zz近幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)和生活壓力的增加，人們?cè)絹砼c注重個(gè)人健康問題，在食品飲品的選擇上也開始偏向于健康、無糖、低卡。這種需求的產(chǎn)生使能量飲料有了更大的市場空間，發(fā)展?jié)摿薮?。但與此同時(shí)，能量飲料的品牌眾多，在原有品牌的基礎(chǔ)上，國內(nèi)外中國巨頭快消品牌也紛紛推出了自家的能量飲料，開始加速對(duì)市場的布局，能量飲料的市場競爭異常激烈。

相較于前幾年同質(zhì)化較重的紅牛、東鵬特飲、樂虎等成熟品牌，清淡的口感，低卡路里的配方更加符合年輕人的飲用需求。脈動(dòng)、佳得樂、尖叫等清淡型功能飲料的興起也是符合了這樣的產(chǎn)品特色，在短期內(nèi)搶占了傳統(tǒng)功能飲品較大的市場份額。

傳統(tǒng)的功能性飲品以其獨(dú)特的配方和口感迎合消費(fèi)者的同時(shí)，并沒有過多參與產(chǎn)品本身的場景打造。體育明星的kol代言，是傳統(tǒng)企業(yè)慣用的營銷手段，但因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)場景的多元與消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品日益增多的情感訴求。單一的體育明星代言，已經(jīng)不能給予產(chǎn)品本身帶來更大的品牌效應(yīng)。

而ip市場的火熱，讓更多的企業(yè)看到了產(chǎn)品賦能的新入口，而好佳一，就是其中最惹眼的品牌。在先后拿下小豬佩奇、汪汪特工隊(duì)、海底小縱隊(duì)、延禧攻略等多個(gè)頂級(jí)ip后，19年春季糖酒會(huì)又亮相了自己的最新單品：航海王能量飲料。通過近半年的市場調(diào)研及研發(fā)，通過1000人次的口感盲測(cè)。同步推出了240毫升的兩款口味的單品：強(qiáng)化型能量飲料和清淡型能量飲料。

強(qiáng)化型能量飲料

1997年開始連載，風(fēng)靡20多年，在全亞洲刮起“航海風(fēng)暴”。20年的旅程，讓這個(gè)動(dòng)漫IP貼上了青春、熱血、勵(lì)志、冒險(xiǎn)、搞笑等多個(gè)標(biāo)簽，深深的影響了整個(gè)東亞文化圈的年輕人。曾經(jīng)的80、90后已經(jīng)逐漸步入社會(huì)，成為各行各業(yè)中的中流砥柱。他們的青春同《航海王》一起成長。航海王是一個(gè)符號(hào)，是一段青春，這條偉大航路帶給我們的不僅僅是熱血、戰(zhàn)斗、友情，更有每個(gè)人獨(dú)一無二的夢(mèng)想！?

清淡型能量飲料

一個(gè)全球32億受眾都知悉的動(dòng)漫形象，幫助品牌在短期內(nèi)打造了社會(huì)化熱。產(chǎn)品一出，就有大量的航海迷通過官方渠道聯(lián)系品牌商在自己的社群進(jìn)行宣傳推廣。

產(chǎn)品的每一個(gè)罐子都獨(dú)立設(shè)計(jì)了航海王的動(dòng)漫形象，精致的產(chǎn)品包裝，配合熱血的文案，讓航海迷為之熱血沸騰。據(jù)尼爾森中國在2018年統(tǒng)計(jì)，航海王在80、90的精準(zhǔn)消費(fèi)群體中的熟知度高大77.5%,也就是說全國有近3.5億個(gè)精準(zhǔn)粉絲群體的潛在消費(fèi)者。

