今年以來(lái)新冠肺炎席卷全球，給眾多行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，傳統(tǒng)演藝行業(yè)尤其如此。由于對(duì)線下場(chǎng)地和觀眾人群比較依賴，演藝行業(yè)在防控疫情的過(guò)程中需要作出巨大的犧牲，保衛(wèi)來(lái)之不易的防疫成果。因此觀眾散去、演出停歇成為了常態(tài)，這是演藝企業(yè)面對(duì)疫情防控必須承擔(dān)的責(zé)任，也是對(duì)觀眾粉絲負(fù)責(zé)任的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

近期國(guó)內(nèi)疫情趨緩，作為新冠肺炎發(fā)生以來(lái)我國(guó)舉辦的第一場(chǎng)重大國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，9月4日開(kāi)幕的2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)可謂意義重大。而北京演藝集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“京演集團(tuán)”）作為僅此一家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)表演的企業(yè)，將為觀眾帶來(lái)多達(dá)10個(gè)藝術(shù)品類的精彩節(jié)目，向全世界展示中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的“國(guó)潮”新范兒。同時(shí)，北京演藝集團(tuán)也將重磅推介線上全新演出品牌——“京演劇場(chǎng)”，用online新思維、爆款I(lǐng)P新業(yè)態(tài)、變革發(fā)展傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)演藝行業(yè)的突圍新方向。

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2020年服貿(mào)會(huì)——京演集團(tuán)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)

新思維：傳統(tǒng)演藝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

疫情圍城之下，各行業(yè)進(jìn)行了多種形式的模式探索，Online成為了有效破局的新武器。尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，Online已經(jīng)成為為演藝行業(yè)賦能的新動(dòng)力，而疫情加速了這一趨勢(shì)。從線上電影到直播帶貨，從云演唱會(huì)到云旅游，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式已成為傳統(tǒng)演藝企業(yè)突圍的致勝法寶。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)演藝行業(yè)必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)新思維才有新的出路。京演集團(tuán)認(rèn)為，傳統(tǒng)演藝品牌向數(shù)字化演藝品牌轉(zhuǎn)型已成為大趨勢(shì)。線下演藝企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必然要確保線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

正是在這樣的大背景下北京演藝集團(tuán)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，面對(duì)防疫新常態(tài)下的人民群眾文化需求，用新技術(shù)、新模式積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。京演集團(tuán)全面改版了官方網(wǎng)站，通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)、豐富內(nèi)容、加強(qiáng)互動(dòng)完善線上渠道，在縮短了消費(fèi)路徑的同時(shí)加強(qiáng)了線上轉(zhuǎn)化線下觀眾的功能。此外，疫情期間，京演集團(tuán)創(chuàng)新推出了線上演出季，用兩個(gè)月時(shí)間為觀眾奉獻(xiàn)了六場(chǎng)高質(zhì)量的線上演出，內(nèi)容涵蓋了民樂(lè)、歌舞、戲曲等多種表演藝術(shù)形式。

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京演集團(tuán)官方網(wǎng)站

在512國(guó)際護(hù)士節(jié)的演出中，京演集團(tuán)還創(chuàng)新打造360度全景直播模式，打破了傳統(tǒng)框式舞臺(tái)形式，用環(huán)繞式的舞臺(tái)設(shè)計(jì)給線上觀眾帶來(lái)了身處舞臺(tái)中央觀看演出的視角和如臨其境的沉浸式體驗(yàn)。線上演出季的大獲成功讓京演集團(tuán)堅(jiān)定了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決心，由此京演集團(tuán)探索出一條演藝行業(yè)變革發(fā)展的新道路——網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)。

新業(yè)態(tài)，打造傳統(tǒng)演藝爆款I(lǐng)P——全天候網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)既是對(duì)Online新思維的落地實(shí)踐，又是演藝新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新開(kāi)拓。京演集團(tuán)積極探索傳統(tǒng)演藝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，拓寬傳統(tǒng)演藝行業(yè)邊界，利用品類齊全的文藝院團(tuán)優(yōu)勢(shì)，成功打造出全天候、新形式的爆款I(lǐng)P——“京演劇場(chǎng)”。

在資源聚合上，京演劇場(chǎng)整合了北京演藝集團(tuán)聚合旗下中國(guó)雜技團(tuán)、中國(guó)木偶劇院、中國(guó)評(píng)劇院、北京歌劇舞劇院、北京兒童藝術(shù)劇院、北京民樂(lè)團(tuán)、北京市曲藝團(tuán)、北京市河北梆子劇團(tuán)、北京市曲劇團(tuán)九家院團(tuán)的優(yōu)質(zhì)演藝資源。

眾多名家明星云集、海量演藝資源匯聚，京演劇場(chǎng)將傳統(tǒng)文化精粹搬上網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)讓更多觀眾可以共享，充分滿足了群眾對(duì)于文化產(chǎn)品內(nèi)容的需求。自7月24日開(kāi)播以來(lái)，京演劇場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)行了包括雜技、歌舞、戲曲、民樂(lè)、兒童劇、木偶劇在內(nèi)多種藝術(shù)形式的六十余場(chǎng)直播演出，不斷掀起網(wǎng)絡(luò)觀看的熱潮。

