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早安醬是喜馬拉雅獨家簽約主播,陪伴喜馬已有七年。她先從播音小白跨越成為娛樂主播,又在一個契機(jī)下進(jìn)入有聲書演播領(lǐng)域,目前在喜馬拉雅已斬獲近百萬粉絲,有聲作品播放量超6.1億。2017年,早安醬告別單打獨斗,組建團(tuán)隊,成立了自己的音頻內(nèi)容工作室,年營收達(dá)數(shù)百萬,登上喜馬拉雅2020年度最具商業(yè)價值主播榜。
喜馬拉雅的知遇之恩
大學(xué)時期的早安醬是名副其實的“游戲少女”,熱衷各類網(wǎng)游和端游,她也愿意在喜歡的事情上動腦筋,把愛好變成職業(yè),后來和熱衷電臺播音的朋友加入了魔獸世界網(wǎng)絡(luò)電臺做游戲資訊類主播。早安醬憑借著自己甜美的聲線和逗趣的性格贏得了不少粉絲的關(guān)注。
不久后,有朋友建議早安醬將節(jié)目上傳到一個線上移動音頻平臺——喜馬拉雅。就在第一期節(jié)目上傳的第一個月后,早安醬就收到了喜馬拉雅的獨家主播簽約邀請,那是在2014年。
如今的早安醬回顧簽約的決定,表達(dá)了當(dāng)時的想法:“在我眼中,喜馬拉雅在當(dāng)時是一個開放、多元的音頻分享平臺。它使用便捷又內(nèi)容豐富,制作音頻方面也比較專業(yè),我看好它的未來,所以我就簽約了。我現(xiàn)在想起來覺得當(dāng)初的選擇是正確的。”
早安醬用“惺惺相惜”這四個字表達(dá)她和喜馬拉雅的相遇,一個未曾有任何有聲演播經(jīng)驗和專業(yè)背景的播音小白,能夠得到賞識,足以證明這是一個可以讓普通人實現(xiàn)夢想的平臺。“喜馬拉雅對我有知遇之恩,有幸簽約至今,我很感激”。
起初入駐喜馬拉雅時,早安醬作為《百思不得姐》的欄目主播,在節(jié)目里分享一些生活段子和娛樂日常,簽約三年時間,一檔娛樂節(jié)目為早安醬贏來了65w粉絲,她成為了平臺中腰部以上主播,并進(jìn)入了喜馬拉雅的主播造星計劃。
早安醬的首部演播作品
2016年,早安醬接到冠名商邀請,開啟了她人生第一部有聲書作品的演播,她也開始從娛樂賽道轉(zhuǎn)向有聲書賽道。這也是早安醬事業(yè)發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)機(jī)。但這本《鳳月無邊》在更新到30集時,就停更了。盡管當(dāng)時這本書的播放量已超千萬,但早安醬還是認(rèn)為自己低估了做有聲主播的難度。隨后,早安醬做了兩件重要的事情,一是通過參加主播培訓(xùn)等各種方式提升自己的演播水平;二是成立了自己的公司和廣播劇工作室。
早安醬看到了自己在有聲演播領(lǐng)域?qū)I(yè)性的不足,同時也看到了有聲市場的巨大機(jī)遇。她想提升自己的演播能力,并且組建團(tuán)隊在有聲演播領(lǐng)域大干一番。三年后早安醬積蓄力量復(fù)更《鳳月無邊》,目前播放量超7000萬。
從單打獨斗到組隊升級
真正進(jìn)入有聲演播領(lǐng)域后的早安醬發(fā)現(xiàn),她把“有聲演播“理解的太簡單了?!霸跊]有錄之前,我以為相比娛樂節(jié)目,有聲書有現(xiàn)成的文本和故事,不需要我們自己創(chuàng)作,會簡單很多,但實際上有聲書包含的東西太多了?!?/p>
