素有“南中國(guó)經(jīng)濟(jì)界奧斯卡”之稱的“中國(guó)深商大會(huì)”載譽(yù)歸來(lái),宣布升級(jí)為“全球深商大會(huì)”，并于2019年1月12日在海岸城以深山集市開(kāi)市，以120余家品牌老字號(hào)的閉門(mén)圓桌論壇拉開(kāi)帷幕。本次深商大會(huì)以“老字號(hào)品牌傳承與發(fā)展”為主題，預(yù)計(jì)一周近1萬(wàn)人與會(huì)，囊括1場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典、12場(chǎng)論壇、1場(chǎng)晚會(huì)、4大分會(huì)場(chǎng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，30家老字號(hào)的代表分別就如何傳承與發(fā)展老品牌發(fā)表了演講，集中在了文化傳承、品牌創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、社會(huì)責(zé)任以及抱團(tuán)合作幾個(gè)方面。進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)支持報(bào)道。

文化就是零件

維也納酒店創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃德滿表示，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，首先要將文化的傳承做好，文化的傳承不單單是掛在墻上的口號(hào)，或者是某某創(chuàng)始人寫(xiě)的幾個(gè)所謂理念，更重要的是每個(gè)企業(yè)家在你還有力量的時(shí)候，還在位的時(shí)候，首先扮演一個(gè)角色就是造鐘師，如何將鐘造好，鐘里面的元件如何做好，做好了鐘，讓鐘自動(dòng)自然的不斷往前走。

深圳市中航健康時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)王嵐談到老字號(hào)的“老”對(duì)應(yīng)的不是“新”，對(duì)應(yīng)的是“少”，從英文上來(lái)講，老字號(hào)應(yīng)該是發(fā)生了很多年，經(jīng)過(guò)很多的專(zhuān)業(yè)技術(shù)才產(chǎn)生出來(lái)的品牌，但是我查了很多的資料，我知道深圳在做老字號(hào)的時(shí)候，評(píng)審是非常嚴(yán)格的，有非常多的程序，我們這個(gè)企業(yè)到今年24年了，可能在座的很多深圳人都知道，如果要運(yùn)動(dòng)的話就找中航健身，我們還有做健康管理的品牌，有24年歷史的品牌，每年我們也有1100萬(wàn)的健康數(shù)據(jù)，怎么樣把我們優(yōu)秀的東西傳承下來(lái)，其實(shí)對(duì)我們老字號(hào)企業(yè)來(lái)講很重要，因?yàn)槔喜⒉淮淼氖恰芭f”，相對(duì)應(yīng)的是“少”，實(shí)際上“老”代表的是一種“新”，恰恰因?yàn)椤袄稀?，我們才?yīng)該有文化的沉淀、工匠的精神，還有誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)。這是我對(duì)于老字號(hào)的“老”的理解。

老字號(hào)的新血液

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王民認(rèn)為，用創(chuàng)新開(kāi)拓發(fā)展老字號(hào)，品牌不僅是商品與服務(wù)的有機(jī)融合，更是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的有機(jī)結(jié)合，老字號(hào)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)科技發(fā)展的新形勢(shì)要求，將互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新成果融于企業(yè)經(jīng)營(yíng)之中，為老字號(hào)品牌注入新生機(jī)、新活力，在技術(shù)升級(jí)、設(shè)備引進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面進(jìn)行持續(xù)不斷的努力。在老字號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化方向上不斷邁向前進(jìn)，我們必須轉(zhuǎn)變思維，在傳統(tǒng)經(jīng)典的同時(shí)也融入新的時(shí)尚元素，滿足消費(fèi)者更個(gè)性化、更高品質(zhì)的需求，深圳是年輕而又充滿經(jīng)濟(jì)活力的城市，已有200多家深圳老字號(hào)與深圳的高速發(fā)展同行，非常年輕，有著巨大的潛力。

依文集團(tuán)董事長(zhǎng)則表示老字號(hào)品牌可以從動(dòng)機(jī)、場(chǎng)景、體驗(yàn)以及個(gè)性化出發(fā)，了解用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)之后打造場(chǎng)景，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，做出個(gè)性化的東西，這樣才能搶占用戶心智。

更堅(jiān)固的商標(biāo)護(hù)盾

深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)處處長(zhǎng)陳民鋼表示： 我們大家知道的一個(gè)概念，老字號(hào)其實(shí)就是一個(gè)商標(biāo)，一個(gè)商標(biāo)的傳承，剛才聽(tīng)到邱玫主席講的，深圳老字號(hào)企業(yè)有200多家了，其實(shí)我們從商標(biāo)的角度來(lái)說(shuō)，深圳的商標(biāo)今年已經(jīng)達(dá)到92萬(wàn)，有效注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到92萬(wàn)多件。據(jù)我們所知，中國(guó)的馳名商標(biāo)在深圳也有200多件，這說(shuō)明在傳承下，老字號(hào)取得了比較好的成績(jī)。

但是講到老字號(hào)，最近我們聽(tīng)到很多反映，老字號(hào)保護(hù)的問(wèn)題，商標(biāo)不斷被侵權(quán)，老字號(hào)怎么傳承和保護(hù)，最近我們也在探索這方面的工作。

第一，我們作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，我們最近也出臺(tái)了深圳市的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例，這方面我們會(huì)加大對(duì)老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)力度，我們會(huì)推出懲罰項(xiàng)目，加大懲罰力度。

第二，我們對(duì)于培育方面，我們最近也成立了老字號(hào)聯(lián)盟，包括在商標(biāo)聯(lián)盟方面我們也大力的充實(shí)。

第三，在保護(hù)協(xié)會(huì)上面，我們?cè)诒Ｗo(hù)協(xié)會(huì)基礎(chǔ)上，最近聯(lián)合了公檢法部委一起對(duì)整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了保護(hù)工作。

即將結(jié)束之際，深商總會(huì)、深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)莊禮祥表示，企業(yè)在發(fā)展壯大的同時(shí)需要思考社會(huì)責(zé)任，適應(yīng)國(guó)家政策，經(jīng)濟(jì)寒冬之下，抱團(tuán)取暖很重要。