在形式創(chuàng)新上，京演劇場(chǎng)創(chuàng)新采用了“導(dǎo)賞+演出+揭秘+互動(dòng)”的展播新方式，在節(jié)目流程中注重激發(fā)觀眾興趣，深入淺出地將觀眾帶入文化演藝的精彩世界。在板塊設(shè)計(jì)上，京演劇場(chǎng)分三個(gè)時(shí)段呈現(xiàn)四大板塊內(nèi)容，做到了全天候播出不間斷滿足觀眾觀看需求。上午“惠民演出季”、下午“名家說(shuō)戲、經(jīng)典回放”、晚間八大欄目、周末兒童劇場(chǎng)輪番上陣，根據(jù)不同時(shí)段的節(jié)點(diǎn)、不同觀眾的喜好推送內(nèi)容。

京演集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)的探索取得了巨大的成果。目前，“京演劇場(chǎng)”直播和作品的全網(wǎng)點(diǎn)擊量已突破3億人次，這是2019年北京演藝集團(tuán)全年所有線下演出觀眾人次（285萬(wàn)）的105倍。京演集團(tuán)緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)這一新業(yè)態(tài)，通過(guò)豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式、優(yōu)化板塊打造出了爆款品牌京演劇場(chǎng)，為傳統(tǒng)演藝行業(yè)成功探索出一條充滿活力的發(fā)展之路。

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2020服貿(mào)會(huì)——京演集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)表演

新探索：短視頻+互動(dòng)體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)演藝是一種新藝術(shù)形態(tài)，它不是簡(jiǎn)單地將劇場(chǎng)錄制的演出光盤搬到線上，反而是需要數(shù)量更多、內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的資源才能留住觀眾。京演集團(tuán)董事長(zhǎng)趙佳琛就一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、精品立身，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)主體主力主角重任。藝術(shù)生產(chǎn)是院團(tuán)的立身之本，要把創(chuàng)作當(dāng)做頭等大事來(lái)抓，抓好選題、抓好規(guī)劃，要力爭(zhēng)創(chuàng)作高峰作品。”

京演集團(tuán)還注意到，以短視頻為主的新媒體突飛猛進(jìn)，其原因在于它們迎合了觀眾碎片化、快餐化的觀看習(xí)慣。這就要求互聯(lián)網(wǎng)演藝的內(nèi)容形態(tài)也要突出短小、精深的特點(diǎn)。針對(duì)這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨向，京演集團(tuán)與快手跨界合作打造了“京演快劇場(chǎng)”，運(yùn)用短視頻的形式推送經(jīng)典段落、原創(chuàng)內(nèi)容，在吸引年輕人加入的同時(shí)也強(qiáng)化了傳播的效果。

此外，京演劇場(chǎng)刻上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的烙印，也就意味著它需要更突出體驗(yàn)性、互動(dòng)性，才能更充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性。為此，京演劇場(chǎng)不斷優(yōu)化互動(dòng)渠道，通過(guò)添加直播互動(dòng)、懸念設(shè)置、視頻包裝、特效剪輯來(lái)增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流。而觀眾的積極反饋也給劇場(chǎng)創(chuàng)作帶來(lái)了新靈感、新方向，圍繞劇場(chǎng)內(nèi)容雙方形成的“觀-演”良性循環(huán)正推動(dòng)京演劇場(chǎng)走得更遠(yuǎn)。

新定位，線上演藝突圍新航標(biāo)

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。疫情防控常態(tài)化要求文藝工作者堅(jiān)持以人民為中心創(chuàng)作理念，扎根網(wǎng)絡(luò)空間，從網(wǎng)民中來(lái)，到網(wǎng)民中去。

京演集團(tuán)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)造社會(huì)效益，以推動(dòng)舞臺(tái)藝術(shù)的廣泛傳播為己任，成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型打破時(shí)間和地域限制，在增強(qiáng)文化服務(wù)產(chǎn)品方面取得了豐碩成果。京演劇場(chǎng)、線上演出季等新模式不斷涌現(xiàn)，《在遠(yuǎn)方》、大型民族管弦樂(lè)組曲《中軸》等重磅作品交相輝映。

同時(shí)，京演集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)率先嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為傳統(tǒng)演藝行業(yè)賦能，在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了創(chuàng)新發(fā)展、大膽變革的典范。事實(shí)證明，京演集團(tuán)開(kāi)辟的在線演藝平臺(tái)是突圍市場(chǎng)困局的正確道路，短視頻、強(qiáng)互動(dòng)的全新探索開(kāi)辟了優(yōu)化觀賞體驗(yàn)的新通道，而全天候、云相聚的京演劇場(chǎng)為傳統(tǒng)演藝行業(yè)走向未來(lái)、深入人民確立了新航標(biāo)。