帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展一直是全社會(huì)關(guān)切的重點(diǎn)議題。就此，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，通知中指出，要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的購買；通過培育一批本地、本村網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能人，擴(kuò)大鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品的直播銷售；加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，開設(shè)網(wǎng)上店鋪，擴(kuò)大銷售覆蓋面。

在通知發(fā)出后，京東等電商平臺(tái)積極響應(yīng)號(hào)召，著手推出帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的幫扶計(jì)劃。據(jù)了解，京東農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展部在開設(shè)特產(chǎn)館的基礎(chǔ)上，開始與各地政府及特產(chǎn)館商家溝通，面向全國(guó)征集地方特產(chǎn)，聯(lián)合打造地方特色印象禮盒產(chǎn)品，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品改頭換面，既能滿足消費(fèi)者的食用需求，又能滿足送禮需求，多方面提高知名度。

打造新禮盒只是助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品上行的方法之一，地方農(nóng)特產(chǎn)品如何走出去，還能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可？規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展是方向，而供應(yīng)鏈、物流和數(shù)字化建設(shè)是馬車，必須全方位發(fā)力、各個(gè)擊破。在這方面，京東是一把好手。

針對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、品質(zhì)不穩(wěn)定的問題，京東生鮮大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品控和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，從種植養(yǎng)殖、包裝加工、物流倉儲(chǔ)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)入手，堅(jiān)持原產(chǎn)地直采模式，并聯(lián)合農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)建立眾多農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，比如阿克蘇蘋果標(biāo)準(zhǔn)、獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)等，為消費(fèi)者提供由源頭到餐桌全產(chǎn)業(yè)鏈管控的優(yōu)質(zhì)安全的生鮮產(chǎn)品。安全是食品消費(fèi)的底線，邁過“安全”和“標(biāo)準(zhǔn)化”這道坎，才算在發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品電商化入了門。

有了好產(chǎn)品，自然要有展示的舞臺(tái)。面對(duì)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、經(jīng)驗(yàn)不足的難點(diǎn)，京東生鮮通過“政府+龍頭企業(yè)+平臺(tái)+農(nóng)戶”合作模式，開辟“中國(guó)特產(chǎn)”銷售專區(qū)，手把手教農(nóng)民“觸網(wǎng)”。目前京東已經(jīng)擁有1300多家特產(chǎn)/扶貧館店鋪，成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品銷售的主力渠道。

“酒香也怕巷子深”，產(chǎn)品好卻不叫座的原因，是品牌化還未做到位。京東生鮮從田間地頭入手，聯(lián)合地方政府及龍頭企業(yè)共同打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，通過自身的技術(shù)、物流、渠道等優(yōu)勢(shì)，因地制宜，落地“跑步雞”、“跑山豬”、“飛翔鴿”等特色扶貧項(xiàng)目，又通過傾斜營(yíng)銷資源、上線特色活動(dòng)、運(yùn)用直播等新帶貨形式，為眾多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶打造出靚麗的農(nóng)產(chǎn)品名片。以“跑山豬”為例，這一項(xiàng)目在短短一年多時(shí)間就累計(jì)幫扶貧困戶540人，帶動(dòng)就業(yè)3600人次。

京東“跑山豬”

在農(nóng)村物流和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，通過近年來的大力建設(shè)，目前，京東物流已覆蓋所有區(qū)縣、超過55萬個(gè)行政村，并為原產(chǎn)地打造“產(chǎn)地倉”“協(xié)同倉”等新倉儲(chǔ)模式，加強(qiáng)冷鏈物流的覆蓋。

通過京東在涉農(nóng)金融、農(nóng)業(yè)綜合體、智慧農(nóng)業(yè)、倉儲(chǔ)物流、電商零售、人才培養(yǎng)等方面的傾力投入，越來越多的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向全國(guó)。以甘肅靜寧縣為例，靜寧是中國(guó)三大優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)之一，也是國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣，2018年11月，在靜寧縣政府和京東生鮮的共同推動(dòng)下，京東靜寧扶貧館正式上線，在上線第10個(gè)月時(shí)，靜寧扶貧館線上成交額近1000萬，共售出靜寧蘋果及其他農(nóng)產(chǎn)品超15萬件，帶動(dòng)超過5000多個(gè)貧困戶加入產(chǎn)業(yè)扶貧聯(lián)合體，人均增收達(dá)8000元以上。

推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，大型平臺(tái)企業(yè)是中堅(jiān)力量，京東一直走在行業(yè)前列。今年，京東宣布全面升級(jí)“京心助農(nóng)”，推動(dòng)其品牌化發(fā)展，并重磅推出一攬子助農(nóng)舉措。乘著這股東風(fēng)，地方特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展將有什么新面貌？值得期待。