5月14日，以“從效果廣告到新娛樂營銷”為主題的愛奇藝世界·大會效果廣告分論壇在上海正式召開，愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝產(chǎn)品高級總監(jiān)、聯(lián)盟業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王瑞陽、愛奇藝廣告技術(shù)高級總監(jiān)褚靜波、愛奇藝廣告運(yùn)營部總監(jiān)楊大亮等嘉賓出席了本次會議。會上，愛奇藝奇麟提出了以“從效果廣告到新娛樂營銷”為核心的全新布局，其中效果廣告、廣告聯(lián)盟、區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來發(fā)展的源動力。與此同時，愛奇藝奇麟2.0正式發(fā)布，從效果營銷平臺，全新升級為新娛樂營銷平臺。

　　從效果廣告到新娛樂營銷，聚力優(yōu)勢布局未來

效果廣告是相對于品牌廣告而言的一個概念，以往，愛奇藝奇麟被廣告主定位為效果廣告平臺。但是未來，愛奇藝將立足平臺優(yōu)勢，整合新娛樂營銷資源，完成從效果廣告到“新娛樂營銷”的升級。

“新娛樂營銷”是基于愛奇藝與其它媒體平臺的差異，以及愛奇藝自身獨(dú)特營銷價值提煉出的全新營銷策略。愛奇藝副總裁徐勇明表示，愛奇藝從“強(qiáng)勢品牌、用戶規(guī)模、四端雙場景差異化場景和國內(nèi)首屈一指的泛娛樂資源”四大優(yōu)勢出發(fā)，將愛奇藝效果廣告向兩個方向延伸。第一個方向是愛奇藝在“移動+智能電視”雙聯(lián)盟陣營擁有眾多聯(lián)盟伙伴，通過資源整合打造泛娛樂聯(lián)盟，共同為廣告主提供更高的價值，以“廣告聯(lián)盟”實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化;第二個方向是“價值前置”，新娛樂營銷的本質(zhì)是“價值前置”，愛奇藝以豐富的IP資源“先賦能、再推廣”，助力區(qū)域品牌營銷。愛奇藝奇麟通過“效果廣告、廣告聯(lián)盟、區(qū)域品牌”的布局，打造“新娛樂營銷”全新營銷策略。

更豐富、更智能、更高效，全新奇麟2.0重磅來襲

愛奇藝奇麟作為愛奇藝重要的效果廣告平臺，在過去一段時期迎來了飛速的發(fā)展，如今愛奇藝奇麟平臺也迎來了全面升級，從當(dāng)初效果廣告平臺升級為新娛樂整合營銷平臺，升級后的愛奇藝奇麟2.0，效果廣告產(chǎn)品更豐富、精準(zhǔn)投放引擎更智能、智能投放效率更高效。

愛奇藝廣告技術(shù)高級總監(jiān)褚靜波展示了奇麟2.0的升級內(nèi)容，就效果廣告產(chǎn)品而言，奇麟2.0覆蓋更多愛奇藝產(chǎn)品矩陣，將營銷場景擴(kuò)展到小說、體育等更多領(lǐng)域，除了移動端場景，奇麟2.0還提供了業(yè)界領(lǐng)先的電視端和智能音箱效果廣告營銷方案，以全新的瀑布信息流、沉浸式信息流帶來全新的投放體驗(yàn)，為廣告主提供更多選擇。就投放效果來看，奇麟2.0以自動擴(kuò)量2.0、一鍵繼承2.0、流量智能預(yù)警等技術(shù)手段來觸達(dá)更多用戶，基于更精準(zhǔn)的用戶商業(yè)意圖畫像，更深入的行業(yè)算法模型和更智能的素材引擎，讓投放更精準(zhǔn);智能下載鏈路、CTV行業(yè)轉(zhuǎn)化賦能和AI智能素材，助力轉(zhuǎn)化效率更高。就投放操作效率來看，通過智選流量優(yōu)化，對素材跨資源復(fù)用，操作效率提升30。

全新愛奇藝奇麟2.0將服務(wù)效果營銷、泛娛樂聯(lián)盟、區(qū)域品牌等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并以更豐富的效果廣告產(chǎn)品、更智能精準(zhǔn)投放引擎、更高效投放操作效率這三大優(yōu)勢有力保障了廣告主在品牌廣告和效果廣告的投放需求。

