谷歌入華的消息頻傳，百度動(dòng)不動(dòng)就被拿來(lái)對(duì)比一番，在人民日?qǐng)?bào)發(fā)推特表態(tài)后，今天李彥宏Robin也終于忍不住發(fā)了個(gè)朋友圈，表示：即使谷歌入華，我們也非常有信心再PK一次、再贏一次！李彥宏這話說(shuō)得可是中氣十足，雖然有點(diǎn)“小驕傲”，但小編這次也站百度。原因有三，請(qǐng)看下文。

文/張瑞 億歐專欄作者

有關(guān)谷歌入華的消息最近一直不斷，而在8月6日，人民日?qǐng)?bào)也在社交媒體平臺(tái)Twitter、Facebook上對(duì)谷歌入華正式表態(tài)，表示“穩(wěn)定是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的重要前提”。而對(duì)于一直處于風(fēng)口浪尖上的谷歌來(lái)說(shuō)，這一表態(tài)是否就代表其在中國(guó)市場(chǎng)”復(fù)生”有望了呢？

人民日?qǐng)?bào)表態(tài)了，可見(jiàn)這事有譜？

8月6日，人民日?qǐng)?bào)在社交媒體平臺(tái)Twitter、Facebook上刊登了文名為“Stability prerequisite for China’s internet opening up”（《穩(wěn)定是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的重要前提》）的文章。

文中指出，盡管谷歌搜索服務(wù)重返中國(guó)的消息尚未得到證實(shí)，但許多西方媒體和政界等對(duì)谷歌接受網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的問(wèn)題進(jìn)行了討論。雖然這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是個(gè)悲劇，但谷歌是否入華確實(shí)已經(jīng)成為了一個(gè)政治化的標(biāo)志。

文章表示，中國(guó)歡迎谷歌回到大陸，但谷歌八年前選擇退出是一個(gè)“巨大的錯(cuò)誤，錯(cuò)過(guò)了中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金機(jī)會(huì)”。而今，谷歌依然可以回來(lái)，但想要重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前提是依然要遵守政府相關(guān)的法律政策。

當(dāng)然，就外媒報(bào)道的“谷歌計(jì)劃讓搜索服務(wù)重返中國(guó)”一事，此前證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)也向相關(guān)部門(mén)求證，獲得回應(yīng)稱：該消息并不屬實(shí)。但人民日?qǐng)?bào)此次在Twitter和Facebook上的表態(tài)，還是給了市場(chǎng)更多遐想的空間。

產(chǎn)品陸續(xù)入華

谷歌并不是虛晃一招

此次谷歌引起人民日?qǐng)?bào)關(guān)注，在于此前被爆出計(jì)劃在中國(guó)重新推出搜索引擎服務(wù)，并正與騰訊、浪潮以及其他中國(guó)公司洽談在中國(guó)大陸地區(qū)提供谷歌云服務(wù)。

最近，外媒The Intercept曝光了谷歌內(nèi)部正在進(jìn)行的特殊計(jì)劃，代號(hào)“蜻蜓”（Dragonfly），據(jù)報(bào)道，該項(xiàng)目旨在打造符合我國(guó)法律法規(guī)的谷歌搜索引擎代號(hào)“茅臺(tái)”/“龍飛”，這款A(yù)pp已經(jīng)向我國(guó)政府展示過(guò)，最終的版本可能會(huì)在未來(lái)6到9個(gè)月內(nèi)推出，具體時(shí)間待官方批準(zhǔn)。

其后，The Information也爆料說(shuō)，“龍飛”項(xiàng)目中，還有一款中文信息流產(chǎn)品，最快今年年底、最晚明年年初會(huì)對(duì)外發(fā)布。且谷歌再次在國(guó)內(nèi)展開(kāi)服務(wù)，將會(huì)采取合作形式，騰訊則被認(rèn)為是潛在的重要合作方之一。

