知名管理學(xué)家吉姆?柯林斯在《基業(yè)長(zhǎng)青》這本書(shū)里面提到了十幾家公司，比如 3M、沃爾瑪、惠普、迪士尼等等，試圖總結(jié)這些如今仍在一線(xiàn)的企業(yè)在保證基業(yè)長(zhǎng)青方面有何共性。書(shū)中的一些觀(guān)點(diǎn)理念乍看之下，不免矛盾。比如強(qiáng)調(diào)企業(yè)不要太過(guò)于追求利潤(rùn)，要樹(shù)立愿景。再比如，企業(yè)要守恒，也要?jiǎng)?chuàng)新。對(duì)于國(guó)內(nèi)這一批高速成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許「基業(yè)長(zhǎng)青」的做派不免老舊，增長(zhǎng)和速度才是王道。但失速狀態(tài)下，才能發(fā)現(xiàn)能夠經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)的偉大公司。

從 MP3 到 TWS 耳機(jī)，OPPO 聲學(xué)的十六年長(zhǎng)跑之路在智能手機(jī)圈，OPPO 已經(jīng)是頂端企業(yè)，但實(shí)際上 OPPO 在進(jìn)入手機(jī)圈之前，更像是一家影音公司，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)推出了很多亮眼產(chǎn)品。同時(shí) OPPO 的影音傳承也在逐漸的建立起來(lái)。1998 年，韓國(guó)公司 Saehan 推出了史上首臺(tái) MP3 播放器 MPMan F10，由于 MP3 傳輸更方便，儲(chǔ)存要求低等，它成為了數(shù)字音樂(lè)的主流格式，很快市場(chǎng)上的 MP3 如春筍一般接連出現(xiàn)。

史上首款 MP3 播放器 MPMan F10

2004 年 OPPO 創(chuàng)立，次年進(jìn)入業(yè)已成為紅海的 MP3 市場(chǎng)。

為了突破惡性競(jìng)爭(zhēng)，OPPO 選擇了一條和絕大部分國(guó)產(chǎn) MP3 廠(chǎng)商不同的路。旗下產(chǎn)品更重視音質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在被譽(yù)為「國(guó)產(chǎn) MP3 的開(kāi)門(mén)紅之作」OPPO X9 MP3 播放器上，OPPO 用上了高端的飛利浦 PNX0101 音頻解碼芯片，還標(biāo)配有德國(guó)原版森海塞爾MX400 耳機(jī)。

OPPO?X9 MP3

從前端解碼到后端耳機(jī)輸出都采用高端品牌產(chǎn)品，保證了最終輸出高質(zhì)量音樂(lè)，同時(shí) OPPO 還在 OPPO D29L 加入了對(duì) APE 和 FLAC 兩種無(wú)損音樂(lè)格式的支持，讓用戶(hù)能用 MP3 聽(tīng)到更高品質(zhì)的音樂(lè)。就這樣，OPPO 通過(guò)高音質(zhì) MP3 打破了國(guó)產(chǎn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局限，獲得了用戶(hù)的認(rèn)可，樹(shù)立了高端 MP3 的品牌形象。

OPPO 對(duì)音質(zhì)的高追求也延續(xù)到了 MP4 產(chǎn)品中，旗下產(chǎn)品大多支持雙無(wú)損格式播放音樂(lè)，但音質(zhì)已經(jīng)不是 MP4 產(chǎn)品的唯一，市場(chǎng)和用戶(hù)往往會(huì)關(guān)注多功能體驗(yàn)，為此 OPPO 首次提出了 Smart 概念，強(qiáng)調(diào)多功能和智能使用。

OPPO?G11

OPPO 在 G11 這款產(chǎn)品上做了更多的擴(kuò)展，除了常見(jiàn)的音樂(lè)視頻功能，更大的彩色屏幕，甚至還提供了學(xué)習(xí)和游戲功能，推動(dòng)屏幕就能看到它游戲機(jī)上常見(jiàn)的十字按鍵等設(shè)計(jì)。直至播放器業(yè)務(wù)終止，OPPO 一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)播放器市場(chǎng)份額第一名。

從 MP3/MP4 的產(chǎn)品可以看出，OPPO 在數(shù)碼影音時(shí)代就非常注重和用戶(hù)的交流了。

而 OPPO 在推出高端產(chǎn)品的同時(shí)也影響了當(dāng)時(shí)的一代人，現(xiàn)在的 OPPO 員工許明警在學(xué)生時(shí)代就已經(jīng)是 OPPO 的用戶(hù)，他省吃?xún)€用買(mǎi)下了 OPPO 的 MP4 產(chǎn)品，而后又因?yàn)榕d趣參加了 OPPO 內(nèi)測(cè)與 OPPO 的設(shè)計(jì)師共創(chuàng)產(chǎn)品，最終因?yàn)楸憩F(xiàn)優(yōu)秀，被邀請(qǐng)進(jìn)入 OPPO 團(tuán)隊(duì)。

