻、直播等數(shù)字媒體快速崛起，直播帶貨、銷量問題、線下增長(zhǎng)向線上轉(zhuǎn)移、敏捷營(yíng)銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為2020上半年廣告主最關(guān)心的5大問題?；诖耍蘖恳鎻奈錆h按下重啟鍵開始，以1場(chǎng)云論壇、5場(chǎng)云課堂、4場(chǎng)云對(duì)話，聯(lián)動(dòng)武漢、浙江、廣東、北京、江蘇，全方位、深層次探索城市品牌營(yíng)銷之道，為城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

宅家經(jīng)濟(jì)下，2020巨量引擎城市峰會(huì)一經(jīng)上線，快速引爆網(wǎng)絡(luò)，頭條話題共擎武漢號(hào)共見中國(guó)美閱讀量突破2億，引發(fā)2.2萬人次參與討論，引擎號(hào)線上直播間訪問人次超過57萬。聚焦區(qū)域經(jīng)濟(jì)，共擎城市發(fā)展，巨量引擎以積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的擔(dān)當(dāng)獲得重磅媒體點(diǎn)贊支持，引發(fā)光明網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP等各大黨政媒體的關(guān)注和報(bào)道。

云課堂上，巨量引擎整合“抖音企業(yè)號(hào)”、“內(nèi)容創(chuàng)意”、“賬號(hào)運(yùn)營(yíng)”、“電商運(yùn)營(yíng)”、“廣告策略”等實(shí)操公開課，為城市品牌提供科學(xué)、可實(shí)操的營(yíng)銷方法論。同時(shí)，政府、企業(yè)、學(xué)界多方加盟，讓城市峰會(huì)不止于“線下活動(dòng)線上化”，而是通過節(jié)目化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)性地提出區(qū)域企業(yè)營(yíng)銷解決方案，從政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和商業(yè)模式三方面，賦予當(dāng)?shù)仄髽I(yè)商業(yè)發(fā)展信心，充分保障城市品牌建設(shè)的品質(zhì)感、場(chǎng)景感和實(shí)用性。

線下深入8城，營(yíng)銷服務(wù)全新升級(jí)

隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，2020巨量引擎城市峰會(huì)依次登陸廣州、成都、杭州、南京、鄭州、濟(jì)南、福州、上海八城，見證巨量引擎全國(guó)直營(yíng)公司營(yíng)銷服務(wù)能力全新升級(jí)。線下，巨量引擎以1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和內(nèi)容、提效、電商、企業(yè)號(hào)、文旅等N個(gè)分會(huì)場(chǎng)，為當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)各區(qū)域品牌帶來打造城市新名片、實(shí)現(xiàn)1+1gt;2營(yíng)銷效果的新探索。

五維本土助力，把握全鏈營(yíng)銷。內(nèi)容分會(huì)場(chǎng)上，巨量引擎提出效果廣告創(chuàng)意4T法則，從吸引力、信任力、誘惑力、行動(dòng)力四個(gè)層面層層遞進(jìn)，引發(fā)用戶即時(shí)當(dāng)場(chǎng)的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效雙協(xié)同；企業(yè)增長(zhǎng)三要素是提效分會(huì)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，通過透視企業(yè)增長(zhǎng)三要素——“量”、“成本”、“營(yíng)收”，把握核心公式“增長(zhǎng)=規(guī)模xROI=量x營(yíng)收/成本”，企業(yè)可以有效規(guī)劃營(yíng)銷增長(zhǎng)策略，達(dá)到長(zhǎng)效增長(zhǎng)；在電商分會(huì)場(chǎng)，巨量引擎重新拆解內(nèi)容電商價(jià)值，提出了“內(nèi)容電商價(jià)值=（人+貨）x場(chǎng)”的核心公式，助力城市品牌更好地種草拔草、引流轉(zhuǎn)化；針對(duì)企業(yè)號(hào)，巨量引擎從權(quán)益、鏈路、場(chǎng)景、模式四個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，為企業(yè)搭建綜合經(jīng)營(yíng)陣地；廣州文旅專場(chǎng)，巨量引擎以IP玩法、產(chǎn)品、人才三方驅(qū)動(dòng)，為文旅行業(yè)進(jìn)一步打開營(yíng)銷想象空間。

四場(chǎng)發(fā)布儀式，見證城市美好。廣州站上，巨量引擎與國(guó)家開放大學(xué)旅游學(xué)院聯(lián)動(dòng)，發(fā)布了“美好目的地計(jì)劃DOU游成長(zhǎng)記”，為各地孵化短視頻及直播領(lǐng)域旅游優(yōu)質(zhì)達(dá)人，助力文旅行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展；圍繞全新互動(dòng)、跨界聲量、達(dá)人互動(dòng)、線下升級(jí)、城市深耕五大維度，巨量引擎于成都站發(fā)布了“抖inCity城市美好生活節(jié)”，融合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣确桨干?jí)內(nèi)容營(yíng)銷，激發(fā)城市新活力；南京站上，巨量引擎聚焦區(qū)域重點(diǎn)行業(yè)，整合多端資源，發(fā)布了“域見中國(guó)美好城市品牌計(jì)劃”，拉升區(qū)域品牌影響力，促進(jìn)行業(yè)增量探尋；在收官站上?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎重磅發(fā)布“國(guó)貨品牌計(jì)劃”，以傳播力、效果力、創(chuàng)新力三大勢(shì)能助燃國(guó)貨煥新。

