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8月31日,人民日報人民文旅研究院聯(lián)合中國經(jīng)濟體制改革研究會互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟專業(yè)委員會共同發(fā)布《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價值推薦榜》。報告以“新景點、新旅游、新賦能”為主題,聚焦疫情防控常態(tài)化形勢下文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型升級和新業(yè)態(tài)塑造等問題,為行業(yè)支招獻策。報告通過大數(shù)據(jù)篩選、專家推介和網(wǎng)絡(luò)征集三種方式對優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)紅打卡地”進行甄選研究,解讀“網(wǎng)紅打卡地”養(yǎng)成密碼,向全社會推薦優(yōu)質(zhì)旅游資源,為文旅企業(yè)發(fā)展和民眾出游提供權(quán)威的資訊指南。
全國文旅‘網(wǎng)紅打卡地’價值推薦榜
注:本榜單數(shù)據(jù)獲取時間維度2019年1月1日-2020年7月30日。
報告聚焦疫情防控常態(tài)化形勢下文旅行業(yè)復(fù)興
2020年以來,受新冠肺炎疫情影響,全國文旅行業(yè)受創(chuàng)嚴重,在行業(yè)推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面復(fù)蘇的進程中,亟待社會優(yōu)質(zhì)資源的賦能支持。本報告聚焦疫情防控常態(tài)化形勢下的文旅產(chǎn)業(yè),為地方旅游復(fù)蘇,打造新型旅游景點提供參考案例。并且近年來,我國文化旅游業(yè)一直在構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域融合互通的休閑消費體系,培育新型旅游文化和旅游業(yè)態(tài),尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,“網(wǎng)紅打卡”在制造網(wǎng)紅景點、擴大文旅傳播等方面呈現(xiàn)出巨大潛力。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合加速,改變了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局、形式、營銷和體驗,正成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的新動力。
報告深度解讀“網(wǎng)紅打卡地”養(yǎng)成密碼
據(jù)介紹,該報告匯聚了覆蓋文化、旅游、傳播等各領(lǐng)域的16個行業(yè)專家,多角度對上榜的二十個網(wǎng)紅打卡地進行深度點評。
入選本價值推薦榜的20個網(wǎng)紅打卡地綜合表現(xiàn)出幾個共同特點:首先,是具有美感的地方,可以提供多種拍攝角度和拍攝意境,滿足游客的攝影需求,比櫻花大道、茶卡鹽湖、東極島;其次,是能夠突出個性或某種特殊的文化特質(zhì),如空靈、寂靜、淡然、高端,滿足游客彰顯品位的需求,比如廊坊絲綢之路國家文化中心、成都THE BRIDGE廊橋等地;再次,可以提供不同的游覽體驗,滿足游客新鮮感和參與感,比如廈門海景地鐵、西安永興坊摔碗酒等地;或者,是有共同回憶,能喚起游客的同源情感,比如貴州都勻影視城,將粉絲轉(zhuǎn)化為游客,表現(xiàn)出了影視+旅游的充分融合。
報告提出文旅行業(yè)復(fù)興六大策略
報告最后對疫情防控常態(tài)化形勢下進一步推動文旅品牌塑造和傳播提出了相關(guān)建議:一是開辟自有新媒體陣地,構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)傳播體系;二是運用新媒體營銷,形成網(wǎng)民打卡參與傳播熱潮;三是以疫情為“契機”,推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級;四是拓展線上業(yè)務(wù),促進文化和旅游深度融合;五是重視輿情監(jiān)測與輿情回應(yīng),維護景區(qū)網(wǎng)絡(luò)形象;六是保證景區(qū)質(zhì)量,營造適當(dāng)饑渴效應(yīng)。
隨著疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn),我國國內(nèi)旅游業(yè)正在面臨全面重啟。在新媒體傳播趨勢下,融合文化和旅游特色資源,聚焦打造深受年輕消費群體青睞的網(wǎng)紅打卡地將必然會是各地旅游業(yè)復(fù)蘇的優(yōu)選之路,同時也是未來中國文旅行業(yè)的重點前進方向。
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