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持續(xù)深化長音頻戰(zhàn)略,騰訊音樂娛樂集團Q2業(yè)績超預期

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2020-08-14

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8月11日,中國領先的在線音樂娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團發(fā)布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示,總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元(9.81億美元),非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.5億元,連續(xù)十個季度保持盈利,整體表現(xiàn)超出市場預期。

財報發(fā)布當天,騰訊音樂與環(huán)球音樂共同重磅宣布:基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系,雙方續(xù)簽數(shù)年期版權授權戰(zhàn)略合作協(xié)議,在該合作協(xié)議下,雙方還宣布將成立合資音樂廠牌,這是環(huán)球首次在中國市場開放此類合作。

亮眼的財報背后,不僅有騰訊音樂對于內(nèi)容的持續(xù)深耕,也有其對于用戶的深度洞察,更有對于未來的前瞻性布局。財報顯示,騰訊音樂在本季度繼續(xù)深化長音頻戰(zhàn)略,打造未來增長曲線。第二季度,騰訊音樂進一步拓展了長音頻內(nèi)容池,授權作品數(shù)量同比增長了近300%,尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內(nèi)容增長迅猛。公司第二季度的長音頻MAU滲透率因此提高到了9.4%,遠高于去年同期的4.6%。此外,騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務,開始探索其商業(yè)化空間。

復盤近10年中國的長音頻行業(yè)發(fā)展,面對短視頻碎片化沖擊,長音頻 ‘行業(yè)風口’‘資本入駐’熱情逐漸退去,整個長音頻行業(yè)亟待花式求變”。而相比其他形式的在線娛樂內(nèi)容,目前中國長音頻市場的滲透率仍然較低,未來具有巨大的增長潛力。騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信表示,“在健康的財務狀況與現(xiàn)金流支持下,我們將在繼續(xù)鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務的基礎上,持續(xù)性布局包括長音頻領域在內(nèi)的藍海市場,不斷加強其與在線音樂和社交娛樂業(yè)務各方面的深度協(xié)同,并進一步促進集團長期可持續(xù)增長。”

從牽動長音頻市場發(fā)展的三個因素:內(nèi)容、用戶、產(chǎn)業(yè)鏈來看。騰訊音樂發(fā)力長音頻市場是必然的結果。從內(nèi)容優(yōu)勢上看,今年3月,騰訊音樂正式宣布和閱文集團達成戰(zhàn)略合作,共同開拓長音頻領域有聲作品市場。除了存內(nèi)容,UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)同樣是長音頻平臺內(nèi)容的重要構成。6月,騰訊音樂旗下酷我音樂發(fā)布“百億聲機”長音頻創(chuàng)作者招募計劃,目前已吸引了數(shù)目可觀的重量級大咖入駐,吸引新生主播入駐超過1萬名。

從用戶上來看,騰訊音樂月活超8億,覆蓋中國最廣泛的音樂用戶,這一龐大的超級流量池,為長音頻內(nèi)容消費奠定了堅實的用戶基礎,以此為依托,騰訊音樂構建起領先的產(chǎn)品開拓和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,長音頻業(yè)務帶來更多資源整合的機會,進一步探索音頻內(nèi)容消費升級,拓展音樂娛樂生態(tài)邊界。

再從促使長音頻產(chǎn)業(yè)能夠長久發(fā)展的一個關鍵因素產(chǎn)業(yè)鏈來看,騰訊音樂依靠產(chǎn)業(yè)生態(tài)能力以及多年來的產(chǎn)品技術研發(fā)能力,可以迅速把積累的勢能以及具體的服務釋放出來,實現(xiàn)事倍功半的效率。能真正意義上做到以產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶動長音頻,同時反過來也因為長音頻的持續(xù)深耕,夯實了生態(tài)基礎。

騰訊音樂持續(xù)深化長音頻戰(zhàn)略,不僅是在積極摸索音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展,也將為自身的未來業(yè)績釋放強有力的增長信號。在未來,騰訊音樂將加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展,以此打開聲音產(chǎn)業(yè)的想象力,讓用戶聽到更多想聽到的聲音,推動全音頻“聲”態(tài)加速駛?cè)雰r值創(chuàng)造新時代。

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