“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的初心是什么?我認(rèn)為，是幫助?！痹?2日舉行的2020金犀獎(jiǎng)全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì)上，婚禮紀(jì)副總裁丁國(guó)益這樣闡述。

婚禮紀(jì)副總裁丁國(guó)益在峰會(huì)主題演講。王剛攝

2020金犀獎(jiǎng)全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì)座無(wú)虛席。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展的重要途徑，是新時(shí)代背景下適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路和戰(zhàn)略抉擇。

而結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，指在新一輪數(shù)字科技的支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，以價(jià)值釋放為核心，以數(shù)據(jù)賦能為主線，對(duì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素?cái)?shù)字化升級(jí)、轉(zhuǎn)型和再造的過(guò)程。

今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全國(guó)，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)遭受巨大沖擊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字化升級(jí)成為大勢(shì)所趨。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，將推動(dòng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)體系的經(jīng)營(yíng)管理升級(jí)、效率升級(jí)、動(dòng)力升級(jí)，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。

“2020上半年的三個(gè)關(guān)鍵詞，是焦慮、覺(jué)醒和出路?！睍?huì)上，丁國(guó)益直言，“不止結(jié)婚行業(yè)，全球各行各業(yè)都在面臨著或生或死的關(guān)鍵時(shí)刻?！?/p>

據(jù)其介紹，當(dāng)下，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)存在著四大焦慮：經(jīng)營(yíng)成本太高、抓不準(zhǔn)消費(fèi)者、發(fā)展方向迷茫、擔(dān)心被時(shí)代拋棄。商家想要降低成本、提升效率，但隨著消費(fèi)觀的多元化發(fā)展，又不知道消費(fèi)者要什么，容易被時(shí)代淘汰。

有焦慮，就有覺(jué)醒。

從2018年金犀獎(jiǎng)舉辦起，婚禮紀(jì)就圍繞數(shù)字化探討結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、出路、實(shí)際問(wèn)題，聚焦結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，讓整個(gè)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)里更多的商家都能有生存發(fā)展的空間。

2020金犀獎(jiǎng)作品創(chuàng)新力獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。王剛攝

“在婚禮紀(jì)的價(jià)值觀中，有個(gè)詞是‘務(wù)實(shí)’。所以，婚禮紀(jì)人會(huì)思考，什么是數(shù)字化，怎么才能把數(shù)字化真正落實(shí)在對(duì)行業(yè)和用戶的實(shí)際幫助上?！痹诙?guó)益看來(lái)，在多元化的當(dāng)下，數(shù)字化早已和每個(gè)從業(yè)者息息相關(guān)。

數(shù)據(jù)證明這一點(diǎn)。自2015年起，中國(guó)結(jié)婚商家數(shù)字化升級(jí)服務(wù)行業(yè)整體保持高速發(fā)展，至2019年已近萬(wàn)億級(jí)規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年增速將高達(dá)47。

目前，一線城市諸多商家已經(jīng)在嘗試和接觸數(shù)字化，而二三四線城市，很多商家對(duì)數(shù)字化的感知仍然較弱。

丁國(guó)益表示，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目前面臨著“不會(huì)轉(zhuǎn)”“不敢轉(zhuǎn)”與“不善轉(zhuǎn)”三大問(wèn)題，歸咎原因，或?yàn)閿?shù)字化能力不夠、數(shù)字化人才儲(chǔ)備不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不清。

對(duì)此，接下來(lái)婚禮紀(jì)將推動(dòng)五個(gè)數(shù)字化升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的落地，即產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品規(guī)范化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、人員職業(yè)化和商家品牌化，幫助結(jié)婚商家提效降本、建立自己的客戶大數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)科學(xué)數(shù)據(jù)分析與管理掌握消費(fèi)者畫(huà)像和消費(fèi)趨勢(shì)，從而形成從獲客、經(jīng)營(yíng)到數(shù)據(jù)沉淀等一系列數(shù)字化意識(shí)和能力。

今年，婚禮紀(jì)還將加大商業(yè)整合營(yíng)銷體系的建設(shè)和完善，未來(lái)兩年內(nèi)幫助至少1萬(wàn)中小商家實(shí)現(xiàn)品牌化，年收入過(guò)百萬(wàn)。

“婚禮紀(jì)所創(chuàng)造的，不只是線上的數(shù)字化，更是面向品牌和商家線上線下的整合數(shù)字化，要提供全面的數(shù)字化解決方案，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、成本管理、人效管理等方面，形成科學(xué)、有效的成長(zhǎng)體系?！倍?guó)益說(shuō)。