OPPO 在 MP3/MP4 市場(chǎng)的成功雖然獲得了認(rèn)可，但科技的進(jìn)步總是要跟隨用戶(hù)的需求，在 MP3/MP4 市場(chǎng)潮起潮落的同時(shí)，海岸線(xiàn)的另一邊 OPPO 同樣也是其中的參與者。

2004 年，OPPO 在美國(guó)硅谷成立了一家名為 OPPO Digital 的公司，主攻藍(lán)光 DVD 播放器等業(yè)務(wù)。

但當(dāng)時(shí)真正擁有藍(lán)光光盤(pán)的用戶(hù)并不多，市面上最多的反而是普通光盤(pán)，就算是買(mǎi)了高端藍(lán)光 DVD 播放器，也不能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，這讓不少消費(fèi)者對(duì)藍(lán)光 DVD 播放器興趣寥寥。當(dāng)時(shí) OPPO 和供應(yīng)商一起在市面上收集質(zhì)量差的碟片，通過(guò)增強(qiáng)光強(qiáng)、調(diào)整光驅(qū)讀取轉(zhuǎn)速、加入濾波等方式，讓臟污碟、偏心碟、磨花碟也能較好地讀取，極大的提升碟片播放體驗(yàn)，再加上 OPPO 對(duì) DVD 碟片做了插值算法，獲得了用戶(hù)認(rèn)可，在藍(lán)光市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

用上了插值算法的 OPPO BDP 83 藍(lán)光播放器，圖片來(lái)自：維基百科

而后 OPPO 將藍(lán)光升級(jí)到 4K（3840×2160）后，又推出了 OPPO UDP 205，不僅僅支持 4K 光盤(pán)和視頻格式、HDR10 技術(shù)等，甚至還內(nèi)置了耳機(jī)放大器，再度拉升了視聽(tīng)體驗(yàn)的上限。

OPPO UDP-205

到這里，OPPO 藍(lán)光已經(jīng)得到很多國(guó)際專(zhuān)業(yè)音頻協(xié)會(huì)和媒體的較高評(píng)價(jià)，獲得了超過(guò) 100 多項(xiàng)國(guó)際主流音視頻協(xié)會(huì)和視頻大獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)美國(guó)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)雜志 PC Mag 給 OPPO 頒獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)：

人們?cè)谡務(wù)撍{(lán)光機(jī)的時(shí)候只有兩個(gè)品牌：OPPO 和其它。而在研發(fā)藍(lán)光產(chǎn)品時(shí)制作耳機(jī)放大器的經(jīng)驗(yàn)，促成了 OPPO 完善音頻消費(fèi)產(chǎn)品鏈路的決心，在藍(lán)光 DVD 逐漸被淘汰時(shí)，OPPO 進(jìn)入了頭戴式耳機(jī)領(lǐng)域，為了延續(xù)此前的高端市場(chǎng)地位，OPPO 選擇了研發(fā)平面振膜產(chǎn)品，相比普通的動(dòng)圈單元，平面振膜通過(guò)電磁驅(qū)動(dòng)準(zhǔn)確發(fā)聲，聲音通透無(wú)雜質(zhì)，很快受到了發(fā)燒友級(jí)用戶(hù)的擁護(hù)，而在平面振膜耳機(jī)上的經(jīng)驗(yàn)積累，也為后續(xù) OPPO 推出 TWS 耳機(jī)打下了良好的基礎(chǔ)。

OPPO PM-3.?

2016 年后，耳機(jī)迎來(lái)了新形態(tài) —— 真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，相比有線(xiàn)耳機(jī)剪不斷理還亂的使用體驗(yàn)，佩戴輕若無(wú)物的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)讓真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)成為了耳機(jī)市場(chǎng)的大熱門(mén)，手機(jī)廠(chǎng)商、用戶(hù)都在追捧真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，OPPO 也不例外。

