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羅永浩簽約抖音 初代網(wǎng)紅和短視頻新貴誰幫了誰

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2020-03-28

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羅永浩簽約抖音的靴子終于落地了。3月26日,羅永浩正式宣布抖音成為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)。

對(duì)于羅永浩來說,抖音缺少頭部帶貨流量,因此自身發(fā)展空間較大。但對(duì)于成長期的抖音來說,缺乏帶貨屬性既是優(yōu)勢,也是軟肋。羅永浩是否有能力起到支點(diǎn)作用,尚需時(shí)日觀察,但目前這波造勢明顯起到了一定的宣傳效果。

羅永浩在其微博上宣布:“作為碩果僅存的中國第一代網(wǎng)紅,我將于4月1日晚8點(diǎn)在抖音示范直播帶貨。我們準(zhǔn)備了很多好東西……基本上不賺你什么錢,就是交個(gè)朋友?!?/p>

隨后,抖音市場總經(jīng)理支穎證實(shí)了這一消息,她表示,“羅老師在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕多年,尤其在3C數(shù)碼領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們希望羅老師能利用他的專業(yè)知識(shí)、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價(jià)廉的產(chǎn)品”。

北京商報(bào)記者在抖音平臺(tái)搜索“羅永浩”,其賬號(hào)認(rèn)證信息為“交個(gè)朋友科技首席推薦官”。天眼查顯示,北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司股東為黃賀和郝浠杰,而這兩位正是此前子彈短信發(fā)布會(huì)上快如科技的產(chǎn)品經(jīng)理。

實(shí)際上,在頭條系收購堅(jiān)果手機(jī)的過程中,與羅永浩本身就存在舊有的資本合作、流量交換和人情往來。去年1月,字節(jié)跳動(dòng)官方證實(shí)收購錘子科技部分專利使用權(quán),彼時(shí),大量錘子科技員工的合同轉(zhuǎn)到字節(jié)跳動(dòng)公司名下。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示,對(duì)于羅永浩而言,與快手等成熟的帶貨平臺(tái)合作,有被頭部帶貨大咖碾壓的可能,不如在尚處于成長期的抖音努力將自己打造成“直播帶貨一哥”。

相比快手,抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示,2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領(lǐng)域逐步嘗試。

抖音方面告訴北京商報(bào)記者,“用戶對(duì)于直播帶貨確實(shí)有比較強(qiáng)的需求”。

“但抖音的社區(qū)氛圍和帶貨有一定的沖突,很多用戶是基于內(nèi)容和娛樂常駐該平臺(tái)的,不如快手等更直接?!倍∩賹⒄f,因此,對(duì)于抖音來說,如何將已有流量轉(zhuǎn)化為購買力才是解決問題的關(guān)鍵。

至于羅永浩在抖音直播帶貨上的影響,丁少將認(rèn)為,羅永浩在抖音上的帶貨之路未必會(huì)一片坦途,但抖音通過和羅永浩的合作,確實(shí)在營銷宣傳和帶貨社區(qū)氛圍營造方面會(huì)有較大的提升。

還有分析指出,羅永浩也有機(jī)會(huì)成為抖音在直播帶貨領(lǐng)域的標(biāo)志性人物。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示,抖音用戶在城際分布、消費(fèi)能力上均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,羅永浩長期積累的粉絲主要為男性,而且他擅長的還是數(shù)碼產(chǎn)品,這些產(chǎn)品客單價(jià)較高。

羅永浩此前公布了自己在直播初期主打的商品類型:具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書、兼具設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的家居雜貨,“中間再穿插一些性價(jià)比奇高的日用百貨和零食小吃”。

從目前市場所反映的情況來看,羅永浩確實(shí)造了一波勢。在發(fā)布第一條短視頻6個(gè)小時(shí)后,羅永浩的抖音賬號(hào)已經(jīng)有122萬粉絲,第一條短視頻獲得43.9萬個(gè)贊。

在合作廠商方面,羅永浩此前透露,已經(jīng)有超過1000家廠商與其聯(lián)系,其中不乏知名數(shù)碼廠商。過去的一周里,OPPO、中興通訊、威馬汽車等品牌紛紛找上羅永浩,推薦自家產(chǎn)品。

北京商報(bào)記者也采訪了康佳、九陽、美的等家電品牌的意向,康佳多媒體電商部表示有興趣與羅永浩合作,美的方面稱要看業(yè)務(wù)單位的需求,九陽方面截至發(fā)稿未給出回復(fù)。

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