2020 年 11 月 11 日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布 2020 年第三季度財報。財報顯示，該季度騰訊音樂在總營收、凈利潤、在線音樂訂閱收入等多項核心數(shù)據(jù)上均創(chuàng)單季新高，其中在線音樂付費用戶更是歷史性地達(dá)到 5170 萬，付費率破 8。騰訊音樂的穩(wěn)健發(fā)展，與其持續(xù)領(lǐng)跑的內(nèi)容優(yōu)勢相關(guān)。

2018年底在紐交所上市，騰訊音樂成為中國數(shù)字音樂第一股。旗下聚合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂與全民K歌等頭部音樂平臺的騰訊音樂，也被認(rèn)為是中國音樂娛樂的風(fēng)向標(biāo)，見證中國音樂行業(yè)從荒蕪、重建到煥發(fā)生機，同時基于音娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)、用戶洞察能力和海量用戶基礎(chǔ)，與行業(yè)合作伙伴一起探索著更優(yōu)的內(nèi)容共創(chuàng)模式與商業(yè)新機遇。

從騰訊音樂的財報中可以看到，隨著正版內(nèi)容價值的不斷放大，音樂內(nèi)容已經(jīng)從過去的存量內(nèi)容被動消耗發(fā)展到了增量市場主動挖掘的階段?；诩瘓F(tuán)的整體優(yōu)勢，騰訊音樂已經(jīng)圍繞包括社交娛樂在內(nèi)的四大平臺（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌）建立起了一整套的內(nèi)容宣發(fā)體系，而騰訊音樂也已經(jīng)與索尼音樂、環(huán)球音樂等開始共同推送音樂內(nèi)容的共建，這一步既是內(nèi)容覆蓋的落腳點，也是未來音樂付費市場發(fā)展的關(guān)鍵。

今年8月，在騰訊音樂與環(huán)球音樂重磅共同宣布續(xù)簽多年版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作的同時，雙方還宣布將合資共建音樂廠牌，共同挖掘和培養(yǎng)新興音樂人，加速釋放音樂市場“新生產(chǎn)力”。這種“兩強攜手”的創(chuàng)新合作也成為了騰訊音樂打造的又一行業(yè)新范本。不久前，騰訊音樂宣布與全球領(lǐng)先的獨立音樂版權(quán)公司peermusic、全球著名的獨立音樂數(shù)字版權(quán)聯(lián)盟Merlin Network以及獨立音樂出版公司The Royalty Network正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并與日本優(yōu)質(zhì)獨立音樂廠牌SPACE SHOWER合作展開升級。除了旗下多個平臺將全面上線相關(guān)廠牌的海量優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容與音樂榜單，還會圍繞藝人推廣，內(nèi)容共創(chuàng)、音樂IP打造、線上線下多場景創(chuàng)新宣發(fā)等方面，展開更多合作及探索。例如，基于騰訊音樂的創(chuàng)新宣發(fā)模式，林俊杰第十四張專輯首波主打歌曲《交換余生》發(fā)行第二天便快速登頂QQ音樂8大榜單，全網(wǎng)絡(luò)平臺銷量第一。

除了內(nèi)容共創(chuàng)，根據(jù)其Q2財報數(shù)據(jù)，騰訊音樂還拿到了超過80的中國頭部熱門綜藝音樂版權(quán)，包括《青春有你》《創(chuàng)造營》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等上半年大熱綜藝等，配合自制音樂節(jié)目《見面吧電臺》等內(nèi)容的長尾效應(yīng)，騰訊音樂能夠為用戶持續(xù)提供豐富多元的音樂娛樂體驗，繼續(xù)帶動著付費數(shù)據(jù)實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

在培養(yǎng)獨立音樂人方面，騰訊音樂也持續(xù)投入了大量資源。今年10月的最新數(shù)據(jù)顯示，自2017年7月24日成立至今，騰訊音樂人共為音樂人們發(fā)放5.9億元收入，全平臺總播放量超4000億，全平臺原創(chuàng)歌曲數(shù)超95萬。

今年上半年，騰訊音樂重點入局了長音頻這一新藍(lán)海，并與閱文集團(tuán)跨界合作，共拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場。今年4月，騰訊音樂推出首款長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，包含目前市場上最受歡迎的有聲小說、暢銷書、國漫游戲等19個內(nèi)容品類。QQ音樂和酷狗音樂也同樣深化長音頻這一藍(lán)海市場的探索，不斷擴展內(nèi)容池。財報顯示，騰訊音樂第三季度的長音頻MAU滲透率因此提高到到11.7，遠(yuǎn)高于去年同期的4.7，并推出了長音頻付費訂閱服務(wù)，開始探索其商業(yè)化空間。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)過去幾年的發(fā)展已經(jīng)證明，商業(yè)化的成功是建立在好的內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，只有音樂內(nèi)容能引起用戶的共鳴，用戶才會愿意為音樂付費，音樂人才能有回報與收入，從而投入與更好的音樂創(chuàng)作。而騰訊音樂的表現(xiàn)則顯示出，內(nèi)容與商業(yè)構(gòu)成的良性循環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生。騰訊音樂的內(nèi)容建設(shè)能力與商業(yè)化能力，開啟了音樂行業(yè)正向循環(huán)、發(fā)展的引擎。多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)、持續(xù)增長的用戶數(shù)據(jù)、完善的商業(yè)化鏈路，都無不說明著音樂行業(yè)經(jīng)過十?dāng)?shù)年的低潮之后，正在重現(xiàn)繁榮。