錢海洋擁有十余年的技術(shù)及產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，未曾料想，竟入局了“文娛領(lǐng)域”。

文 | 鉛筆道 記者 張瀟予

電視用戶是流量枯竭的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚未深入挖掘的金礦。源于一次不完美的電視觀看體驗(yàn)，錢海洋明確了新的創(chuàng)業(yè)方向，于去年6月正式創(chuàng)立了“TV++”。

“TV++”是一個(gè)基于播放內(nèi)容識(shí)別的娛樂(lè)和營(yíng)銷平臺(tái)，以跨屏互動(dòng)獲取電視流量，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了高精同步、全平臺(tái)通用、抗轉(zhuǎn)碼及非侵入式。該平臺(tái)通過(guò)播放內(nèi)容識(shí)別技術(shù)連接電視和手機(jī)，未來(lái)還包括汽車大屏。用戶可在手機(jī)端接收電視屏內(nèi)容相關(guān)的互動(dòng)服務(wù)、補(bǔ)充信息及相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷，讓觀眾與電視之間，觀眾與觀眾之間，通過(guò)App或小程序產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。

當(dāng)前，錢海洋已與江蘇衛(wèi)視達(dá)成合作意向，他計(jì)劃于今年下半年正式上線產(chǎn)品。

注：錢海洋承諾文中數(shù)據(jù)無(wú)誤，為內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)。鉛筆道作客觀真實(shí)記錄，已備份速記錄音。

錢海洋博士畢業(yè)于美國(guó)密蘇里大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)，擁有10余年網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的研發(fā)與管理經(jīng)驗(yàn)，擁有下一代物聯(lián)架構(gòu)等多項(xiàng)發(fā)明專利。他率先把SDN（軟件定義網(wǎng)絡(luò)）引入中國(guó)移動(dòng)，并落地于前沿研究項(xiàng)目和生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目。他聯(lián)合創(chuàng)立Grabtalk，并將其發(fā)展成最大的在華外國(guó)人在線服務(wù)平臺(tái)，月GMV峰值達(dá)100萬(wàn)元?；谶@些經(jīng)歷，他得以累積了豐富的技術(shù)及產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。

他的合伙人羅海云，曾在谷歌負(fù)責(zé)物聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，深耕無(wú)線網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)廣告、跨屏互動(dòng)領(lǐng)域，擁有多項(xiàng)中美專利，在任職美國(guó)UIUC助理教授期間，曾獲美國(guó)國(guó)家自然基金71萬(wàn)美元的研究經(jīng)費(fèi)，發(fā)明了全球第一個(gè)家庭共享無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。兩人在技術(shù)上的建樹為他們隨后的合作打下了基礎(chǔ)。

兩位技術(shù)型理工男入局“文娛領(lǐng)域”，源于錢海洋的一次電視節(jié)目觀看體驗(yàn)。他希望觀眾能與節(jié)目本身產(chǎn)生互動(dòng)，甚至能讓同時(shí)觀看節(jié)目的觀眾相互之間產(chǎn)生互動(dòng)?；贐站的彈幕互動(dòng)體驗(yàn)，他試想，能否在觀看電視節(jié)目的同時(shí)用手機(jī)進(jìn)行彈幕互動(dòng)？如此既不影響電視節(jié)目的觀看效果，又可讓觀眾享有沉浸式的即時(shí)參與感。不管他們選擇何時(shí)收看節(jié)目，手機(jī)都會(huì)在同一時(shí)間出現(xiàn)相應(yīng)時(shí)刻的彈幕。

繼而，錢海洋開始考察市場(chǎng)規(guī)模及其商業(yè)價(jià)值。鑒于此前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他深知線上流量貴如油。中國(guó)約有4億家庭，日均觀看電視4小時(shí)，每天都看電視的中國(guó)網(wǎng)民超過(guò)57%，這是一個(gè)體量十分巨大的未觸達(dá)人群，是可觀的線上流量獲取場(chǎng)景。且二三線城市的家庭人群，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)將要挖掘的陣地。

