7月17日至19日,抖音“717奇妙好物市集”聯(lián)合黑龍江、山東、湖南、寧夏、浙江、江西、云南、廣西、廣東、海南10省打造城市專場(chǎng),共有60位領(lǐng)導(dǎo)以直播、短視頻、出席線下活動(dòng)等形式為活動(dòng)助力加油,撬動(dòng)超67家城市本土知名品牌參與活動(dòng)助力商家轉(zhuǎn)型,通過(guò)充分發(fā)揮直播帶貨在扶貧助農(nóng)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展方面的積極作用,助力區(qū)域自主品牌和地方特色產(chǎn)品“出圈”。同時(shí),這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的城市專場(chǎng)也為觀眾提供了品類齊全、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的線上選物、購(gòu)物體驗(yàn),有利于促進(jìn)直播帶貨向著多樣化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

北起黑龍江、南至海南,抖音“717”打造直播帶貨“地域圖鑒”

2020年是直播帶貨爆發(fā)性發(fā)展的元年,同時(shí)也是脫貧攻堅(jiān)的最后一年,疫情因素的催生,使二者逐漸走到了一起,“直播帶貨+扶貧助農(nóng)”的模式在當(dāng)下顯示出強(qiáng)大的生命力,眾多地方政府官員紛紛通過(guò)直播帶貨的形式幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品脫銷。本次抖音“717奇妙好物市集”也不例外,各色各樣的農(nóng)副產(chǎn)品帶貨成為城市專場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線,炎陵黃桃、黔陽(yáng)冰橙、周村燒餅、龍口粉絲、中寧枸杞、鹽池灘羊......北起黑龍江、南至海南,縱跨整個(gè)中國(guó)大陸,品類齊全。穿行于各個(gè)城市專場(chǎng)之間,五花八門(mén)的特色產(chǎn)品讓人眼花繚亂,仿佛置身于一場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩的盛大廟會(huì)之中。

“賀蘭山下果園成,塞北江南舊有名。靈武長(zhǎng)棗是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,因其極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,被奉為‘百果之王’”,直播間里,靈武市副市長(zhǎng)楊國(guó)龍向觀眾驕傲的介紹著靈武的特產(chǎn),從產(chǎn)品特色到地理環(huán)境,從地方文化到科技水平,滔滔不絕。這位自稱只是個(gè)“種水稻的”副市長(zhǎng)坦言,“希望能夠通過(guò)直播帶貨,幫助農(nóng)民朋友把產(chǎn)品賣出去,更希望把靈武的名氣帶出去,歡迎大家購(gòu)買靈武的產(chǎn)品,更歡迎大家來(lái)靈武做客!”專業(yè)的點(diǎn)評(píng)、熱情的問(wèn)候、謙虛的品格,讓這位被彈幕直呼“親切”的副市長(zhǎng)格外受歡迎。

地處湖南省西部的洪江市,坐落于雪峰山腳下,氣候溫和、四季分明、日照充足、雨量充沛,十分有利于農(nóng)副產(chǎn)品的生長(zhǎng),而當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的黔陽(yáng)黃桃最為有名,曾被評(píng)為湖南第一黃桃。純綠色、無(wú)污染、老少皆宜,湖南洪江市委副書(shū)記市長(zhǎng)張龔在線連麥抖音知名達(dá)人“嬋子姐姐和弟弟”,為黔陽(yáng)黃桃代言。張龔副書(shū)記介紹到,當(dāng)?shù)孛恳豢锰覙?shù)在秋天都要剪枝成傘狀,以確保每顆果實(shí)都能均勻地收獲陽(yáng)光,同時(shí)為防治病蟲(chóng)害,每一顆果實(shí)都要人工套袋,并全部采用有機(jī)肥,因此產(chǎn)出的黃桃品質(zhì)相當(dāng)高。“很多東三省、西北的朋友可能吃過(guò)黃桃罐頭,但沒(méi)吃到過(guò)新鮮的黃桃,我建議大家買一箱嘗嘗,如果不好吃以后就再也不買,在品質(zhì)這塊我們還是有絕對(duì)的信心的,保證買了絕對(duì)不會(huì)后悔”,直播間里,張龔副市長(zhǎng)向大家保證道:“壞果、爛果包賠不用退,缺斤少兩的情況根本不會(huì)出現(xiàn),在品質(zhì)層面我們有絕對(duì)的保障?！贝送?張龔副市長(zhǎng)還提到,洪江市大概有一萬(wàn)多貧困人口靠種植、銷售黃桃來(lái)獲得收入、擺脫貧困,所以黃桃在當(dāng)?shù)匾研纬僧a(chǎn)業(yè)規(guī)模,是名符其實(shí)的“致富之果”,本次也是希望能夠通過(guò)直播帶貨來(lái)鞏固脫貧成果,因此每位下單的朋友也是為洪江的發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。