僅在一個(gè)航海迷社群，單月就銷售了近2000罐產(chǎn)品，配合獨(dú)特的口感和極強(qiáng)的收藏屬性，已經(jīng)將產(chǎn)品的特性拉倒了新的高度。好佳一品牌還將開放產(chǎn)品私人定制化平臺(tái)，可以為海賊迷提供專屬的定制化服務(wù)及禮品套裝，為海賊迷奉上更加極致的用戶體驗(yàn)。

（粉絲社群火熱搶購）

市場需求決定了航海王這個(gè)擁有32億受眾人群的大IP在銷售渠道上展現(xiàn)了超高的優(yōu)勢(shì)

就像產(chǎn)品形象帶給我們的精神體驗(yàn)，不懈的追求夢(mèng)想、拼搏、堅(jiān)韌、激情，這也是通過航海王能量飲料向年輕人傳達(dá)的精神。我們不只是做飲品，更是運(yùn)用另一個(gè)方式激勵(lì)時(shí)下年輕人。

精神食糧和真實(shí)口感的高效結(jié)合也是牢牢抓住年輕人的一個(gè)“點(diǎn)”。

好佳一產(chǎn)品中添加了來自澳大利亞的酚特琳與來自美洲的瓜拉納提取物，讓能量更加持久。這也能夠更好地貼合動(dòng)漫形象，體力滿滿，快速回血復(fù)活。

這是一種難于言表的“熱血精神”轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品本身就是它的“真材實(shí)料”帶給年輕人的“精神體驗(yàn)”。

這也讓產(chǎn)品在保持口感的同時(shí)，可以快速提升更多的運(yùn)動(dòng)活力，豐富的維生素B群，也能有效促進(jìn)身體的新陳代謝，讓人體恢復(fù)活力，積極面對(duì)接下來的生活，勇往直前。

（航海王能量飲料的銷售場景???）

那產(chǎn)品對(duì)于渠道商家來說，有什么優(yōu)勢(shì)？

航海王能量飲料可謂在方方面面都有獨(dú)到之處，新型配方，配合著清淡、加強(qiáng)型的兩種口感在產(chǎn)品力本身打造了產(chǎn)品壁壘。從清淡型的口感醇甜再轉(zhuǎn)化為加強(qiáng)型的“能量口感”，帶給年輕消費(fèi)人群的精神體驗(yàn)是不一樣的。

這也是好佳一對(duì)于產(chǎn)品的用心程度，全方位的給年輕的“受益人群”帶來不一樣的感動(dòng)，配合航海王頂級(jí)Ip的融入，讓產(chǎn)品在通路渠道中打造爆品，在精準(zhǔn)的粉絲群落發(fā)酵品牌，從而帶來高效的經(jīng)濟(jì)效益。好佳一航海王能量飲料也是首款以IP形象代替明星代言人而功能性飲料，產(chǎn)品無競品，不存競爭壓力。

（抖音平臺(tái)亮相受到粉絲熱捧）

自帶的IP流量更好地節(jié)省了產(chǎn)品推廣的成本，可以為渠道商留出更多的產(chǎn)品利潤。好佳一航海王能量飲料做到了這一點(diǎn)，不只是做好產(chǎn)品，更是在弘揚(yáng)一種“航海王精神”—熱血、夢(mèng)想、青春。一款自帶話題的產(chǎn)品，也為終端的動(dòng)銷插上了翅膀。

熱血、夢(mèng)想、友誼通過ip的植入融入到了這小小一罐產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者舉起這一罐產(chǎn)品飲用的同時(shí)，也正是對(duì)于激情歲月，青春夢(mèng)想，偉大友誼的回味。消費(fèi)升級(jí)帶來了更多的消費(fèi)訴求，一罐好產(chǎn)品，再也不是“回甘”本身，口感之外的場景打造，才是新時(shí)代最難建立的產(chǎn)品壁壘。一款由動(dòng)漫粉絲發(fā)起的話題傳播正在進(jìn)行中，相信2019年，航海王功能性飲料將又會(huì)是一顆“重磅炸彈”！

更多航海王新品即將上市，敬請(qǐng)期待?。?！