9月20日下午，有贊百萬小程序峰會（上海站）暨億邦小程序電商大會在上海舉辦?，F(xiàn)場，有贊聯(lián)合新榜、億邦動力發(fā)布了《2018年8月電商小程序TOP100榜單》，以拼多多為代表的社交電商，以沃爾瑪為代表的實體商超，以幸福西餅為代表的新銳品牌，以凱叔優(yōu)選為代表的自媒體電商紛紛上榜。

有贊創(chuàng)始人兼CEO白鴉表示，在過去的5-6年里，中國新增了5億左右的網(wǎng)民，移動社交已經(jīng)成為中國人的第二生活。在這個大背景下，頭部商家在阿里、京東的中心化平臺之外，開始私有化顧客資產(chǎn)，為單個用戶提供更多的服務(wù)，打造私域流量。

所謂新零售，在白鴉看來，就是要打通網(wǎng)店和門店，讓傳統(tǒng)零售開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，門店的經(jīng)營內(nèi)容、范圍、人群全面升級?！爸袊谠囼炓环N引領(lǐng)全球的新零售模式，方法涵蓋私有化顧客資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)營銷和銷售以及全渠道統(tǒng)一經(jīng)營管理?！?/p>

白鴉說道，小程序從純技術(shù)角度而言并沒有革命性，但下一階段互聯(lián)網(wǎng)和新零售最值得關(guān)注的就是小程序，它將重構(gòu)電商生態(tài)，在接下來的兩年有望迎來爆發(fā)期。

小程序具備以下四個特點：1、使用即安裝=記錄留存，用戶訪問小程序，就有訪問記錄，通過各種入口均可回流；2、更多的訪問路徑=更多的回訪，微信持續(xù)開放了任務(wù)欄下拉、我的小程序、附近的小程序等入口；3、廣告/搜索=更多的流量紅利，通過小程序投放和微信搜索能力的持續(xù)開放，獲得更多新流量；4、小程序是更封閉的生態(tài)循環(huán)，內(nèi)容被完整封裝進了微信App，包括支付寶、百度、今日頭條等其他平臺不得不跟進布局自己的小程序。

據(jù)有贊現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)，小程序的流量來源，46%來自公眾號文章，17%來自微信聊天主界面下拉，12%來自公眾號自定義菜單，但這三者帶來的訂單占比卻是31.99%、21.13%和13.76%。有一個很明顯的現(xiàn)象是，用戶看完文章后一天和三天的購買轉(zhuǎn)化率在提高，因為下拉功能方便用戶很容易找回小程序，允許他們有決策周期，而且H5時代的即時購買。這個現(xiàn)象也對社交網(wǎng)絡(luò)下的廣告提出了新的思考，商家投放廣告要追求客戶生命周期的價值，而不是單次ROI，其次還要看數(shù)據(jù)匹配能力。

至于如何選擇一個好的小程序服務(wù)商，白鴉表示要從四個方面入手：系統(tǒng)是否穩(wěn)定、功能是否完善、界面是否好看和打開速度是否快速。

億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁賈鵬雷表示，整個2018年上半年，全業(yè)界都在等待小程序長大，等待一個超級案例。事實情況是，小程序并不是一個風(fēng)口，它只是一個工具，小程序也不是賽道，沒有一家公司會僅僅因為小程序變得很牛，但小程序是一個逆襲的機會，它意味著用更低的成本連接用戶。并且，不是所有公司都適合做小程序，中國很多企業(yè)本質(zhì)上是巨嬰，今天有這么大的體量，并不代表心智和能力配得上。

騰訊社交廣告直營電商行業(yè)總監(jiān)曹琪表示，PC時代很多品牌做了官網(wǎng)，但幾乎沒有成功的，因為沒有用戶會生活在品牌官網(wǎng)上。但是用小程序官網(wǎng)卻扭轉(zhuǎn)了這一局面，因為用戶生活在微信上，微信小程序通過朋友圈、公眾號、會話等社交場景幫助品牌無時無刻地觸達用戶，并形成社交裂變閉環(huán)。另外，隨著微信對小程序流量入口的逐步開放，小程序的引流成本越來越低，月活用戶越來越高，小程序正在成為電商的標(biāo)配。

新榜總裁陳維宇作為代表發(fā)布了《2018年8月電商小程序TOP100榜單》，從榜單中可以看出的5個現(xiàn)場是：首先，第一梯隊還是綜合電商小程序為主，尤其是騰訊系；第二，自媒體是電商小程序最強的助攻；第三，實體的零售企業(yè)開始進入小程序市場；第四，“吃”和“美”成為小程序消費的兩大剛需；第五，小程序營銷百花齊放，只要有好的內(nèi)容，有粉絲，有讀者，都可以去做電商。

附《2018年8月電商小程序TOP100榜單》