近年來，肉制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟，國內(nèi)各大肉企產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，行業(yè)競爭白熱化。面對肉制品產(chǎn)業(yè)“白熱化競爭”新常態(tài)，金鑼集團通過“產(chǎn)品升級+整合營銷”的舉措，傾力打造肉熟制品多品類矩陣，不斷占領差異化競爭新高地。

　　產(chǎn)品升級，打造差異化競爭新高地

　　12月3日召開的金鑼熟制品經(jīng)銷商會議上，金鑼集團與時俱進推出健食力低脂纖維+、德斯克德式雞肉熱狗腸、哈啰伙伴魚肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸(袋裝)三款明星新品，金鑼健康食品產(chǎn)業(yè)鏈得以再升級。以健食力低脂纖維+為例，金鑼在健食力品牌“低脂健康”的基礎上，加入了有益于人體健康的膳食纖維，成功升級“健康”維度，更符合時下消費者對肉制品的訴求。

　　市場的消費需求是不斷升級的，金鑼集團與時俱進的推出升級產(chǎn)品，成功打造出“人無我有，人有我優(yōu)”的差異化競爭高地，在行業(yè)環(huán)境下行壓力下實現(xiàn)了逆勢發(fā)展。

　　整合營銷，賦能各品類子品牌形成競爭力

　　整合營銷策略是金鑼集團逆勢發(fā)展的重要推動力。以代言性合作為例，2017年金鑼簽約人氣IP“豬豬俠”為其子品牌“哈啰伙伴”代言，專攻兒童消費市場;2018年金鑼與中國女排簽約，成為中國女排供應商，同時金鑼邀請女排隊員張常寧為其子品牌“健食力”代言，成功撬動“低脂健康”市場。上述兩項代言合作，是金鑼整合營銷策略的重要組成部分，合理有效的整合營銷策略，正在賦能金鑼及其子品牌形成更強的品牌競爭力。

　　2020年是“體育大年”，金鑼作為“中國女排供應商”將順勢而為，有效借助中國女排的正面形象，持續(xù)推進品牌建設，充分利用整合營銷手段實現(xiàn)品類品牌化，進一步鞏固金鑼旗下多品類矩陣。

　　目前，金鑼集團旗下肉類熟制品多品類矩陣已相對穩(wěn)固，實現(xiàn)肉類熟制產(chǎn)品的廣泛覆蓋，各品類品牌化工作也正在有效推進中，以此為基礎，金鑼集團與時俱進推出健食力低脂纖維+、德斯克德式雞肉熱狗腸、哈啰伙伴魚肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸(袋裝)等明星新品，滿足消費升級需求的同時，為其多品類矩陣輸入了持續(xù)性、創(chuàng)新性、有活性的競爭力，進一步增強了金鑼多品類矩陣的穩(wěn)固性。

　　多品類矩陣的穩(wěn)固，可極大提升金鑼熟制品產(chǎn)業(yè)板塊的抗風險能力，同時為金鑼熟制品板塊發(fā)展提供強有力的后勤保障。