“我們找到了一個(gè)高效且低價(jià)的方式，去獲取線上流量?？垂?jié)目永遠(yuǎn)是單向的，觀眾只能被動(dòng)接收放送的內(nèi)容。這也是為什么看世界杯足球的時(shí)候，大家喜歡約在酒吧一起聊一下，因?yàn)榇蠹蚁矚g這種在一起看節(jié)目的感覺，有一種社交的需求。”

瞄準(zhǔn)了賽道后，錢海洋開始思考如何將“家庭娛樂(lè)中心”的電視大屏和“個(gè)人中心”的手機(jī)小屏“泛化通用”。“電視和手機(jī)的硬件目前受到廠商的限制，沒法做到不同品牌的聯(lián)通，而同品牌的也只能通過(guò)賬號(hào)建立聯(lián)系?！卞X海洋希望能研發(fā)一套系統(tǒng)，直播也好，點(diǎn)播、重播也罷，都能通過(guò)OTT、IPTV、視頻網(wǎng)站以及有線或無(wú)線電視，讓觀眾一鍵聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，播放平臺(tái)或智能電視不做任何侵入式修改。

去年6月，錢海洋正式創(chuàng)立了“TV++”，開始探究產(chǎn)品的雛形。其為一個(gè)基于播放內(nèi)容識(shí)別的娛樂(lè)和營(yíng)銷平臺(tái)，以跨屏互動(dòng)獲取電視流量，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了高精同步、全平臺(tái)通用、抗轉(zhuǎn)碼及非侵入式。錢海洋認(rèn)為他們本質(zhì)上是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)公司，通過(guò)播放內(nèi)容識(shí)別技術(shù)連接電視和手機(jī)，未來(lái)還包括汽車大屏。

用戶可在手機(jī)端接收電視屏內(nèi)容相關(guān)的互動(dòng)服務(wù)、補(bǔ)充信息及相關(guān)產(chǎn)品廣告，讓觀眾與電視之間，觀眾與觀眾之間，通過(guò)App或小程序產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，得以提升節(jié)目的收視率。在獲取了大量用戶的觀看大數(shù)據(jù)后，團(tuán)隊(duì)還可與電視臺(tái)進(jìn)行深度合作，分析受眾收視行為，指導(dǎo)內(nèi)容制作。

電視節(jié)目互動(dòng)示意圖。

錢海洋稱，他們的技術(shù)能夠“秒級(jí)”精準(zhǔn)同步用戶當(dāng)前的觀看內(nèi)容。如知識(shí)競(jìng)技類節(jié)目，手機(jī)端用戶可實(shí)時(shí)參與答題，與其他觀眾及選手PK，還可及時(shí)獲知答題選手的背景資料。當(dāng)節(jié)目中的選手進(jìn)行作答后，在時(shí)間結(jié)束前，手機(jī)端的用戶會(huì)立即終止答題。

當(dāng)題結(jié)束后，App或小程序界面會(huì)自動(dòng)顯示各選項(xiàng)的觀眾選擇率。“與節(jié)目相關(guān)的投票競(jìng)猜都是觀眾之間的信息交換，好比公眾號(hào)文末的投票，讀者投票的最大動(dòng)力，其實(shí)是想看看有百分之幾的人選了哪個(gè)選項(xiàng)?！?/p>

“我們是以內(nèi)容本身為基準(zhǔn)來(lái)做同步，而不是以節(jié)目首播的時(shí)間做同步。”換言之，由于不同觀眾接收電視信號(hào)的方式各異，存在秒級(jí)時(shí)延，而手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)延非常小，會(huì)導(dǎo)致以節(jié)目時(shí)間為基準(zhǔn)進(jìn)行的跨屏互動(dòng)出現(xiàn)不同步的問(wèn)題。而錢海洋團(tuán)隊(duì)研發(fā)的播放內(nèi)容融合識(shí)別技術(shù)，將“聲音指紋”融入其中，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)識(shí)別，且在內(nèi)容重播或點(diǎn)播時(shí)仍可使用。