雙聯(lián)盟、泛娛樂人群、會員激勵，愛奇藝聯(lián)盟成就媒體廣告主雙贏

愛奇藝在“移動+智能電視”雙聯(lián)盟陣營擁有眾多聯(lián)盟伙伴，雙聯(lián)盟投放、更懂泛娛樂人群以及會員激勵是愛奇藝聯(lián)盟的三大核心優(yōu)勢。

會上，愛奇藝產(chǎn)品高級總監(jiān)、聯(lián)盟業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王瑞陽分別介紹了愛奇藝聯(lián)盟的三個優(yōu)勢：愛奇藝橫跨移動端和智能電視終端的特色“雙聯(lián)盟”，能夠?qū)崿F(xiàn)家庭場景、個人場景的全面覆蓋，并兼具品效;愛奇藝基于海量泛娛樂人群的畫像和標(biāo)簽，更能精準(zhǔn)投放廣告，另外還憑借在網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，推出“廣告即內(nèi)容”的新內(nèi)容營銷模式，更好地針對泛娛樂人群投放精準(zhǔn)原生廣告;同時，愛奇藝通過在網(wǎng)絡(luò)影視等各個行業(yè)中展現(xiàn)“免費(fèi)領(lǐng)取會員卡”等激勵方式，刺激轉(zhuǎn)化，在這個過程中，聯(lián)盟媒體獲得活動權(quán)益，豐富用戶體驗(yàn)，廣告主通過激勵刺激，提升轉(zhuǎn)化，成就廣告主與媒體“雙贏”的局面。最后，王瑞陽表示，希望更多的媒體與廣告主加入愛奇藝聯(lián)盟，共拓星辰大海。

IP 資源賦能區(qū)域品牌 將營銷價值前置“先賦能·再推廣”

“新娛樂營銷”的本質(zhì)是“價值前置”，在這個定位下，愛奇藝提出“先賦能·再推廣”的全新營銷理念，以新品質(zhì)內(nèi)容和新整合營銷作為新的獨(dú)特的差異化優(yōu)勢，先以IP資源為品牌賦能，再通過新增量場景進(jìn)行營銷。愛奇藝廣告運(yùn)營部總監(jiān)楊大亮向與會者分享了IP賦能區(qū)域品牌營銷策略。

愛奇藝一直堅(jiān)守對品質(zhì)的追求，追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和極致的體驗(yàn)。作為全國領(lǐng)先的IP制造大廠，愛奇藝超過200+高品質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)上線，爆款I(lǐng)P頻出，不斷獲得行業(yè)認(rèn)可。愛奇藝通過自身豐富的IP資源賦能廣告主，以增加其產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)、核心競爭力、吸引力。就新整合營銷來講，其核心資源分為四大產(chǎn)品，第一品牌活動：愛奇藝的品牌活動可以與企業(yè)的線下引流推廣需求相結(jié)合;第二IP授權(quán)：愛奇藝的爆款內(nèi)容形成的IP資源，可以以各種形式授權(quán)合作;第三實(shí)景娛樂：是以愛奇藝內(nèi)容為核心延展的線下實(shí)景產(chǎn)品;第四藝人經(jīng)紀(jì)：是愛奇藝積累的藝人商務(wù)合作，他們自帶流量為品牌站臺推廣。并且愛奇藝通過特色差異化場景營銷，幫助品牌打通傳播通道，全面覆蓋個人娛樂場景和家庭娛樂場景，愛奇藝不只是一個APP，更是智能電視三棲冠軍，以大屏優(yōu)勢深入家庭場景，將內(nèi)容價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，通過優(yōu)質(zhì)傳播驅(qū)動廣告主的市場增長。

2021愛奇藝世界·大會效果廣告分論壇展現(xiàn)了愛奇藝奇麟從效果廣告到新娛樂營銷的嬗變，在“新娛樂營銷”策略的驅(qū)動下，以大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，愛奇藝奇麟將全面發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)提升平臺營銷價值，賦能品牌實(shí)現(xiàn)“品效皆有為”。