隨著全國各地復工復產，投入工作的家長群體減少了對兒童教育APP的關注和使用。據權威數據機構艾瑞咨詢的《2020年中國移動互聯(lián)網流量月度分析報告：4月流量大盤與3大熱點》顯示，今年3-4月，兒童教育行業(yè)月活躍用戶數整體環(huán)比下降，但在這個整體趨勢下，專為中國學齡前兒童打造的英文分級動畫APP——小小優(yōu)趣卻逆勢增長，月獨立設備數持續(xù)穩(wěn)步增長，與2019年11月相比，小小優(yōu)趣2020年4月的月獨立設備數增長303%，今年第一季度的銷售額，就超過了去年全年，相當于去年全年銷售額的1.7倍。

差異化競爭策略，提供分級分類優(yōu)質英文動畫

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國早教行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2017年我國早教市場總體規(guī)模已經達到了4891億元左右，預計2020年早教服務總收入將達到8100億元，不容置疑，英語啟蒙是其中高速最為迅猛的領域。

從創(chuàng)立之初，借助于母公司優(yōu)揚集團在兒童內容領域深耕20年的持續(xù)積累，小小優(yōu)趣就建立了差異化競爭策略，通過從全球范圍引進具有教育意義的英文原版精品兒歌及動畫，滿足一二三線城市新生代家庭越來越低齡化的幼兒英語啟蒙的需求。

圍繞這一目標，小小優(yōu)趣引進了超過4000集、70000分鐘的優(yōu)質英文動畫內容，其中就包括風靡全球的Super Simple系列，國內80%的國際幼兒園和英語培訓機構都把這個系列的內容作為教學素材使用。目前在小小優(yōu)趣平臺熱播的經典繪本改編動畫《猜猜我有多愛你》、BBC高分動畫《奧趣多》、《開心娜娜和月亮寶寶》等多部榮獲諸多國際大獎的動畫，都是首次引進中國。平臺還篩選了中國兒童喜歡且富有教育意義的動畫，包括《小豬佩奇》、《汪汪隊立大功》、《愛探險的朵拉》、《嗨道奇》等等。

為了使英文動畫學習符合幼兒年齡和認知水平，使英文啟蒙更為高效，小小優(yōu)趣在全球頂尖的權威英語學習與考試機構、雅思考試的主辦方——英國文化教育協(xié)會（British Council）指導下，首次推出幼兒英文分級動畫，根據單詞量、語速、認知難度等將所有英文內容分為4級。分級內容從Level1-Level4難度依次增加，滿足零基礎的中國孩子循序漸進學英語的各個階段需求，幫助孩子在情境應用中“習得”英語。

同時，小小優(yōu)趣還將英文動畫內容分為英文兒歌、探索認知、動畫故事、拼讀與詞匯4大類別，使英語啟蒙的內容更全面立體。

小小優(yōu)趣英語專區(qū)

產品極致體驗追求，深入滿足目標用戶需求

艾瑞咨詢此前的數據還顯示，低幼兒家長用戶增長已接近2.7億，一些面向少兒類互聯(lián)網內容產品或平臺上，家長有著比其他領域網民更強的線上活躍度和消費意愿，因而一些頭部項目由于高流量粘性和變現(xiàn)表現(xiàn)受到資本市場追捧。

幼兒啟蒙產品是典型的雙人群市場，既要爭取幼兒家長的認可，同時也要讓小朋友真正感興趣去堅持學習。小朋友的天性是追求有趣好玩的東西，大人則希望孩子能學到“知識”。為此，小小優(yōu)趣以產品體驗為發(fā)力點，全力以赴滿足家長對內容品質上的高要求、教育效果等需求，不斷迭代產品，陸續(xù)推出多種貼心家長管控功能，例如“播單功能”能讓用戶自定義播單，給孩子定制專屬內容。比如注重英語啟蒙的家長，可以給孩子設置“只看英文版”，或一段時間內重復收看某一類主題的動畫片，以此強化學習。

