9月21日，第三屆PingWest品玩科技節(jié)在京舉辦。愛奇藝副總裁楊曉軒受邀出席并發(fā)表以《深耕圈層用戶 完成從創(chuàng)作者視角到玩家視角的轉(zhuǎn)變》為主題的演講，強調(diào)創(chuàng)作者、運營者應(yīng)向玩家視角轉(zhuǎn)變，以“玩家心態(tài)”去運營圈層文化，培養(yǎng)核心粉絲用戶群，進一步釋放全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的生態(tài)價值。

PingWest品玩是具備全球視野前沿科技媒體，致力通過鏈接中國與全球科技創(chuàng)新，搭建成為運用科技改變生活方式的多元化平臺。本屆品玩科技節(jié)以“HAY！18-超感航站樓”為主題，邀請到了愛奇藝副總裁楊曉軒、青年志CCO首席聯(lián)結(jié)官王許非、開心麻花公司創(chuàng)始人張晨、HBO創(chuàng)業(yè)劇《硅谷》導(dǎo)演翠西亞·布洛克、《時尚芭莎》APP芭莎in首席運營官劉晶等出席活動，并圍繞新科技新創(chuàng)新、新文化新娛樂、新消費新經(jīng)濟三大層面進行探討，共話文娛行業(yè)的發(fā)展方向。

近年來，中國動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，頭部IP的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)凸顯，動漫全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式獲得普遍認(rèn)可。楊曉軒在本次活動發(fā)表了以《深耕圈層用戶 完成從創(chuàng)作者視角到玩家視角的轉(zhuǎn)變》為主題的演講，分享了愛奇藝打造精品動漫IP的經(jīng)驗，認(rèn)為講“好”故事并不僅僅只是講故事而已，還要探索如何和深度中度用戶互動，這也是未來可以最大化實現(xiàn)內(nèi)容價值的關(guān)鍵。

正在熱播的愛奇藝自制動畫《四海鯨騎》正在嘗試將“好故事”成功運作。愛奇藝從美術(shù)設(shè)定、音樂制作、世界觀等層面多維呈現(xiàn)動畫作品的獨特性，并通過服裝、邊繡、載具等內(nèi)容細(xì)節(jié)弘揚中國傳統(tǒng)文化，將古代海上絲綢之路的航海傳奇娓娓道來?！端暮ｖL騎》改編自人氣作家馬伯庸的同名長篇系列小說，愛奇藝基于 “好故事”的IP基礎(chǔ)，以“玩家心態(tài)”感知用戶內(nèi)容娛樂訴求，通過彈幕、泡泡、評論、SNS轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈、同人創(chuàng)作等互動方式深化不同圈層用戶的參與體驗，培養(yǎng)核心粉絲用戶的口碑和粘性。同時，愛奇藝深入感知動畫用戶對IP衍生品的需要與期待，通過手辦、“四海瓷”、載具模型、游戲、超級網(wǎng)劇、院線電影等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容形態(tài)，將IP運營的商業(yè)價值進行具象化、可預(yù)測性的呈現(xiàn)。

楊曉軒認(rèn)為，不僅是視頻平臺要運用“玩家心態(tài)”將好故事講出來，創(chuàng)作者也應(yīng)該通過“玩家心態(tài)”將好故事創(chuàng)作出來。愛奇藝一直在通過AI技術(shù)實現(xiàn)用戶屬性聚類、用戶個性化推薦、潛在付費用戶定位、用戶行為預(yù)測、用戶流失預(yù)警等用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘，助力內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶需求達成近距離互動，產(chǎn)出更符合用戶期待的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。

愛奇藝以“玩家心態(tài)”貫穿《四海鯨騎》從創(chuàng)作到衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K，并配合平臺強大的用戶聚合能力，希望能為國漫市場提供更具價值的IP運營模式參考。