除助農(nóng)帶貨外,此次城市專場(chǎng)更不乏一些優(yōu)質(zhì)大牌,尤以廣東、浙江兩省的專場(chǎng)最為矚目,完美日記、小奧汀、水密碼、丸美、李醫(yī)生、Urban Revivo、YINER、富安娜、周大生、GXG、雅戈?duì)?、歐詩(shī)漫、亨帝詩(shī)、大希地、玖姿、老廟黃金......知名的品質(zhì)大牌數(shù)不勝數(shù),涵蓋國(guó)貨美妝、潮流服飾、家居精選、珠寶首飾等各個(gè)品類。而在其他省會(huì),品質(zhì)大牌亦不少見(jiàn),諸如黑龍江的秋林里道斯、完達(dá)山,湖南的夢(mèng)潔家紡、唐人神,山東張?jiān)?海南春光等,也都加入到本次的地方“好物市集”當(dāng)中,為加快地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展助力加碼的同時(shí),也為觀眾呈現(xiàn)出更多樣化、品質(zhì)化的城市帶貨專場(chǎng)。

“八仙過(guò)海各顯神通”,多地領(lǐng)導(dǎo)空降大談直播帶貨、看點(diǎn)無(wú)窮

不久前,人力資源社會(huì)保障部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布“直播銷售員”工種一事,在網(wǎng)上引發(fā)了熱議,而在此次抖音“717奇妙好物市集”上,不少領(lǐng)導(dǎo)也都發(fā)表了自己對(duì)于直播帶貨的看法。楊國(guó)龍副市長(zhǎng)在直播間說(shuō)道,“相較于實(shí)體店銷售,直播帶貨在人力、物力的消耗層面具有顯著優(yōu)勢(shì),能夠減少商品流通運(yùn)輸過(guò)程中的損耗,給消費(fèi)者更合適的價(jià)格,讓商品更好賣。直播帶貨不僅是現(xiàn)在的一種新業(yè)態(tài),在未來(lái)更有可能成為一種主流?！?/p>

廣州市海珠區(qū)婦聯(lián)主席蔣薇就直播帶貨與就業(yè)的問(wèn)題提到,“如果仔細(xì)觀察,就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播帶貨準(zhǔn)入門(mén)檻非常低,但是想要做好卻不容易,一些MCN機(jī)構(gòu)其實(shí)需要很多人才,去打造專業(yè)的直播帶貨全鏈條,可能一個(gè)公司、一場(chǎng)直播就能帶動(dòng)很多的就業(yè)崗位,對(duì)社會(huì)面來(lái)說(shuō)是促進(jìn)就業(yè)的一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！?/p>

黑龍江佳木斯市廣播電視臺(tái)工會(huì)主席范玉林在直播間里對(duì)直播帶貨爆火發(fā)展的原因作出了簡(jiǎn)評(píng):“直播帶貨可以用三個(gè)字來(lái)簡(jiǎn)單概括,即‘短平快’,短是指縮短了消費(fèi)之和生產(chǎn)者之間的距離,平則是指能夠減少一些流通的環(huán)節(jié),快則是說(shuō)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓商品到達(dá)消費(fèi)者手中。不可否認(rèn),直播帶貨也為新產(chǎn)品提供了線上拓展的渠道,為產(chǎn)品銷售增加了新的路徑。此外,帶貨主播對(duì)于傳統(tǒng)職業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn),雖然說(shuō)崗位不同,但責(zé)任是一樣的,因?yàn)閹ж浿鞑ゲ粌H僅是賣貨,而是要全面了解商品的信息,為大眾提供貨真價(jià)實(shí)的商品?！?/p>

作為“717奇妙好物市集”的發(fā)起平臺(tái),抖音立足直播帶貨本身進(jìn)行更多方面的探索,本次政府專場(chǎng)一方面是要借助直播帶貨升級(jí)銷售渠道,助力地方農(nóng)產(chǎn)品走出大山,賣往全國(guó)各地,以直播帶貨的形式助力區(qū)域扶貧助農(nóng)項(xiàng)目的開(kāi)展。另一方面,促進(jìn)地方特色產(chǎn)品形成“城市名片”,利用直播不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì),面向全國(guó)大眾宣傳地方品牌,以打造長(zhǎng)線效應(yīng),持續(xù)回饋品牌及當(dāng)?shù)?從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)于抖音自身來(lái)說(shuō),717“奇妙好物市集”為抖音直播加入了更加豐富多元的帶貨主體和內(nèi)容,政府專場(chǎng)的出現(xiàn),能夠在最大程度上保證產(chǎn)品質(zhì)量,促進(jìn)平臺(tái)直播帶貨向著品質(zhì)化的方向發(fā)展。未來(lái),抖音將持續(xù)探索更多內(nèi)容,為用戶呈現(xiàn)更加多元、品質(zhì)的帶貨直播。