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人人移動互聯(lián)網(wǎng)的時代,用戶的耐心變得不足,方便變成硬指標(biāo)。在“短、頻、快”的節(jié)奏中,用戶不會輕易下載新的APP占用空間和流量,反而越用越精。怎樣才能在用戶手機(jī)桌面占據(jù)一席之地?是所有手機(jī)應(yīng)用要突圍的難題。
尤其是在垂直類應(yīng)用的競爭中更可謂難上加難。而新浪微博旗下天氣通,借助三部曲開辟可持續(xù)增長路徑,進(jìn)一步穩(wěn)固了手機(jī)桌面“地位”。近期,天氣通7.0新版即將發(fā)布,在依舊干凈簡潔的界面中,為用戶提供更多專屬天氣服務(wù),獲得廣泛擁躉。
更精準(zhǔn):深耕天氣預(yù)報,提供多元化天氣服務(wù)
天氣預(yù)報深刻影響我們的生活出行,如今大部分人都有“看天出門”的習(xí)慣。在手機(jī)應(yīng)用商店,不少用戶評論選擇天氣通正是因?yàn)樘鞖忸A(yù)報的準(zhǔn)確性高。在即將發(fā)布的7.0新版本中,我們發(fā)現(xiàn)定位更精準(zhǔn),從城區(qū)更精確地細(xì)化到街道坐標(biāo)點(diǎn)。其實(shí),天氣通在臨近降雨,定位精細(xì)度、降水精準(zhǔn)度以及降水雷達(dá)圖等天氣信息方面都進(jìn)一步優(yōu)化升級,讓用戶能夠第一時間掌握更準(zhǔn)確的天氣信息。
新版天氣通變得更加“智能”,天氣背景畫面會隨著實(shí)時天氣而變化更新,用戶足不出戶就能更強(qiáng)烈的感知到室外的晴雨雷電。除了天氣信息,在天氣通還可以了解實(shí)時空氣質(zhì)量、24小時空氣預(yù)報、10日空氣預(yù)報、空氣污染地圖等空氣預(yù)報信息。新版本中還增加了不少特殊場景和預(yù)報數(shù)據(jù)增值服務(wù)。比如像楓葉指數(shù)、櫻花指數(shù)、滑雪指數(shù),當(dāng)小長假不知道去哪里玩時,看到這些“浪漫”旅行指數(shù),會給用戶的出行提供更好的指導(dǎo)建議。
高效率:個性天氣卡片管理,提升查看效率
有報告顯示,早上6-8點(diǎn)是使用天氣應(yīng)用最高峰,這一特征在工作日更為明顯。通勤出行是用戶使用天氣APP較多的一個場景。早晨出門前怎樣更高效、快速的查看到想要了解的天氣信息?是大部分用戶的潛在需求。天氣通從兩方面入手,提升查看效率。
首先打開天氣通新版本,用戶會發(fā)現(xiàn)首頁新增了日歷、穿衣建議、星座運(yùn)勢等生活服務(wù)信息模塊,用戶在首屏可以快速了解重要的生活出行指南。其次,考慮到每個用戶的使用習(xí)慣、需求不同,天氣通添加了天氣卡片管理功能。用戶可以更靈活、自由地添加想要了解的天氣信息卡片,打造自己的“定制版”天氣通。對于“愛干凈”的用戶,天氣通還推出會員服務(wù),為用戶提供免廣告、免打擾的服務(wù)。
強(qiáng)互動:明星天氣官與天氣互動活動“兩手抓”
自創(chuàng)建以來天氣通始終自帶圈粉基因。對于廣泛粉絲用戶來說,天氣通區(qū)別于其他天氣應(yīng)用的獨(dú)特吸引點(diǎn)非“明星天氣官”莫屬。自明星天氣官上線以來,明星、IP卡通形象持續(xù)入駐。前不久熱播劇《三十而已》中的陳養(yǎng)魚楊玏、《重啟之極海聽雷》張起靈黃俊捷、人氣IP萌二Moer、豬小屁、文小喵等,吸引各路粉絲下載使用明星語音以及天氣背景。
除了在粉絲陣地中占據(jù)高位。新版本中天氣通從活動內(nèi)容、互動形式、活動獎勵等方面升級優(yōu)化活動,呈現(xiàn)出全新的玩法,吸引用戶積極參與。在天氣科普答題、天氣盤點(diǎn)方面,借助季節(jié)、熱門天氣、二十四節(jié)氣、熱點(diǎn)話題等方向豐富活動內(nèi)容。升級抽獎轉(zhuǎn)盤、用戶投票、話題討論、圖片互動等活動玩法,同時搭配豐富活動獎勵。在天氣、泛生活、科普等用戶感興趣的活動方向積累一批忠實(shí)粉絲。
在十余年的發(fā)展中,天氣通堅持穩(wěn)步發(fā)展。向內(nèi)蓄力生長,為用戶更精準(zhǔn)的天氣預(yù)報,滿足用戶的需求,提升使用效率和情感體驗(yàn);向外跨界合作,前不久與喜馬拉雅合作,為小雅AI圖書館智能屏硬件提供天氣數(shù)據(jù)支持。開辟出一條可持續(xù)增長路徑,未來期待天氣通未來更多精彩表現(xiàn)。
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