谷歌在華業(yè)務(wù)被描述的有模有樣，搜索引擎推出似乎也指日可待，而谷歌為何會(huì)屢屢被傳回歸中國(guó)呢？

從國(guó)際局勢(shì)上看，硅谷的科技巨頭正被卷入全球市場(chǎng)格局的變革浪潮。而作為目前擁有超過(guò)7.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶的大國(guó)，相當(dāng)于整個(gè)歐洲的人口，這塊蛋糕能否拿下會(huì)影響其未來(lái)的巨頭地位。

另一個(gè)原因來(lái)自谷歌最高領(lǐng)導(dǎo)人的變化。谷歌現(xiàn)任CEO Sundar Pichai于2015年10月開(kāi)始掌舵谷歌，率先推出了谷歌進(jìn)軍中國(guó)的策略。也就是在他的帶領(lǐng)下，谷歌今年7月在微信上推出了刷屏朋友圈的“你畫(huà)我猜”的小程序游戲，隨后又被曝推出“蜻蜓”（Dragonfly）計(jì)劃，及此次引發(fā)爭(zhēng)議的搜索引擎。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者和企業(yè)主而言，在百度長(zhǎng)期一家獨(dú)大的情況下，以及爆出“魏則西事件”、醫(yī)療廣告競(jìng)價(jià)排名后，消費(fèi)者對(duì)百度和谷歌更有一種微妙的感情；而無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者還是企業(yè)主而言，當(dāng)然都希望在搜索及其他服務(wù)上有更多選擇。

李彥宏回應(yīng)谷歌返華：

有信心再贏一次

谷歌入華的消息頻傳，而百度則動(dòng)不動(dòng)就被拿來(lái)對(duì)比一番，昨日在人民日?qǐng)?bào)發(fā)推特表態(tài)之后，今天李彥宏Robin也終于忍不住發(fā)了個(gè)朋友圈，表示：即使谷歌入華，我們也非常有信心再PK一次、再贏一次！

李彥宏這話說(shuō)得可是中氣十足，不過(guò)雖然有點(diǎn)“小驕傲”，但小編這次也站百度這邊，原因有三。

一是，從谷歌目前的盈利模式來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)仍是主力，但利潤(rùn)卻在下降。今年谷歌發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，截至6月30日，Alphabet公司營(yíng)收326.6億美元，凈利潤(rùn)82.66億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期，而支撐起谷歌營(yíng)收的主力依然是其廣告業(yè)務(wù)，其貢獻(xiàn)了280億美元的營(yíng)收，并占據(jù)總營(yíng)收的85.7%。

谷歌廣告營(yíng)收比重多年來(lái)一直偏大，而谷歌財(cái)報(bào)體現(xiàn)出流量獲取成本增長(zhǎng)，則意味著利潤(rùn)在下降。另外，經(jīng)過(guò)百度的醫(yī)療廣告競(jìng)價(jià)排名事件，搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)如今更容易“踩雷”。百度的醫(yī)療事業(yè)部自“魏則西事件”后一蹶不振，最終被裁撤，而類似事件若再發(fā)生，谷歌作為“外來(lái)的和尚”，更可能有“背鍋”的風(fēng)險(xiǎn)。

再?gòu)氖袌?chǎng)格局來(lái)看，谷歌進(jìn)入中國(guó)，目前最大的勁敵就是百度。眾所周知，谷歌2010年離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，有政策法規(guī)的原因，更有百度擠壓下，遲遲無(wú)法本土化從而失掉市場(chǎng)份額的緣故。而8年后的今天，阻礙沒(méi)有消失，巨頭百度卻已加速成長(zhǎng)起來(lái)。

目前，百度在搜索市場(chǎng)已超過(guò)了七成市場(chǎng)份額。其Q2財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，百度App平均日活用戶達(dá)到1.48億，同比增長(zhǎng)17%，且百度已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的人工智能技術(shù)應(yīng)用，并宣布推出百度小程序，力圖創(chuàng)建完整的AI生態(tài)圈。

今天李彥宏更是在朋友圈高調(diào)宣布，倘若谷歌入華，非常有信心再贏一次，“今天的百度，已經(jīng)是一家在全球人工智能領(lǐng)域有巨大影響力的公司，我們的全球生態(tài)合作伙伴已經(jīng)超過(guò)300家”、“如果現(xiàn)在谷歌回來(lái)，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次?！?/strong>