2019 年 OPPO 成立了新興移動(dòng)終端事業(yè)部，布局多入口智能硬件網(wǎng)絡(luò)，推出了 OPPO Enco 系列聲學(xué)產(chǎn)品，一年多時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)布了多款無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，并且在產(chǎn)品力上讓我們看到了 OPPO 影音基因的傳承。從 OPPO Enco Q1 頸掛降噪耳機(jī)的試水，到 OPPO Enco Free 應(yīng)用了超線(xiàn)性喇叭帶來(lái)了價(jià)值千元以上的好音質(zhì)，接著 OPPO Enco W31 又以極致性?xún)r(jià)比刷新入門(mén)級(jí) TWS 標(biāo)桿水準(zhǔn)，再到最新的 OPPO Enco W51 降噪耳機(jī)集大成，將主動(dòng)降噪、低延遲、好音質(zhì)等功能收納其中，降噪深度達(dá)到了與四倍價(jià)格之高的 AirPods Pro 一樣的 35dB，在 500 元價(jià)位段很難找到產(chǎn)品力與之匹敵的降噪產(chǎn)品，甫一上市就成為爆款單品。

至此，我們可以把 OPPO 影音產(chǎn)品的這 16 年長(zhǎng)跑之路分為三個(gè)階段：OPPO 數(shù)碼影音、OPPO 家庭影音和 OPPO 智能影音（亦稱(chēng) OPPO 聲學(xué)）。在 MP3 時(shí)代，OPPO 以音質(zhì)取勝；在藍(lán)光播放器時(shí)代，OPPO 兼顧視聽(tīng)體驗(yàn)；到了真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)時(shí)代，OPPO 能在產(chǎn)品里提供給消費(fèi)者的東西就更全面了，除了好的音質(zhì)體驗(yàn)，還有豐富的智能互聯(lián)功能。

主航道進(jìn)階，不止是手機(jī)，更是 IoT 生態(tài)的布局雖然現(xiàn)在大眾對(duì) OPPO 的認(rèn)知是一家手機(jī)公司，但是正如 OPPO 創(chuàng)始人兼 CEO 陳明永的觀(guān)念里，OPPO 并不是在偏離主航道，而是正在駛向一片更廣闊的天地，正如他強(qiáng)調(diào)的那樣，OPPO 早就不只是一家手機(jī)公司，智能手機(jī)只是 OPPO 服務(wù)用戶(hù)的載體。

除了智能手機(jī)， OPPO 通過(guò)「三圈場(chǎng)景模型」布局 IoT 生態(tài)：

第一圈：個(gè)人場(chǎng)景；第二圈：垂直場(chǎng)景，包括家庭、辦公、出行等；第三圈：5G 時(shí)代可能迸發(fā)的全新場(chǎng)景需求 —— 融合場(chǎng)景，打破數(shù)字世界與物理世界界限，從三個(gè)層面完善用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)然，除了目前最知名的手機(jī)產(chǎn)品，這個(gè)三圈場(chǎng)景模型中還有包括聲學(xué)產(chǎn)品、智能手表、5G CPE、智能電視和 AR 眼鏡等等產(chǎn)品。

因此 OPPO 的未來(lái)可能真的像陳明永的微博簽名 “無(wú)可亦無(wú)不可” 充滿(mǎn)了無(wú)限的可能性。然而，OPPO 聲學(xué)產(chǎn)品變革更深層的驅(qū)動(dòng)力，是時(shí)代的改變。

OPPO 新興移動(dòng)終端事業(yè)部的成立，在意義上，就是跟隨時(shí)代的步伐去改變，就跟最早進(jìn)入 MP3 市場(chǎng)、藍(lán)光市場(chǎng)、到進(jìn)入功能手機(jī)市場(chǎng)，布局 IoT 生態(tài)體系一樣，OPPO 希望通過(guò)更廣泛的涉獵，去應(yīng)對(duì)用戶(hù)的需求。OPPO 定位的改變，正是時(shí)代需求的改變，這種改變不是智能手機(jī)取代 MP3、卡片相機(jī)和 PDA，而是在智能手機(jī)之外，不同場(chǎng)景需要不同的終端設(shè)備。

但是要明白，解決定位問(wèn)題看似容易，實(shí)際上能夠支撐它的根本，還是技術(shù)。

去年，OPPO 在研發(fā)上的投入是 100 億元，而今后三年，OPPO 在研發(fā)上的總投入將加碼到 500 億元，其中重點(diǎn)是 5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，特別是核心技術(shù)，包括底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。

這些研發(fā)投入除了繼續(xù)流向手機(jī)之外，很多研發(fā)方向其實(shí)也不止于手機(jī)，其他的品類(lèi)比如聲學(xué)產(chǎn)品也會(huì)從中受益。