一本高質(zhì)量的有聲書錄制,特別是多人演播,需要一套繁復(fù)的流程,從選本、試音、畫本、排角、錄制、審聽、對軌再到后期制作包裝及片花策劃等,甚而早安醬還會加入原創(chuàng)封面圖設(shè)計和專輯主題曲制作,這是一個人的力量多不能企及的,這也讓早安醬萌生了成立配音團(tuán)隊和實體工作室的想法。
從《夢幻西游》、《御劍情緣》再到《魔域》,工作室不斷承接廣播劇和有聲書的業(yè)務(wù)。專業(yè)的編劇團(tuán)隊,不同風(fēng)格的后期老師,豐富的選角資源,不到幾年的時間工作室就達(dá)到了每年數(shù)百萬級的營收,并登上喜馬拉雅2020年度最具商業(yè)價值主播榜。
喜馬主播:早安醬
從在喜馬拉雅接受資源選配到獨立承接業(yè)務(wù),早安醬借助平臺的賦能成功登上了更大的舞臺?!拔以谙柴R拉雅最初只是一個小主播,經(jīng)歷了6年的有聲實踐,有了自己的工作室、線下公司,創(chuàng)建了自己的團(tuán)隊,那是因為我覺得有聲市場的發(fā)展趨勢會是勢不可擋的。市場已經(jīng)帶來了全新的閱讀習(xí)慣與改變,多人精配有聲書將會逐漸成為一種受眾需求?!?/p>
在未來的團(tuán)隊發(fā)展上,早安醬想著力打造獨立的編劇團(tuán)隊,做原創(chuàng)劇本,努力擴(kuò)展IP的前端和下游,嘗試更多的玩法?!皳碛性瓌?chuàng)劇本我們可以出版,自己擁有版權(quán),也可以嘗試短視頻、IP衍生品,設(shè)計IP形象等等好玩的事情,探索更多有聲化包裝制作的可能性與變現(xiàn)方式,提升原創(chuàng)價值與商業(yè)價值?!?/p>
而另一方面,在喜馬拉雅積累了近百萬粉絲的早安醬,也通過平臺提供的各類線上直播活動、線下主持活動、廣告投放植入等方式實現(xiàn)自己的商業(yè)價值。播客節(jié)目通過冠名開場白和內(nèi)容軟性引入的方式植入廣告,有聲書和廣播劇會獨立為廣告商量身定制劇本,譬如游戲同人文或商品故事等等。
談到2021年的目標(biāo),早安醬謙遜地說:“沒有多偉大的藍(lán)圖,只想做一個勤勤懇懇的錄書人,做好眼下的事情?!?/p>
有聲受眾的收聽習(xí)慣變化
早安醬認(rèn)為近年來有聲書的受眾收聽習(xí)慣也有很大變化,有聲演播剛起步的時候,一部分受眾對主播的音色、情感,角色演繹是否符合劇情并不在意,而是著重關(guān)注故事本身,只要故事好,就會有大量受眾收聽。
而隨著有聲行業(yè)市場愈發(fā)蓬勃,受眾開始逐漸從“單播向”的收聽轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗖ハ颉钡氖章?,聽眾在收聽?nèi)容的同時也開始注重主播的演繹方式及多播角色演繹技巧,甚至開始追崇主播IP。同時,伴隨著越來越多高質(zhì)量有聲作品的涌現(xiàn),精配后期制作也高度還原了環(huán)境音的氣氛烘托,增加配樂bgm的豐富性及變化性,這些都對內(nèi)容制作提出了更高的要求。
早安醬的日常錄音環(huán)境
面對這樣的受眾收聽變化,早安醬說道:“按照我們的話說,聽眾的收聽水平在逐漸提升。最開始聽眾是沒有什么要求的,他是聽內(nèi)容的或者聽聲音的,對音頻的聲音理解、審美、認(rèn)知都相對比較少,隨著時代的發(fā)展,有聲行業(yè)的逐漸精致、細(xì)化、成熟,主播們對于質(zhì)的追求和自我突破,導(dǎo)致聽眾聽了很多優(yōu)質(zhì)作品之后就會有更多更高的期待?!?/p>
