今年大年三十的春晚新媒體新增幾大創(chuàng)新性板塊，《春晚Go青春》就是其中之一。《春晚Go青春》是由頭部直播主播在大年三十的春晚現場與眾多央視主持人一起進行直播帶貨的春晚預熱節(jié)目，在當晚眾多好物推薦中，葡萄酒界的后起之秀“奧蘭中國”著實令人矚目。

　　01 大年三十春晚的進口紅酒品牌或屬首次

　　主持人、明星陣容、節(jié)目審查、晚會聯(lián)排...“春晚”自帶熱搜體質，每個環(huán)節(jié)都是關注“熱點”。不少企業(yè)表示，如果用“春宵一刻值千金”來形容良辰美景的寶貴是寫意，那么用來形容春晚可能就是寫實了。

　　作為一年一次的“大IP”，無論從晚會的質量、現場的執(zhí)行、明星的數量到廣告商的實力，都必須對得起大眾，所以在選擇合作企業(yè)時尤為慎重。本次奧蘭中國作為2019以及2020年度全球年輕人氣網紅的進口紅酒品牌，從品牌內核以及品質上貼合了GO青春的主題設想。

　　追求極致的奧蘭中國也圍繞春晚Go青春及其衍生話題分配春節(jié)傳播節(jié)奏，涉及從傳播規(guī)劃到落地執(zhí)行，從傳播資源到廣告內容創(chuàng)意，從線上話題炒作到線下終端，從傳統(tǒng)媒體向到移動終端每個環(huán)節(jié)，最大限度進行了品牌傳播的全面覆蓋，多維度助推了奧蘭品牌的IP化升級。

　　02 奧蘭中國是如何打造網紅品牌-奧蘭小紅帽的呢？

　　互聯(lián)網的高速發(fā)展造就了當下社會的“網紅經濟”，從文字時代到寬頻時代，網絡紅人們裹挾著巨大的流量而來，“網紅酒”也應運而生。新品牌尋求突破，中小企業(yè)接軌新零售，名酒大企業(yè)喚醒品牌活力……然而，在近幾年的“網紅酒”嘗試中，最終能讓市場記住的產品卻是寥寥無幾。那么奧蘭中國為何能夠在激烈的競爭中，僅花費18個月就打造出“百萬級網紅大單品”--奧蘭小紅帽呢？

　　1、高顏值差異化產品

　　簡約、質感 、時尚，奧蘭中國在誕生之初就緊抓千禧一代年輕人的審美需求，與行業(yè)內凸顯歷史、文化、消費意見領袖三件套形成鮮明對比。奧蘭小紅帽在葡萄酒標設計上打破了人們對于葡萄酒以往的形象認知，占據了大半個瓶身的酒標是由小紅帽品牌創(chuàng)始人鄭俊杰創(chuàng)作的手繪酒標，張揚個性的酒標設計讓人眼前一亮，具有超高的辨識度。它給消費者的印象很好地契合了當下年輕人“顏值當先”的消費觀念，從而在眾多葡萄酒中脫穎而出。同時個性張揚且鮮明的酒標也充分表達了奧蘭的企業(yè)文化。在消費者眼中，奧蘭不僅僅是一個酒水品牌，更是一個代表年輕人的價值屬性和情感訴求的“代言人”。

　　2、迎合用戶營造新體驗，創(chuàng)造新場景

　　奧蘭中國的營銷方式是先把自己打造成一款有故事的酒，再通過微博、小紅書這樣的社交平臺制造話題，讓網紅、KOL去做傳播。在直播中也同樣讓主播去講品牌故事，營造真實存在的生活場景，讓消費者產生共鳴，為情懷買單。

　　此外，奧蘭中國還組織了大量的線下派對，比如：電音游艇派對、鯊魚酒店七夕微醺派對、乙十六amp;小紅帽品鑒會、京東dj音樂會等等，這些無不彰顯年輕人的隨性以及奧蘭品牌的不拘一格。奧蘭中國通過這一系列活動，也讓奧蘭中國倡導的“隨時隨地想喝就喝”的飲酒理念深入人心。

　　3、快速迭代和升級，持續(xù)創(chuàng)新和驚艷才是王道

　　在打造出百萬級單品--奧蘭小紅帽之后，奧蘭中國沒有停止前進的步伐，而且加快了研發(fā)新品的速度，不斷豐富產品矩陣。2020年夏天，奧蘭中國推出的奧蘭小紅帽的系列新品更是俘獲了無數年輕消費者的心智。在味覺上，奧蘭小紅帽新品系列也更符合年輕人對夏日飲品的最佳期待。而且新品的酒精度都偏低，適合年輕人喜歡的微醺感覺，冰鎮(zhèn)食用口感更佳，簡直就是為夏日量身打造的最佳飲品?？恐焖俚蜕?，持續(xù)創(chuàng)新的奧蘭中國逐步形成了以干型酒為主、多品種和多品類的產品格局，不斷滿足著年輕群體悅己和社交的消費需求。

