最近在節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，寧?kù)o邊練習(xí)跳舞邊喝奶茶的片段火了。在登上熱搜后，寧?kù)o也發(fā)微博安利了自制的?養(yǎng)生奶茶：冬蟲(chóng)夏草奶茶，既養(yǎng)生又美味。

圖片來(lái)源：寧?kù)o微博

其實(shí)，養(yǎng)生奶茶并非稀奇事。

2019年成立的“椿風(fēng)茶飲”，就針對(duì)年輕白領(lǐng)推出了蜂王漿熬夜大補(bǔ)水、青汁刮油水等；而另一家“注春國(guó)際人文茶飲”，則是推出了金黃姜奶、黃金蕎麥茶等明星養(yǎng)生茶飲，受到不少年輕消費(fèi)者的歡迎。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

養(yǎng)生這面大旗并不是只有姐姐們扛著，年輕人早已將它扛在肩上。

根據(jù)?CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，我國(guó)半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時(shí)約有四成90后有肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問(wèn)題。?“三十而立”的90后們，正積極加入“養(yǎng)生大軍”。

加上受今年疫情影響，消費(fèi)者的大眾健康理念和消費(fèi)理念全面升級(jí)，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂(lè)等方面，而是更多地?關(guān)注與健康、養(yǎng)生強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)品。根據(jù)報(bào)告，目前?九成以上90后已有養(yǎng)生意識(shí)，超半數(shù)90后已經(jīng)走在養(yǎng)生的路上。

圖片來(lái)源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

與很多中老年人一樣，年輕人也越來(lái)越愛(ài)買(mǎi)滋補(bǔ)品。根據(jù)CBNData聯(lián)合阿里健康、天貓家電共同發(fā)布的《新食尚主義》報(bào)告顯示，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品連續(xù)2年增速超過(guò)20；近3年來(lái)，?90后已成為線上購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品的中堅(jiān)力量。

圖片來(lái)源：《新食尚主義》

圖片來(lái)源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

而年輕人養(yǎng)生也越來(lái)越明顯地表現(xiàn)出四大趨勢(shì)：?隨時(shí)隨地、花式混搭、四季養(yǎng)生、吃出顏值。

隨時(shí)隨地：

即食阿膠、燕窩線上消費(fèi)占比超80

當(dāng)代年輕人?生活節(jié)奏快、追求高效率，在養(yǎng)生這件事上也不例外。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，?年輕人更青睞“開(kāi)袋即食”的滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品。

許多傳統(tǒng)醫(yī)藥滋補(bǔ)品牌以及零食品牌推出過(guò)此類養(yǎng)生產(chǎn)品，例如老字號(hào)方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企推出的獨(dú)立包裝的黑芝麻丸；零食巨頭三只松鼠推出的滋補(bǔ)零食紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等，呼應(yīng)了其“朋克養(yǎng)生”的口號(hào)。

胡慶余堂黑芝麻丸、東阿阿膠桃花姬

三只松鼠推出的3款“朋克養(yǎng)生”滋補(bǔ)零食

而根據(jù)報(bào)告顯示，90后購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，偏好度最高的是?阿膠、桃膠和燕窩；線上即食滋補(bǔ)品消費(fèi)規(guī)模中，?即食阿膠和燕窩占比超過(guò)80。

圖片來(lái)源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，即食燕窩在天貓平臺(tái)的銷售占比為61，2018年已經(jīng)提升為84，增速高達(dá)260；根據(jù)天貓生意參謀，2019年雙十一，知名燕窩品牌燕之屋連續(xù)第四年占據(jù)線上滋補(bǔ)品熱銷榜單第一的寶座，當(dāng)天銷售總量達(dá)1.1億，首度躋身天貓醫(yī)藥億元俱樂(lè)部；

而東阿阿膠的阿膠塊則一舉奪得雙十一期間阿里健康O2O送藥平臺(tái)的“銷售冠軍”，成為上榜品牌中唯一一個(gè)藥食同源的產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：阿里健康微博

不僅如此，今年4月，?東阿阿膠又推出了一款可增強(qiáng)免疫力的重磅產(chǎn)品——“健康小金條”東阿阿膠粉，利用“低溫真空連續(xù)干燥”黑科技，將傳統(tǒng)阿膠塊變成阿膠粉，不僅利于保存，還能實(shí)現(xiàn)入口即化、頃刻即溶。而且“?健康小金條”東阿阿膠粉是獨(dú)立包裝，方便攜帶，可隨時(shí)滋補(bǔ)，并能與其他多種飲品混合沖調(diào)。

“健康小金條”東阿阿膠粉

傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品即食化，讓老字號(hào)匯入新潮流；既能滿足年輕人的口腹之欲，又能有效進(jìn)補(bǔ)。

花式混搭：

食材跨界、中西碰撞下的養(yǎng)生新滋味

近些年，養(yǎng)生已經(jīng)滲透到年輕人生活的方方面面，除了追求隨時(shí)隨地養(yǎng)生，他們還追求花式養(yǎng)生。

各種傳統(tǒng)養(yǎng)生食材紛紛被開(kāi)發(fā)了混搭吃法：芝麻要配小魚(yú)干，開(kāi)心進(jìn)補(bǔ)；薏米添加進(jìn)果汁，活力養(yǎng)生；人參和生姜燉湯，暖身補(bǔ)血；紅棗放進(jìn)蜂蜜果茶，營(yíng)養(yǎng)好味……