該項(xiàng)專利技術(shù)實(shí)際上包括了音視頻水印識(shí)別、AI指紋識(shí)別、用戶行為大數(shù)據(jù)分析、終端或平臺(tái)主動(dòng)無(wú)線推送或被動(dòng)收集等方法，實(shí)現(xiàn)了廣泛適用的播放內(nèi)容識(shí)別服務(wù)。此外，AI的作用還體現(xiàn)在能夠?yàn)槠放浦悄芷ヅ溥m合投放廣告的內(nèi)容及用戶群體，幫助提高轉(zhuǎn)化。

錢海洋介紹，電視節(jié)目中由于時(shí)長(zhǎng)和畫幅等原因不方便播出的信息，都可通過(guò)手機(jī)端進(jìn)行完善。例如一些火熱的相親類節(jié)目，電視屏上只能呈現(xiàn)男女嘉賓的簡(jiǎn)要信息，露出的時(shí)長(zhǎng)也有限，而用戶則可通過(guò)手機(jī)及時(shí)獲知他們的具體信息，加深對(duì)他們的了解。再如紅酒節(jié)目，紅酒該如何品、起源在哪、名稱來(lái)由等知識(shí)信息，都會(huì)同步推送，省去了回看和百度的繁雜流程。

針對(duì)節(jié)目間隙的廣告時(shí)段，他們也設(shè)計(jì)了一系列互動(dòng)方式，以提高該時(shí)段的用戶粘性及收視率。在商業(yè)化的嘗試上，平臺(tái)除廣告收入外，還引入了拼團(tuán)等電商模式，用戶可在節(jié)目期間，與其他觀眾一起拼團(tuán)購(gòu)買經(jīng)智能匹配后推薦的節(jié)目場(chǎng)景相關(guān)產(chǎn)品。

PC端互動(dòng)示意圖。

錢海洋認(rèn)為，“TV++”的優(yōu)勢(shì)是具備非浸入式的高精同步技術(shù)。電視臺(tái)無(wú)需更改播放系統(tǒng)，用戶也不需更換機(jī)頂盒，App或小程序可作為聯(lián)通的橋梁，且不會(huì)改變和影響電視節(jié)目的正常播放，而是豐富節(jié)目的內(nèi)容和展現(xiàn)方式。“以往的跨屏互動(dòng)，小屏上展現(xiàn)的內(nèi)容往往與大屏內(nèi)容呈弱相關(guān)性，這主要是因?yàn)榧夹g(shù)上的不成熟限制了互動(dòng)設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間。技術(shù)的另一優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在能夠經(jīng)過(guò)電視臺(tái)上百道轉(zhuǎn)碼而不影響效果?！?/p>

為避免出現(xiàn)觀眾注意力從電視屏上過(guò)度分散的現(xiàn)象，錢海洋將手機(jī)端的答題界面進(jìn)行了左右分屏，像手握遙控器般，點(diǎn)擊左邊選A，點(diǎn)擊右邊選B。當(dāng)綜藝節(jié)目或電視劇中的相關(guān)產(chǎn)品露出時(shí)，手機(jī)界面會(huì)彈出購(gòu)買鏈接，左滑關(guān)閉，右滑收藏，用戶可等節(jié)目結(jié)束后，再細(xì)細(xì)斟酌明星同款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)介紹。

當(dāng)前，錢海洋已與江蘇衛(wèi)視達(dá)成合作意向，他計(jì)劃于今年下半年正式上線產(chǎn)品，同時(shí)，在年底完成與兩個(gè)電視節(jié)目的合作。現(xiàn)階段，他正尋求800萬(wàn)元的天使輪融資，資金主要用于識(shí)別和連接技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化以及內(nèi)容側(cè)的商務(wù)拓展。

/The End/

編輯 | 薛婷 校對(duì) | 程用杰

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