與有聲受眾收聽習(xí)慣一同變化的,還有受眾的消費(fèi)習(xí)慣,更多的聽友其實很愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。
早安醬對內(nèi)容付費(fèi)很有信心:“近幾年我能感受到愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的用戶在喜馬拉雅不斷增長,從我自己的節(jié)目的收入來看,愿意付費(fèi)的人是在逐月正比例增長的?!?/p>
不論是最初選擇成為喜馬拉雅的獨家簽約主播,還是如今與喜馬拉雅共成長的創(chuàng)業(yè)式發(fā)展,早安醬都深深地信賴著這個平臺。“站在大局觀去看,我認(rèn)為喜馬拉雅是一個不愿意被風(fēng)格化的平臺,不論是在內(nèi)容的風(fēng)格上,還是對于不同受眾用戶的選擇,喜馬拉雅走的是一種大平臺方向,所以我覺得它的持久力和未來趨勢都會很好?!?/p>
出身藝術(shù)世家的早安醬從小聽從父母的安排,學(xué)習(xí)鋼琴、畫畫,入日本留學(xué),學(xué)習(xí)數(shù)字信息設(shè)計和舞美設(shè)計。而做主播這件事,是她青春時代的一次叛逆。
選擇把主播作為職業(yè)的早安醬,一直受到父母的不理解,他們希望早安醬選擇更穩(wěn)定和傳統(tǒng)的工作,進(jìn)入高校成為美術(shù)老師。但她這一次,不想再順從父母的安排,而是聽從自己的內(nèi)心。最終,她用6.1億的總播放量證明了自己的能力,也解開了父母的心結(jié)。
而今在音頻內(nèi)容行業(yè)奮斗了快十年的她,依舊感謝這次叛逆,讓她與喜馬拉雅相遇,得以拿回書寫自己人生故事的機(jī)會。
主播問答
問:如何適應(yīng)娛樂主播到有聲主播演播方式的變化?
早安醬:首先我覺得我在配音方面還是有一點小小的天賦的,我深知不可能一下子實現(xiàn)這么大的跨越,這肯定是要通過學(xué)習(xí)獲取進(jìn)步的,在上海參加了配音班和后期班后,我才開始專注錄制有聲書,但最初錄的并不理想。不過,娛樂節(jié)目和有聲書還是有相通性的,對于角色扮演和情感抒發(fā)的運(yùn)用同理,我很喜歡配音,即便如今的我仍有諸多不足。進(jìn)步空間很大,我想一直學(xué)下去。
問:在停滯演播有聲書的三年里,你都學(xué)習(xí)了哪些內(nèi)容?
早安醬:配音、后期制作、視頻剪輯,后來也學(xué)習(xí)制作有聲漫畫和動畫等,做工作室必須要了解幕后制作的基礎(chǔ)內(nèi)容,也許我十八般武藝樣樣不精通,但是我只要知道它的原理與基礎(chǔ),再加上多年制作有聲作品的經(jīng)驗累積,就可以分辨其質(zhì)量差異與制作精度,在與幕后團(tuán)隊溝通時更為精準(zhǔn),更具信服力。
問:目前除了有聲書之外,你有哪些愛好或者新的嘗試嗎?
早安醬:我最近有嘗試自己錄歌,參與一些原創(chuàng)主題曲的制作。目前我眾多有聲作品的原創(chuàng)主題曲都是和我的音樂團(tuán)隊及Mr.tear老師一起出品的,包括有時我也會參與編曲與作詞,給出一些風(fēng)格上的建議等等。其實我小時候曾幻想過成為一名音樂家,但長大之后發(fā)現(xiàn),有些東西只能做為我的愛好,我的實力并不允許,但還好,這并沒有阻止我熱愛的程度,如今也算是用另一種方式,實現(xiàn)了這個夢想。
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