養(yǎng)生食材的跨界混搭為年輕人帶來(lái)了更多元、更有層次的食用體驗(yàn)。

去年，?太平洋咖啡與東阿阿膠跨界推出了“阿膠咖啡”，?中西碰撞讓年輕人體會(huì)到了養(yǎng)生的新滋味，符合他們愛(ài)嘗鮮、愛(ài)玩新花樣的特點(diǎn)。

而喜愛(ài)健身的90后，也將養(yǎng)生擴(kuò)展到了這一領(lǐng)域。他們會(huì)將紅豆加入蛋白粉和代餐奶昔，讓兇猛增肌與克己減脂有了一絲禪意。尤其是在熱門(mén)代餐奶昔口味中，奶茶味拔得頭籌，紅豆味緊隨其后；而且相較于90后，95后對(duì)紫薯口味的熱情更高。

圖片來(lái)源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

四季養(yǎng)生：

“未病先防”，養(yǎng)生不再拘泥于季節(jié)

現(xiàn)在的年輕人不再是“有病才治”，而是“未病先防”，在平日注意提高自身免疫力，才能有效預(yù)防疾病侵襲。

年輕人這一轉(zhuǎn)變的原因部分?來(lái)自于公眾人物的影響力：著名“泡腳娘娘”孫儷經(jīng)常在微博向網(wǎng)友安利泡腳的好處；去年播放的綜藝《我家那閨女》里吳昕也因?yàn)榕菽_的鏡頭登上熱搜，帶火了泡腳桶。

很多年輕人不僅和精致的明星們一樣每天泡腳，他們也深諳冬病夏治的道理，在大夏天克制了吃冷飲的欲望，轉(zhuǎn)而跑去醫(yī)院、藥堂貼三伏貼以減少在秋冬季的感冒發(fā)燒等病癥。

圖片來(lái)源：孫儷微博

圖片來(lái)源：綜藝《我家那閨女》截圖

轉(zhuǎn)變的原因也包括健康信息的優(yōu)化傳播：在這個(gè)炎熱的夏季,?東阿阿膠強(qiáng)勢(shì)推出“夏日寵粉節(jié)”，深受年輕人喜歡，很多線下的推廣活動(dòng)與傳播，也幫助大家了解到更多夏季養(yǎng)生的新方式，從而增強(qiáng)免疫力。

有清心養(yǎng)心的?“夏季清心糕”、提升雙重免疫力的?“東阿阿膠酸奶”、去燥不上火的?“東阿阿膠葛根清心飲”、清涼又解饞的?“東阿阿膠奶茶”等。

東阿阿膠這些夏季新吃法在兼顧美味、滋補(bǔ)的同時(shí)，也可以解決不少養(yǎng)生人士擔(dān)心的“上火”問(wèn)題，受到不少年輕人的歡迎。

圖片來(lái)源：東阿阿膠

吃出顏值：

“零食化”熱度提升， “抗氧化” 趨勢(shì)明顯

受脫發(fā)、掉發(fā)困擾，年輕人逐漸成為防脫發(fā)消費(fèi)主力軍，?“妝食同源”正成為防脫發(fā)、提顏值的熱門(mén)方式。在洗發(fā)水的選擇上，他們更青睞于綠茶、蜂蜜、人參等草本食品類的成分；他們對(duì)顆粒、膠囊、軟糖等“零食化”的口服防脫產(chǎn)品報(bào)以極大的熱情。

圖片來(lái)源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

不只是防脫，年輕人在美麗修行的各個(gè)方面，都更加重視“?吃出顏值”，美容形式從表面涂抹逐漸演變?yōu)榭诜?“內(nèi)化”趨勢(shì)明顯。在2019年的線上口服美容消費(fèi)中，90后和95后貢獻(xiàn)值為50以上。

一些熱門(mén)美容護(hù)膚成分，比如補(bǔ)水的玻尿酸、勝肽、白藜蘆醇，美白成分如煙酰胺、維生素C、葡萄籽、谷胱甘肽，以及抗老的膠原蛋白、花青素等，均在口服美容品類中成為主要成分。

圖片來(lái)源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

而且相比于80后和85后更偏好“?抗糖”概念，90后和95后則更偏好“?抗氧化”概念，他們更愿意為主打這一概念的美容產(chǎn)品買(mǎi)單。

養(yǎng)生已經(jīng)成為年輕人生活的一種風(fēng)潮：?即食進(jìn)補(bǔ)、花式混搭、不分四季、美容“內(nèi)服化”......方式越來(lái)越多樣，年輕人的養(yǎng)生風(fēng)潮接下來(lái)還將吹向何方？

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)傳播服務(wù)商和金融資訊運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源，CBNData以科技為驅(qū)動(dòng)，以場(chǎng)景為延展，面向市場(chǎng)全面輸出數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、整合營(yíng)銷服務(wù)、MCN整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)四大核心能力。

CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶，以“數(shù)據(jù)+媒體”的倍增效應(yīng)，全面提升中國(guó)商業(yè)世界的運(yùn)行效率。