國潮文化崛起，“國潮產(chǎn)品”成為Z世代新主流

每年的雙十一始終是網(wǎng)友們線上線下共同討論的話題，優(yōu)惠券折扣玩法層出不窮，互動分享花樣百出，自從“雙十一”誕生以來，這一天已經(jīng)變成了廠家和購物者的狂歡，在年終將至時引起長時間的討論。

然而，在往年的雙十一活動中，國產(chǎn)品牌，尤其是小眾的國產(chǎn)品牌，都很難在其中分到一杯羹。這樣的情況一直到2020年，隨著民眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多以安踏、白象食品為代表的良心國貨正贏得消費者的青睞。

“國貨的火爆是中國品牌崛起的縮影。近年來,越來越多的中國品牌實現(xiàn)了從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變,尤其是那些經(jīng)典國貨品牌?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

事實上,國貨的騰飛已滲透在國人生活的點點滴滴。質(zhì)量和價格更加具有競爭力的國貨產(chǎn)品通過頭部主播帶貨、異業(yè)合作強勢曝光等多種方式，正在迅速形成一種新國潮文化，在全中國蔓延。

數(shù)據(jù)來源：《公眾國外品牌消費行為調(diào)查報告》

在今年的雙十一大軍中，國潮風已經(jīng)成為了這一波購物熱潮升溫的推動力之一。“無論是從質(zhì)量上、品牌背景上來看，還是從中國制造的實力來看，現(xiàn)在的中國產(chǎn)品確實做得非常好?！敝娚讨鞑ダ罴宴硎尽拿缞y服飾到家電家具，從吃穿到住行，今年的雙十一勢必是國貨品牌熱度再創(chuàng)新高的一屆。

在經(jīng)濟全球化的背景下，我國政府陸續(xù)出臺的一些政策，為推動國貨發(fā)展的貢獻功不可沒。隨著年輕一代消費觀念的變化，國貨品牌正在受到年輕消費者的追捧。今年雙十一讓不少國貨品牌有了打開中國市場的機遇，推動著中國品牌走向世界。

把握市場動態(tài)，凱仕麗在試驗區(qū)內(nèi)繼續(xù)發(fā)光

在這國貨盛行的檔口，加上歐洲主要的葡萄酒生產(chǎn)國受極端氣候影響大量減產(chǎn)，2021年葡萄酒產(chǎn)量極低，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)抓住時代的機遇正在快速崛起,憑借高品質(zhì)與文化輸出探尋出了一條前所未有的進擊之路。

從今年上半年國內(nèi)葡萄酒企業(yè)發(fā)布的2021年半年報來看，眾多葡萄酒企業(yè)2021年上半年營收凈利實現(xiàn)雙增長?？恐卺劸破咸逊N植方面有著得天獨厚的自然地理環(huán)境，年輕的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)就發(fā)揮著自身優(yōu)勢，穩(wěn)步推進葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為受歐盟保護的中國首批地理標志，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒已經(jīng)被《世界葡萄酒地圖》和《全球葡萄酒旅游最佳應用》兩本國際刊物收錄。有了這樣得天獨厚的地理優(yōu)勢，加上產(chǎn)區(qū)人不斷努力研發(fā)，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)多次在號稱“世界五大國際葡萄酒比賽之一”的柏林葡萄酒大獎賽中取得耀眼成績。

有了質(zhì)量上的保證，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒又加快搶占高端市場和強化消費者認知，同時加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，包括通過大數(shù)據(jù)分析用戶需求、借助更多新型網(wǎng)絡渠道等方式，去貼近消費者的消費場景，如今已經(jīng)走到葡萄酒行業(yè)的頭部。

為了整合賀蘭山東麓文化，做強做透“葡萄酒＋文旅”產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有中國特色的葡萄產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)示范樣本，2021年寧夏國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)正式掛牌。該試驗區(qū)是國務院批準設立的我國西部第一個國家級農(nóng)業(yè)類開放試驗區(qū)。而作為“土生土長”的中國企業(yè)，2002年就走進寧夏賀蘭山東麓紅寺堡區(qū)的凱仕麗酒莊也在國家政策的扶持下，走向欣欣向榮之路。

增強品牌競爭力，凱仕麗為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)添彩

如今的葡萄酒市場格局已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新一代年輕人成為消費的主力軍。面向更年輕的Z世代消費群體，他們消費產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品本身，更是對產(chǎn)品文化的認同感和歸屬感。