現(xiàn)在的孩子越來越多使用屏幕，家長普遍擔心孩子看太多電子屏幕會近視，基于保護孩子視力，小小優(yōu)趣不僅可投屏，還可安裝電視版APP，大屏播放遠距離觀看更護眼，更好地保護孩子的眼睛。同時，家長還可設置每日觀看時長和禁播時段，控制觀看時長，使孩子勞逸結合、保護視力。

據艾瑞咨詢數據顯示，小小優(yōu)趣61.1%的用戶集中在一線、新一線、二線和三線城市，這表明高線級城市用戶更偏愛小小優(yōu)趣。

小小優(yōu)趣的護眼設置界面

值得一提的是，小小優(yōu)趣還在不斷引進獨家英語動畫，打造優(yōu)質啟蒙英語內容生態(tài)。年內，小小優(yōu)趣還會把深受家長和孩子喜愛的“小小課堂”，進一步打造出“小小英語課堂”，每天一節(jié)英文動畫課給孩子們帶來原創(chuàng)英語啟蒙課程，保證孩子每看一集動畫都有收獲。

今年第三季度，更多與英語學習緊密結合的英語啟蒙類課程將在小小優(yōu)趣上線。

與各領域頭部機構合作，獲客更高效，轉化率更高

作為兒童內容平臺，除優(yōu)質內容和產品體驗等關鍵因素外，在獲客成本持續(xù)攀升的大環(huán)境下，一個新平臺如何高效獲客并形成有效轉化，也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

營銷方面，小小優(yōu)趣與眾多智能手機、電視和智能硬件的頭部廠商的兒童教育頻道開展聯(lián)合運營，實現(xiàn)精準獲客。目前，小小優(yōu)趣與華為、小米、海信、小度音箱等超過15個頭部廠商開展聯(lián)合運營。

華為手機應用商店主推小小優(yōu)趣

海信、小米電視主推小小優(yōu)趣

小小優(yōu)趣與大V店、小哈皮學堂、萬物心選、媽媽心選等新型垂直電商平臺開展深度合作，通過平臺精細化的運營：KOL種草、種子用戶免費試看、分享孩子英文學習成果等多種方式來推薦小小優(yōu)趣英文分級動畫，幫助小小優(yōu)趣進一步積累用戶口碑，實現(xiàn)低成本口碑獲客。

媽媽社群電商大V店主推小小優(yōu)趣

與此同時，小小優(yōu)趣與幾十位母嬰育兒頭部KOL進行密切合作，通過KOL的深度體驗，向其粉絲“安利”小小優(yōu)趣。著名母嬰博主、澳大利亞公共衛(wèi)生博士陳小舒表示：“我終于找到了兩個很棒的兒童視頻APP，真是相見恨晚！一個是澳洲的ABC KIDS iview，一個是中國的小小優(yōu)趣。前者在澳洲蘋果店才有，而后者是為中國家庭學齡前孩子設計的?！?/p>

知名童書推薦人、育兒公眾號“丹媽讀童書”表示：“現(xiàn)在小小優(yōu)趣基本上符合我心目中寶藏APP的標準了：省時省精力，在內容上嚴格把關，層層篩選，精選國內外優(yōu)質動畫，我不用再去到處搜索，也不用下載，直接給娃看起來；沒有廣告，100個放心，最難得是他們給孩子創(chuàng)造了一個完全無打擾、無污染的觀影環(huán)境；中英雙語，你可以根據孩子的能力選擇英文版，或者中文版；家長可設置觀看時長，形成規(guī)則后，孩子看完就自覺關掉，無形中培養(yǎng)孩子的自我管理能力。”

此外，小小優(yōu)趣還展開了一系列跨界合作，與知名兒童圖畫書出版機構明天出版社、國內領先的大型綜合性教育科技服務集團卓雅幼教集團、國際營地教育專業(yè)機構啟行營地等展開內容和聯(lián)合營銷的合作。

因為抓住了新生代父母未被滿足的需求，小小優(yōu)趣以內容更優(yōu)質、分級更權威和功能更省心的差異化優(yōu)勢，在行業(yè)數據回落的大背景下，小小優(yōu)趣獲得了持續(xù)高速增長，未來小小優(yōu)趣除完善和豐富現(xiàn)有基礎會員體驗外，還將推出更多精品課程。