雖然我們不知道這 500 億將會(huì)有哪些具體成果，但過(guò)去的影音故事或許能給我們一些啟示。

唐工是一名在 OPPO 工作了 16 年的元老級(jí)員工，參與研發(fā)過(guò)的產(chǎn)品包含 DVD、多媒體音箱、藍(lán)光機(jī)、耳機(jī)耳放等等，可以說(shuō)是一路見(jiàn)證了 OPPO 影音到 OPPO 聲學(xué)的發(fā)展和坎坷。

唐工對(duì)愛(ài)范兒說(shuō)：

在很早的時(shí)候，聲學(xué)這一塊實(shí)際上是比較混亂的，充斥著很多外行的發(fā)燒友和各種玄學(xué)，而國(guó)內(nèi)的廠(chǎng)家的差距不大，你只要比其他人好一點(diǎn)點(diǎn)就可以了，在這種情況我們?cè)谝婚_(kāi)始也是摸索，用一些好一點(diǎn)元器件，在電路設(shè)計(jì)上做一些簡(jiǎn)單的修改，這樣在開(kāi)始的時(shí)候得到了一些用戶(hù)的認(rèn)可。但是到了藍(lán)光，和國(guó)際大廠(chǎng)對(duì)標(biāo)的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)自己差的很遠(yuǎn)，這個(gè)時(shí)候就不是簡(jiǎn)單堆料，各個(gè)器件實(shí)際上是有它自己的聲學(xué)特性的，你需要了解它的特性，然后通過(guò)有效的設(shè)計(jì)，才能讓音質(zhì)達(dá)到你想要的效果。再然后就發(fā)現(xiàn)你需要對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行精密的設(shè)計(jì)，電源、地線(xiàn)、信號(hào)回路，這些統(tǒng)統(tǒng)都需要考慮，這樣才能讓這些聲學(xué)器件的性能發(fā)揮出來(lái)?？克^的補(bǔ)品器件一頓亂補(bǔ)，反而弄巧成拙。唐工是這么總結(jié)的：“我們自己對(duì)于聲學(xué)的理解在提高，對(duì)于音質(zhì)的理解和設(shè)計(jì)思路都在變，但是不變的是我們追求給用戶(hù)最完美的聲學(xué)體驗(yàn)的心沒(méi)有變?！币虼?，在不同的時(shí)期，OPPO 在聲學(xué)上也有不少獨(dú)門(mén)絕活。

比如藍(lán)光時(shí)代 OPPO 有自己的時(shí)鐘重建技術(shù)，用特殊的電路來(lái)解決高速信號(hào)傳輸帶來(lái)的抖晃和失真；電源方面有降噪和降紋波設(shè)計(jì)。還有純模擬的低音增強(qiáng)電路等等。在耳機(jī)研發(fā)中，OPPO 也在業(yè)內(nèi)把平面振膜的揚(yáng)聲器的靈敏度做到最高。

這些寶貴經(jīng)驗(yàn)為現(xiàn)在的 OPPO 真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)研發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)：Enco Free 是半入耳式耳機(jī)。半入耳耳機(jī)的低音都很差，但是增加揚(yáng)聲器的功率又沒(méi)有那么多的空間，于是 OPPO 業(yè)界首創(chuàng)導(dǎo)入了超線(xiàn)性揚(yáng)聲器，在不增加揚(yáng)聲器體積的前提下加大振幅。

從 2005 年開(kāi)始做 MP3 以來(lái)，中間不管市場(chǎng)環(huán)境如何變遷，OPPO 在聲學(xué)上的投入和研究從來(lái)都沒(méi)有中斷過(guò)，期間一直有各類(lèi)產(chǎn)品面世，時(shí)間之長(zhǎng)，范圍之廣，可以說(shuō)在國(guó)產(chǎn)消費(fèi)電子企業(yè)里面再難尋到第二家，這是守恒。

同時(shí)，從上個(gè)時(shí)代的 MP3，到現(xiàn)在的真無(wú)線(xiàn)降噪耳機(jī)，OPPO 聲學(xué)產(chǎn)品始終都沒(méi)有被時(shí)代落下，反而一直都有精品出現(xiàn)。無(wú)論是早先領(lǐng)先的 MP3 和藍(lán)光播放器音質(zhì)，還是現(xiàn)今擁有出眾的低延遲和降噪表現(xiàn) TWS 耳機(jī)產(chǎn)品，其實(shí)都是技術(shù)和創(chuàng)新的積累。

耳機(jī)不只是耳機(jī)，更是未來(lái)生活的入口近期國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 發(fā)布了《2020 年第二季度中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告》，其中就是提到了 2020 年上半年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為 4256 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24。其中真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)占比 64，同比增長(zhǎng) 49。

