8月6日,中國李寧首家城市定制店于北京西單正式開業(yè),李寧公司零售業(yè)務(wù)單元北中國區(qū)總經(jīng)理雷鳴女士、中國李寧業(yè)務(wù)部總監(jiān)徐曉桐先生,與君太百貨營業(yè)總監(jiān)劉拾全先生、黃雪女士親臨現(xiàn)場,共同見證了盛大揭幕儀式?！钢袊顚幊鞘卸ㄖ频辍本?·西單君太」秉承李寧運(yùn)動基因,以先鋒姿態(tài)將中國文化、城市元素在運(yùn)動潮流的語境中展露新趣,煥新運(yùn)動、產(chǎn)品、購買多維體驗,為消費(fèi)者帶來全新觸覺與前沿視角,以創(chuàng)新的零售門店為載體,呈現(xiàn)中國李寧的原創(chuàng)設(shè)計和獨特態(tài)度。

從左至右李寧公司中國李寧業(yè)務(wù)部總監(jiān)徐曉桐先生、李寧公司零售業(yè)務(wù)單元北中國區(qū)總經(jīng)理雷鳴女士、君太百貨營業(yè)總監(jiān)劉拾全先生與君太百貨營業(yè)總監(jiān)黃雪女士共同出席揭幕儀式

運(yùn)動基因融合在地文化,帶來首家城市定制店

「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」坐落于北京核心商圈西單,作為北京最早的時尚潮流聚集地之一,其先鋒特質(zhì)與周圍歷史文化環(huán)境相融相盛,多元、包容的城市特性碰撞千年歷史根基催生的新式文化活力,顯現(xiàn)出豐富色彩和別樣生機(jī),與中國李寧蘊(yùn)含的文化主張不謀而合。

店內(nèi)以灰色為主色調(diào),將北京復(fù)古磚墻作為城市印記、品牌符號的載體,融入長城、天壇、故宮與李寧經(jīng)典產(chǎn)品001系列和科技平臺“?”等元素,呈現(xiàn)運(yùn)動潮流視角下的東方韻味,以空間敘述文化,將北京城市特色、在地文化、產(chǎn)品體驗、購買體驗融為一體。隨著首家城市定制店的開業(yè),中國李寧還推出融合“BEIJING”圖樣的中國李寧無聊猿城市限定系列服裝,將無聊猿城市探索之旅與北京及門店相結(jié)合。

長期以來,李寧不斷深化落實“單品牌、多品類、多渠道”策略,通過提升經(jīng)營效率,持續(xù)強(qiáng)化“肌肉型企業(yè)體質(zhì)”。近年,李寧持續(xù)落實全新零售策略,積極推動優(yōu)質(zhì)渠道的開拓。其中,作為專業(yè)運(yùn)動品牌李寧旗下的運(yùn)動潮流品類,中國李寧致力于將運(yùn)動基因與中國文化、潮流做創(chuàng)新結(jié)合。中國豐富的城市文化,已經(jīng)成為中國李寧的靈感來源之一,也成為中國李寧門店布局過程中的一個關(guān)鍵詞。

開拓城市定制門店,展現(xiàn)了李寧品牌對中國李寧的差異化定位和零售策略。在重點城市,通過城市定制門店,對中國文化、城市DNA元素進(jìn)行深度挖掘與詮釋,與消費(fèi)者更深入地溝通和互動,傳遞中國李寧的原創(chuàng)設(shè)計和獨特態(tài)度,展現(xiàn)李寧“一切皆有可能”的品牌精神。

“智能傳送帶系統(tǒng)”首現(xiàn),創(chuàng)新科技升級消費(fèi)體驗

李寧始終以消費(fèi)者為導(dǎo)向,圍繞產(chǎn)品體驗、運(yùn)動體驗、購買體驗三個維度,不斷打磨李寧式體驗價值。此次,中國李寧首家城市定制店給“李寧式體驗價值”帶來了新的升級。

「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」首次將“智能傳送帶系統(tǒng)”加入到門店中,總長30米的紅色傳送帶貫穿全場,“載”著特殊定制的智能傳送箱為消費(fèi)者“送貨”。傳送箱內(nèi)置智能芯片,可自動充電的同時與“軌道”完美配合,消費(fèi)者下單成功后,心儀的產(chǎn)品即可直接從倉庫中調(diào)度而出,“智能送貨小車”沿著傳送軌道,來到消費(fèi)者面前,整個傳送過程僅需1分15秒。智能傳送帶的應(yīng)用,不僅減少了傳統(tǒng)費(fèi)力耗時的人工取貨奔波,同時增加了科技未來感,讓購物體驗變得更方便、更快捷、更有趣。

「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」還首次開設(shè)俱樂部主題的VIP室,著力營造社群氛圍,為運(yùn)動潮流愛好者們打造趣味、新穎的社交場合。此外,門店還將通過不定期舉辦會員專屬WORKSHOP,讓消費(fèi)者了解品牌理念與文化,并增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動溝通。

未來,中國李寧將繼續(xù)挖掘不同城市的獨特文化魅力,把握品牌與不同城市元素碰撞融合的機(jī)會,通過融合空間美學(xué)、城市限定產(chǎn)品等,為消費(fèi)者打造城市肌理中的獨特記憶。通過扎根城市文化,舉行門店社群活動,創(chuàng)新性地將便捷智能的科技應(yīng)用于門店,李寧持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者互動溝通,提升消費(fèi)者體驗,傳遞品牌態(tài)度和溫度。

有業(yè)界人士認(rèn)為,「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」不僅為北京注入了新的運(yùn)動潮流活力,有助于打造中國李寧的城市地標(biāo),也展現(xiàn)了李寧公司在零售探索方面的積極開拓,向行業(yè)展示了門店創(chuàng)新和消費(fèi)者體驗升級的新思路。