　　4、多位一體的品牌營銷模式

　　奧蘭中國在眾多紅酒品牌中脫穎而出，離不開品牌營銷的助力。奧蘭中國與藝術家、設計師、民宿以及美學餐廳等一起合作，拓展消費場景；與淘寶直播攜手，打造的奧蘭品牌直播日，塑造品牌形象；與網紅新零售盒馬鮮生合作，參加文旅市集，助力城市夜經濟，吸引了眾多年輕人的注意力......此外，在《姐姐放過我》、《幸福的她》、院線電影《踢球吧少年》等影視作品中深度植入，形成多位一體的品牌營銷模式，全面覆蓋傳播，深度種草，完成產品快速觸達受眾，刺激受眾購買欲望。

　　5、強大的渠道鋪貨能力，成就百萬銷量

　　奧蘭中國還擁有強大的渠道鋪貨能力。境外與歐洲Mercadona，日本永旺、三井等零售巨頭合作，甚至在美國西雅圖開有品牌專營店。國內與天貓、京東、盒馬、順豐、唯品會零售巨頭合作，進入中國短短3年，奧蘭中國已經拓展了30+渠道，全國形成了萬店鋪市的規(guī)模，并且做到線上線下同時鋪貨，同質同價，直達終端。這體現了一個品牌的直營能力，也是直接觸達消費者的能力。

　　6、有名氣，品質也扛打，做一瓶好酒是產品的根本

　　奧蘭中國頻頻“俘獲”年輕消費者最關鍵的原因還是品質。奧蘭中國的產品出自百年傳承的奧蘭酒莊，奧蘭酒莊始于1897年，是瓦倫西亞產區(qū)歷史最悠久的酒莊之一，酒莊擁有大規(guī)模葡萄酒窖和先進的葡萄酒流水線，1902年受到西班牙皇室加冕“皇家酒窖”。奧蘭中國旗下的所有產品都生動詮釋了西班牙人對生活的熱愛和對生命蓬勃的熱情。他們懂得如何在平凡生活中創(chuàng)造不一樣的生活樂趣。憑借扎實的釀造工藝，奧蘭中國旗下的佳釀自進入中國大陸市場后，就為自己贏得了廣泛的品牌知名度和業(yè)內認可。

　　7、品牌與身俱來的溫度 兼顧社會責任與文化傳播

　　奧蘭中國旗下奧蘭小紅帽從童話故事與中國創(chuàng)始人的親身故事中結合誕生，從DNA上就是鼓勵自閉癥以及社交障礙的朋友們擁抱世界的初衷，作為一個商業(yè)化的品牌，在提高經濟效益的同時，更希望能兼顧社會責任與文化傳播。這些舉措對于塑造奧蘭中國更好的品牌形象，進一步提升名酒企業(yè)的市場份額，有著巨大的推動作用。

　　在去年疫情最嚴重的時候，奧蘭中國懷著“幫助大家克服心理壓力，去表達自我”的美好愿景，攜手HOLO藝術給養(yǎng)空間X郁金香陽光會機構以及多家媒體共同發(fā)起“紅酒作畫，抑路相伴”的公益活動。在去年年末，奧蘭中國又為被稱為是"公益界的奧斯卡"的“123輕松籌公益盛典”傾情助力。

　　縱觀奧蘭中國的發(fā)展歷程，我們看到的是一家有互聯(lián)網基因的新生代企業(yè)在傳統(tǒng)行業(yè)中快速成長的奮斗史。不停攪動紅酒江湖風云的奧蘭中國，可以說是行業(yè)的破局者、創(chuàng)新者，也是未來可能的顛覆者。奧蘭中國用互聯(lián)網的思維方式改變傳統(tǒng)葡萄酒的運營方式。

　　03 持續(xù)占據高地，牽手春晚意義非凡

　　2020年上半年，受新冠疫情影響，大部分葡萄酒企業(yè)增速放緩，在這一大背景下，奧蘭中國旗下的葡萄酒卻實現了“時間過半、任務超前完成”的目標，拓展渠道的速度還在不斷加快。

　　奧蘭中國 傲人的銷售業(yè)績跟他與眾多品牌聯(lián)動推廣，借勢營銷有很大的關系。

　　奧蘭中國 攜手隆樽酒業(yè)共造“醉美上海灘”，探索夏日飲酒新風尚、攜手瑾瑜白鹿堡，發(fā)布聯(lián)名月餅禮盒引發(fā)瘋搶、聯(lián)合美團點評，打造超人氣「FUN浪星球」引爆流量 、與廈門海悅酒店達成戰(zhàn)略合作，打造奧蘭小紅帽IP房等等，這些跨界活動都在無形中提高奧蘭的知名度，為品牌IP賦能。這些跨界活動還引發(fā)了社交媒體的病毒式傳播熱潮，向大眾傳遞著奧蘭中國年輕、時尚、動感、新鮮的特質，奧蘭中國也借此成為年輕人群中熱議的葡萄酒品牌。

　　于奧蘭中國而言，2021年的春節(jié)是延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢的重要階段。奧蘭中國與大年三十春晚大IP的首度合作，借助強大傳播平臺和稀缺內容做實力背書，為奧蘭中國這個品牌添加了專屬的商業(yè)注腳，也讓這個自帶網紅基因的奧蘭中國脫穎而出，成功打響春節(jié)“品牌戰(zhàn)”。