在大眾的固有印象中，很多人認為只有在國外生產(chǎn)的葡萄酒才有品質(zhì)保障。實際上近年來隨著國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)的提升，在國際評選中頻繁獲獎，中國產(chǎn)區(qū)在國際市場的存在感也越來越強。為了扭轉(zhuǎn)大眾的固有印象，2019年以來，凱仕麗也逐漸擺脫默默打磨葡萄種植、葡萄酒釀造的低調(diào)形象，注重凱仕麗葡萄酒品牌價值和文化內(nèi)涵的傳播，讓大家對于國產(chǎn)葡萄酒文化有了更深的了解。

凱仕麗連續(xù)兩年作為《中國好聲音》指定葡萄酒品牌

為了增強產(chǎn)品的曝光，近兩年來，凱仕麗先后投放了北京衛(wèi)視《了不起的長城》星空衛(wèi)視《金星秀》（重播）。除此之外，凱仕麗連續(xù)兩年成為國民綜藝《中國好聲音》的指定葡萄酒品牌，助力選手追逐音樂之夢。今年的《中國好聲音》，伍珂玥作為為數(shù)不多的粵語歌手，經(jīng)過激烈角逐奪得桂冠。為了追求夢想，她不畏艱辛，凱仕麗同《中國好聲音》一同見證了每一位學員夢想的啟航。

凱仕麗為音樂追夢者助力

如今的《中國好聲音》已經(jīng)走過了十年，成為了無數(shù)人的經(jīng)典回憶。而凱仕麗也走過了二十年，乘著國家政策的東風和國內(nèi)知名音樂綜藝IP加持被越來越多人所熟知。

凱仕麗人依然不斷嘗試開拓新的宣傳途徑和思路，在大興機場的南航貴賓廳，凱仕麗作為品鑒葡萄酒，正在吸引著每一個旅人的目光。

凱仕麗作為大興機場南航貴賓廳的品鑒葡萄酒

伴隨著直播帶貨熱潮的興起，凱仕麗葡萄酒入駐淘寶、抖音直播間，讓藝人帶貨，利用明星效應為凱仕麗發(fā)聲，為品牌賦能。

凱仕麗入駐明星主播直播間

對于凱仕麗來說，這還遠遠不夠，為了追求營造出更具新鮮感和趣味的消費體驗，凱仕麗通過一系列的跨界合作，讓品牌的文化得到了推廣和傳播。在11.5-14日積極參加的“2021酒·卉展”快閃活動上，將藝術(shù)花卉和葡萄酒進行融合呈現(xiàn)，完成觸達潛在消費者的一次全新嘗試，進一步拉近品牌與消費者之間的心理距離。

凱仕麗在“2021酒·卉展”

隨著Z世代的崛起并日漸成為了市場上的消費主力，對話Z世代，也成為了凱仕麗全新的理念和話語表達之一。為了拉近品牌與Z世代的距離，凱仕麗夏日傾情助禮迪士尼小鎮(zhèn)的薰衣草節(jié)，并與風靡魔都的“小龍蝦精釀啤酒節(jié)”合作，實現(xiàn)與Z世代精神上的連接。

凱仕麗在迪士尼小鎮(zhèn)薰衣草節(jié)

截至目前，凱仕麗在宣傳營銷上，已經(jīng)投資了近兩億元。線上線下的活動宣傳讓產(chǎn)品在得到充分曝光的同時，也獲得了眾多消費者的認可。在小紅書、抖音這樣的年輕平臺上，凱仕麗也收獲了Z世代創(chuàng)作者們的簇擁。不管是旅游、烹飪，還是朋友小聚，創(chuàng)作者們紛紛對凱仕麗這一杯“中國制造葡萄酒“青睞有加。在通過圖片、視頻傳播擴散后，凱仕麗葡萄酒正在強勢出圈。

　　創(chuàng)作者分享

在未來，凱仕麗酒莊也將順應時代潮流，跟著國家的腳步，懷揣熾熱初心一路前行，以創(chuàng)新、品質(zhì)、年輕化營銷等戰(zhàn)略為驅(qū)動，始終用新鮮、潮流的新消費趨勢定位自身形象，讓中國葡萄酒品牌從賀蘭山東麓走向世界。