HUAWEI Ads 2020品質(zhì)營銷峰會舉行 打造“惟有品質(zhì)”的用戶體驗┊文章閱讀：次
9月22日，HUAWEI Ads在上海舉辦了以“All About Quality”為主題的2020品質(zhì)營銷峰會，圍繞品牌價值、廣告體驗、科技藝術(shù)、全場景觸達、5G營銷、數(shù)據(jù)智能驅(qū)動等，向現(xiàn)場來自不同領域的合作伙伴全面闡釋了HUAWEI Ads以用戶體驗為核心的品質(zhì)營銷策略。
惟有品質(zhì) 重構(gòu)體驗
華為HMS生態(tài)在過去一年經(jīng)歷了快速的發(fā)展，全球開發(fā)者從一年前的91萬增長到現(xiàn)在的180萬，全球集成HMS Core的應用達到9.6萬款，海外精品應用上架AppGallery華為應用市場的數(shù)量從一年前的6000多個增長7萬多個，華為HMS生態(tài)在僅一年時間里已經(jīng)躍居全球第三大移動應用生態(tài)。
華為消費者云服務業(yè)務發(fā)展部部長張思建在峰會現(xiàn)場表示，“作為連接消費者和商業(yè)生態(tài)能量流動的重要驅(qū)動力，HUAWEI Ads也是HMS生態(tài)重要部分，我們會通過不斷優(yōu)化，找到用戶的廣告體驗以及品牌的投放效果兩者結(jié)合的最優(yōu)解。同時結(jié)合華為AR、AI、5G等科技加持，為消費者帶來完全不一樣的數(shù)字體驗。”
華為消費者云服務開放平臺業(yè)務部部長林劼在會上闡釋了HUAWEI Ads的價值主張， HUAWEI Ads 是基于華為全場景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務，整合華為終端云服務多流量入口，以用戶體驗為核心，致力與客戶共建全場景化的品質(zhì)營銷新體驗。
林劼表示，隨著5G時代的來臨，更多的智能終端被聯(lián)結(jié)在一起，在全場景智慧生活戰(zhàn)略下，華為將不遺余力提升用戶體驗?！癏UAWEI Ads將持續(xù)以用戶體驗為核心，并將其作為持續(xù)踐行的核心理念，攜手更多的廣告主、合作伙伴共同探索一個更健康、更有品質(zhì)的廣告生態(tài)?！?/p>
艾瑞咨詢合伙人鄒蕾也在現(xiàn)場以咨詢方的視角分析了重視用戶體驗的必要性。她表示，“品牌營銷和移動廣告行業(yè)都發(fā)生著重要的變化，而移動廣告品質(zhì)化是大勢所趨，廣告品牌的選擇對平臺形象塑造具有戰(zhàn)略地位，投放平臺和廣告主的合作不應急于收入和轉(zhuǎn)化，應該更向品牌形象和平臺影響力傾斜。平臺廣告用戶體驗在平臺整體體驗的重要性日益增加，甚至能夠成為影響用戶留存的關鍵因素?！?/p>
科技與藝術(shù)融合 創(chuàng)新全場景觸達
惟有品質(zhì)的HUAWEI Ads通過對科技與藝術(shù)融合之美的追求，新的產(chǎn)品、新的媒介、新的創(chuàng)意、新的內(nèi)容以及新的互動體驗都應運而生，而由華為AR Engine驅(qū)動的AR虛實營銷等都將成為HUAWEI Ads創(chuàng)新體驗的重點方向。
峰會現(xiàn)場， HUAWEI Ads還專門設置了AR拍照與AR直播間兩大互動體驗專區(qū)。來到現(xiàn)場的嘉賓不僅能夠與華為AR Engine和時尚雜志SuperElle共同創(chuàng)新的虛擬人氣愛豆Sam和Liz合影，還能夠與沃爾沃全新S60的1比1還原的AR模型拍照，感受全新S60的型酷與優(yōu)雅。
本次峰會還設置了AR訪談直播間。超越屏幕的邊界，數(shù)字人主播與現(xiàn)場嘉賓展開一場虛擬與現(xiàn)實的互動快問快答，并以直播的形式投至現(xiàn)場大屏幕。AR拍照與AR直播間是HUAWEI Ads在時尚AR營銷層面的創(chuàng)新探索與實踐，未來，HUAWEI Ads將基于華為 AR Engine創(chuàng)新更多體驗和商業(yè)可能。
在觸達消費者方面，HUAWEI Ads通過華為視頻、華為音樂、華為瀏覽器等多個入口，并借助華為智慧助手·今天、快應用、服務號、會員中心等，與用戶深度溝通互動，實現(xiàn)全時段多場景自然交互、貼心觸達。
5G將促使未來的營銷會有更多新場景和新的媒介設備，這意味著未來營銷將會對數(shù)據(jù)有更高的要求，HUAWEI Ads通過數(shù)據(jù)智能驅(qū)動，使數(shù)據(jù)更好做歸因及精準觸達目標人群。HUAWEI OAID提供設備級唯一的廣告標識能力，用戶可限制個性化廣告，保護自身隱私，同時統(tǒng)一的歸因口徑更有利于效果評估。
營銷向美 探討5G時代營銷趨勢
本次峰會還專設圓桌論壇，探討5G時代下的營銷創(chuàng)新。華為消費者云服務開放平臺業(yè)務部部長林劼、洲際酒店集團大中華區(qū)CMO王藺、比亞迪汽車銷售有限公司營銷中心總經(jīng)理徐正武、德勤管理咨詢合伙人/5G應用研究院院長胡新春、知名營銷專家amp;知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人肖明超共同上臺探討，就5G技術(shù)對酒店、汽車等行業(yè)的影響，以及在5G技術(shù)加持下AR/VR將如何影響廣告行業(yè)等議題進行深度交流。
圓桌嘉賓認為，5G時代，未來營銷的主流語言之一將是視頻，營銷介質(zhì)的“屏”也會向各類終端屏上傾斜。此外，5G時代會整個改變內(nèi)容生產(chǎn)的模式和內(nèi)容生產(chǎn)的很多鏈條
本次峰會，HUAWEI Ads還宣布設立“HUAWEI Ads品質(zhì)營銷獎”，圍繞體驗性、創(chuàng)意性、實效性進行作品選拔。獲獎作品的篩選過程是在AI技術(shù)的加持下圍繞“SFM”廣告美學特征評估模型進行機器人海選，該模型依據(jù)行業(yè)領先的、包含美學設計專家系統(tǒng)及基于大數(shù)據(jù)的機器學習系統(tǒng)算法模型，通過兩個系統(tǒng)的整體運算保證了最終結(jié)果的專業(yè)及準確性。
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