與之對(duì)照的，其實(shí)就是前面說(shuō)到的「失速」：智能手機(jī)行業(yè)再難有增長(zhǎng)了。

也正是在智能手機(jī)行業(yè)失速的情況下，能夠抓住產(chǎn)業(yè)里新生機(jī)會(huì)的廠(chǎng)商，才有可能打造新的引擎。

對(duì)于場(chǎng)景理解的升級(jí)，也可能預(yù)示著更廣闊的市場(chǎng)。

有意思的是，OPPO 是先有行動(dòng)，再來(lái)用愿景來(lái)解釋行動(dòng)的。

今年 8 月，在亞洲藍(lán)牙耳機(jī)展演講中，OPPO聲學(xué)代表也提到了未來(lái)發(fā)力的方向：“OPPO 也在發(fā)力空間音效領(lǐng)域，將深耕基于用戶(hù)場(chǎng)景的音效、發(fā)力自動(dòng)化校準(zhǔn)的用戶(hù)模型、聽(tīng)覺(jué)虛擬現(xiàn)實(shí)以及雙耳錄音等專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域?！?這也契合了前面所說(shuō)的 OPPO 那 500 億研發(fā)投入將在哪里顯現(xiàn)。

更具體一些來(lái)說(shuō)，隨著 5G 商用和人工智能的落地，OPPO 逐漸完善 5G+IoT 市場(chǎng)，從而構(gòu)建面向未來(lái)的多入口智能硬件網(wǎng)絡(luò)，以多智能終端驅(qū)動(dòng)未來(lái)發(fā)展，給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的智慧科技生活體驗(yàn)。

在 5G 時(shí)代，手機(jī)不再是 IoT 生態(tài)的唯一入口，OPPO 在構(gòu)建以耳機(jī)為重要入口的互聯(lián)互通場(chǎng)景。在互聯(lián)互通的開(kāi)放生態(tài)下，用戶(hù)可以以耳機(jī)為輸出設(shè)備，在手機(jī)/手表/電視等設(shè)備之間進(jìn)行無(wú)感切換。并且 OPPO 借助大數(shù)據(jù)分析和 AI 技術(shù)手段，結(jié)合消費(fèi)者使用中的痛點(diǎn)，通過(guò)更智能的方式，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的智能生活。未來(lái)在越來(lái)越多類(lèi)似的應(yīng)用場(chǎng)景下，OPPO 將以耳機(jī)為入口，完善 IoT 生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，為用戶(hù)提供智慧科技生活的新體驗(yàn)。

所以我們也就能理解 OPPO Watch、5G CPE 這些已經(jīng)出現(xiàn)了的設(shè)備為何存在，也會(huì)期待即將發(fā)布的 OPPO 智能電視有何不同，當(dāng)然，更想了解更遠(yuǎn)期的 AR 眼鏡如何將這個(gè) IoT 生態(tài)再次拓寬。

從這些層面來(lái)看，OPPO 是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商中最有希望、也最有底蘊(yùn)能夠把聲學(xué)產(chǎn)品做好的廠(chǎng)商，OPPO 在聲學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)上，已經(jīng)領(lǐng)先諸多廠(chǎng)商，其中原因歸結(jié)起來(lái)就是三點(diǎn)，首先自然是 16 年以來(lái)的積累和經(jīng)驗(yàn)，然后就是巨額的研發(fā)投入，讓 OPPO 聲學(xué)能持續(xù)獲得最前沿技術(shù)支撐；最后則是他們布局了一個(gè)成型的 IoT 生態(tài)，讓聲學(xué)產(chǎn)品的用武之地更為廣闊，給用戶(hù)帶來(lái)更多互聯(lián)互通的智能體驗(yàn)。

傳統(tǒng)意義上的聲學(xué)產(chǎn)品，是播放器和耳機(jī)，再加衍生的放大器或者線(xiàn)材等等，但是新時(shí)代的聲學(xué)產(chǎn)品可能就是一款手機(jī)，融于電視，甚至存在于 AR 眼鏡之中，它們環(huán)環(huán)相扣密不可分。未來(lái)，OPPO 將圍繞 5G+IoT 生態(tài)圈來(lái)建設(shè)更完善的體系，通過(guò) AI 技術(shù)，為用戶(hù)帶來(lái)更智能、更便捷的操控體驗(yàn)，并將 OPPO 的聲音故事延續(xù)下去，而這一切，在 OPPO 藍(lán)光時(shí)代就埋有伏筆，所以聲學(xué)不僅僅是用戶(hù)戴上耳機(jī)的那一刻才存在，而存在于各種生活場(chǎng)景。

只有依托于生活，那么生態(tài)才有可能成功。