三大產(chǎn)品創(chuàng)新，助推企業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)化。針對(duì)新營(yíng)銷場(chǎng)景下的用戶需求，巨量引擎以新流量、新生產(chǎn)、新模式多維度創(chuàng)新，拓展商業(yè)新可能。新流量層面，巨量引擎基于內(nèi)容生態(tài)搜索，激活全新營(yíng)銷場(chǎng)域，以“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+信息流+搜索”實(shí)現(xiàn)閉環(huán)增效；新生產(chǎn)層面，巨量創(chuàng)意通過靈感激發(fā)、創(chuàng)意指導(dǎo)、素材采買、創(chuàng)意制作，助力創(chuàng)意生產(chǎn)簡(jiǎn)單、高效、有價(jià)值；新模式層面，巨量引擎順勢(shì)而為，以龐大流量規(guī)模、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)、完善商業(yè)生態(tài)、直播+短視頻聯(lián)動(dòng)、美好品質(zhì)體驗(yàn)五大優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)直播想象力。

兩大評(píng)估模型，營(yíng)銷有據(jù)可循。會(huì)上，巨量引擎分別提出了抖音廣告創(chuàng)意精彩指數(shù)評(píng)估模型和城市線上繁榮度評(píng)估模型SIRFA。前者以第一印象、內(nèi)容韌性、用戶意向多維因素考核抖音廣告素材創(chuàng)意，為科學(xué)評(píng)估廣告創(chuàng)意素材提供有效標(biāo)準(zhǔn)；后者從傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度五個(gè)評(píng)估維度綜合評(píng)估城市繁榮度，已覆蓋660+個(gè)市級(jí)城市單位、2000+縣區(qū)級(jí)城市單位。

一個(gè)官方學(xué)習(xí)平臺(tái)，加速品牌成長(zhǎng)。針對(duì)商家培訓(xùn)魚龍混雜、缺乏專業(yè)認(rèn)知、急需平臺(tái)助力、資源鏈接困難等問題，巨量引擎成立抖音企業(yè)號(hào)官方學(xué)習(xí)成長(zhǎng)平臺(tái)“啟明學(xué)院”，通過搭建完備的課程知識(shí)體系、講師體系、服務(wù)商體系，持續(xù)為中小企業(yè)提供關(guān)于抖音企業(yè)號(hào)的知識(shí)服務(wù)、培訓(xùn)指導(dǎo)以及運(yùn)營(yíng)扶持，幫助企業(yè)更好地玩轉(zhuǎn)企業(yè)號(hào)，打通營(yíng)銷路徑，快速實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。截至目前，啟明學(xué)院已推出企業(yè)號(hào)系列培訓(xùn)課程達(dá)百余節(jié)，累計(jì)觀看用戶超過100萬。

三方證言，見證營(yíng)銷實(shí)力

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多品牌主分享了與巨量引擎合作的經(jīng)營(yíng)案例，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代城市品牌營(yíng)銷升級(jí)提供了新參考。

奇跡山市場(chǎng)總監(jiān)張銘鑫介紹，“基于MCN機(jī)構(gòu)、紅人、商業(yè)化IP與平臺(tái)產(chǎn)品、抖音粉絲、品牌入局的有機(jī)協(xié)作之下，形成一個(gè)個(gè)營(yíng)銷生態(tài)場(chǎng)景，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷多樣化升級(jí)?！?/p>

林氏木業(yè)副總裁李承澤提出，“林氏木業(yè)在抖音打造了以達(dá)人矩陣打造+主播人設(shè)經(jīng)營(yíng)+抖音人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為核心的運(yùn)營(yíng)模式，依托站內(nèi)流量完成粉絲積累及品牌傳播。”

“通過深度經(jīng)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)，打造特色魚菜共生農(nóng)場(chǎng)品牌，打開了網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)的宣傳新窗口?！睗O耕田總經(jīng)理大魚就抖音企業(yè)號(hào)打造特色I(xiàn)P分享了運(yùn)營(yíng)心得。

通過和巨量引擎合作，肆鼎文化企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)兩年期間，粉絲突破580萬，收獲點(diǎn)贊量超2200萬人次，2019年銷售額達(dá)上千萬；花豬印象從內(nèi)容到功能，全面打造熱門餐飲門店獲客體系，讓原本虧損40萬的小店起死回生；姍姍瑜伽從2019年運(yùn)營(yíng)抖音，一個(gè)月爆紅5個(gè)視頻，4個(gè)月漲粉100萬，視頻最高播放量超過2000萬，其線上生意全部來自抖音，借助企業(yè)號(hào)，姍姍瑜伽年入七位數(shù)，讓夢(mèng)想落地開花。

諸多案例顯示，巨量引擎不僅僅是一個(gè)流量池，更是連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要陣地。作為“城市營(yíng)銷同行者”，巨量引擎在全面線上化的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，用流量規(guī)模和技術(shù)實(shí)力，在品牌營(yíng)銷、效果轉(zhuǎn)化、陣地經(jīng)營(yíng)、用戶管理等方面，為城市品牌提供一站式解決方案，讓企業(yè)看到生意的更多新可能。2020巨量引擎城市峰會(huì)已收官，但并不意味著“收?qǐng)觥?，未來，巨量引擎還將與更多城市攜手，助力更多城市與區(qū)域企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。