8月11日，中國領先的在線音樂娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團發(fā)布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示，總營收同比增長17.5％至人民幣69.3億元（9.81億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.5億元，連續(xù)十個季度保持盈利，整體表現(xiàn)超出市場預期。

財報發(fā)布當天，騰訊音樂與環(huán)球音樂共同重磅宣布：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權授權戰(zhàn)略合作協(xié)議，在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌，這是環(huán)球首次在中國市場開放此類合作。

亮眼的財報背后，不僅有騰訊音樂對于內(nèi)容的持續(xù)深耕，也有其對于用戶的深度洞察，更有對于未來的前瞻性布局。財報顯示，騰訊音樂在本季度繼續(xù)深化長音頻戰(zhàn)略，打造未來增長曲線。第二季度，騰訊音樂進一步拓展了長音頻內(nèi)容池，授權作品數(shù)量同比增長了近300％，尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內(nèi)容增長迅猛。公司第二季度的長音頻MAU滲透率因此提高到了9.4％，遠高于去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務，開始探索其商業(yè)化空間。

復盤近10年中國的長音頻行業(yè)發(fā)展，面對短視頻碎片化沖擊，長音頻 ‘行業(yè)風口’‘資本入駐’熱情逐漸退去，整個長音頻行業(yè)亟待花式求變”。而相比其他形式的在線娛樂內(nèi)容，目前中國長音頻市場的滲透率仍然較低，未來具有巨大的增長潛力。騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信表示，“在健康的財務狀況與現(xiàn)金流支持下，我們將在繼續(xù)鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務的基礎上，持續(xù)性布局包括長音頻領域在內(nèi)的藍海市場，不斷加強其與在線音樂和社交娛樂業(yè)務各方面的深度協(xié)同，并進一步促進集團長期可持續(xù)增長。”

從牽動長音頻市場發(fā)展的三個因素：內(nèi)容、用戶、產(chǎn)業(yè)鏈來看。騰訊音樂發(fā)力長音頻市場是必然的結果。從內(nèi)容優(yōu)勢上看，今年3月，騰訊音樂正式宣布和閱文集團達成戰(zhàn)略合作，共同開拓長音頻領域有聲作品市場。除了存內(nèi)容，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）同樣是長音頻平臺內(nèi)容的重要構成。6月，騰訊音樂旗下酷我音樂發(fā)布“百億聲機”長音頻創(chuàng)作者招募計劃，目前已吸引了數(shù)目可觀的重量級大咖入駐，吸引新生主播入駐超過1萬名。

從用戶上來看，騰訊音樂月活超8億，覆蓋中國最廣泛的音樂用戶，這一龐大的超級流量池，為長音頻內(nèi)容消費奠定了堅實的用戶基礎，以此為依托，騰訊音樂構建起領先的產(chǎn)品開拓和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，長音頻業(yè)務帶來更多資源整合的機會，進一步探索音頻內(nèi)容消費升級，拓展音樂娛樂生態(tài)邊界。

再從促使長音頻產(chǎn)業(yè)能夠長久發(fā)展的一個關鍵因素產(chǎn)業(yè)鏈來看，騰訊音樂依靠產(chǎn)業(yè)生態(tài)能力以及多年來的產(chǎn)品技術研發(fā)能力，可以迅速把積累的勢能以及具體的服務釋放出來，實現(xiàn)事倍功半的效率。能真正意義上做到以產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶動長音頻，同時反過來也因為長音頻的持續(xù)深耕，夯實了生態(tài)基礎。

騰訊音樂持續(xù)深化長音頻戰(zhàn)略，不僅是在積極摸索音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，也將為自身的未來業(yè)績釋放強有力的增長信號。在未來，騰訊音樂將加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展，以此打開聲音產(chǎn)業(yè)的想象力，讓用戶聽到更多想聽到的聲音，推動全音頻“聲”態(tài)加速駛?cè)雰r值創(chuàng)造新時代。