2020年6月5日，愛(ài)善天使集團(tuán)攜手故宮宮廷文化，以百年傳統(tǒng)文化為結(jié)合點(diǎn)，跨界合作對(duì)外官宣。一個(gè)是傳統(tǒng)文化的代表性品牌；一個(gè)是女性健康領(lǐng)域的新潮品牌，二者雖然分?jǐn)?shù)不同領(lǐng)域，但是它們的合作卻有很多的相似和共性。

跨界聯(lián)名傳統(tǒng)文化超級(jí)IP背后

近年來(lái)，很多人對(duì)“跨界聯(lián)名”一定不陌生，各行各業(yè)，都在尋求各自同屬性內(nèi)核的情況下，開(kāi)展聯(lián)名合作，助推品牌發(fā)展。實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌跨界聯(lián)名的方式已屢見(jiàn)不鮮。

那些原本看起來(lái)互不相關(guān)的獨(dú)立主體，以某個(gè)共同點(diǎn)為方向，將兩者的資源與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以取得成倍化的影響和效果。這其中，與傳統(tǒng)文化超級(jí)IP的合作，無(wú)疑成為了很多品牌選擇的重點(diǎn)。

2018年底，一檔由故宮出品的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》開(kāi)播，一經(jīng)播出便打破了大家對(duì)故宮的刻板印象。節(jié)目突破性地將這些未開(kāi)放區(qū)域首次呈現(xiàn)在觀眾面前，透過(guò)“故宮兄弟”徜徉故宮的腳步來(lái)探索它的歷史秘密，破解它的文化密碼，尋求歷史和文物的“前世今生”，并從中獲取新的靈感。也正是因?yàn)楣?jié)目的不斷深入，使得越來(lái)越多的觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的有了更加深入的了解，節(jié)目也從而達(dá)到了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的傳播效果。

“年輕的朋友們，你們好?！边@是故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔出現(xiàn)在每集《上新了·故宮》開(kāi)頭所說(shuō)的第一句話。相關(guān)的《我在故宮修文物》、《穿越故宮來(lái)看你》等節(jié)目也都引發(fā)了全民熱議。

而在節(jié)目之外，種類繁多的衍生產(chǎn)品，也讓大眾看到了傳統(tǒng)文化品牌的新潮和創(chuàng)新。對(duì)于這個(gè)傳統(tǒng)文化IP而言，這部分僅僅只是開(kāi)始。玩轉(zhuǎn)這個(gè)身份背后，是與眾多品牌開(kāi)展的深度合作，比如農(nóng)夫山泉、紅旗、愛(ài)善天使集團(tuán)等等。

似乎一夕之間，一個(gè)端莊幾百年的中華文化的象征，開(kāi)始煥發(fā)青春活潑的氣息。擁有百年歷史積淀的國(guó)之瑰寶，除了悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，在人們的心中，更增添了新潮以及創(chuàng)新的理念。而與各大品牌牽手聯(lián)名背后，是互相的惺惺相惜，打造國(guó)潮爆款的嘗試，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，文化復(fù)興，思想復(fù)興，民族復(fù)興的重要節(jié)點(diǎn)。

百年傳統(tǒng)文化的厚重，新潮品牌的情懷

如今，與傳統(tǒng)文化IP的合作，已經(jīng)成為各個(gè)圈層思考的重點(diǎn)。美妝行業(yè)、金融行業(yè)、科技行業(yè)、食品行業(yè)、服裝行業(yè)……各式各樣的品牌方與故宮相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品接二連三出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。

相信很多人對(duì)農(nóng)夫山泉的聯(lián)名款礦泉水一點(diǎn)不陌生，其獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)，以康雍乾三代帝王的人物畫(huà)像以及嬪妃為背景，并且搭配了貼合人物歷史背景的文案，讓每瓶水都充滿了國(guó)潮風(fēng)，韻味十足。瓶身文案更是讓人拍案叫絕，帶出了一股清流。

此外，2019年7月，名創(chuàng)優(yōu)品也攜手故宮宮廷文化，推出了以宮廷風(fēng)為主要方向的系列產(chǎn)品。把故宮這個(gè)有關(guān)的IP的調(diào)位降下來(lái)，走進(jìn)了年輕人的生活，把創(chuàng)新和年輕化、生活化融入了整個(gè)系列。

而在這些之外，扎根女性健康領(lǐng)域的愛(ài)善天使集團(tuán)與故宮宮廷文化宮里的世界之間的跨界合作，同樣是雙方在文化理念的重要碰撞。傳統(tǒng)文化IP背后，是對(duì)中國(guó)歷史的承載和記錄。

在中國(guó)人的心中，傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂。從遠(yuǎn)了說(shuō)，幾千年的傳統(tǒng)文化中的歷史發(fā)展，女性在其中占據(jù)了很大一部分。如今，往昔的封建傳統(tǒng)已經(jīng)擯棄，但是精髓的文化體系卻代代相傳保留至今。在新中國(guó)偉大復(fù)興的道路上，傳統(tǒng)文化的興起帶向了世界，為文化復(fù)興，民族復(fù)興貢獻(xiàn)著巨大的能量。

作為扎根女性健康領(lǐng)域的一家企業(yè)，愛(ài)善天使集團(tuán)在堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)秀文化之外，同樣懷揣著對(duì)國(guó)貨傳承的發(fā)展，肩負(fù)著民族品牌走向世界的重任。

自2013年創(chuàng)立以來(lái)，愛(ài)善天使集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)，恪守愛(ài)和善的核心價(jià)值觀，注重孝道文化，扎根女性健康領(lǐng)域，以為全球十億女性健康保駕護(hù)航為目標(biāo)，更對(duì)旗下產(chǎn)品不斷研發(fā)創(chuàng)新，緊隨時(shí)代發(fā)展，這與故宮宮廷文化的煥發(fā)新生有著同樣的道理。

與此同時(shí)，愛(ài)善天使集團(tuán)也積極為復(fù)興中國(guó)文化而努力，舉辦愛(ài)善天使書(shū)法大賽，積極推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化；倡導(dǎo)新中式商業(yè)管理，以古人的智慧做企業(yè)的事情。

幾年發(fā)展，利用開(kāi)創(chuàng)的社交新店商經(jīng)營(yíng)形式，線上線下相結(jié)合，愛(ài)善天使集團(tuán)已成功開(kāi)設(shè)近4000家俏妃竹纖維衛(wèi)生巾專賣(mài)店，為萬(wàn)千女性同胞帶去健康好產(chǎn)品，給無(wú)數(shù)人提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)。這背后是國(guó)人的支持，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的融合。

此次愛(ài)善天使與故宮宮廷文化的合作背后，不僅助推女性文化的向前發(fā)展，助力愛(ài)善天使積極打造國(guó)貨潮牌，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也為中國(guó)民族品牌走向世界提供強(qiáng)有力的支撐。