歷史文化是城市的靈魂,彰顯著這座城市的底蘊(yùn)。隨著時(shí)代的發(fā)展,我們愈加認(rèn)識(shí)到文化事業(yè),以及非遺產(chǎn)業(yè)的重要性。作為身處文化行業(yè)的國有企業(yè),北京華方文化發(fā)展有限公司在感到光榮的同時(shí),也深感責(zé)任重大,開始積極探索文化轉(zhuǎn)型之路。

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北京華方文化發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱華方文化公司)成立于2012年3月,是一家專業(yè)從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、發(fā)展的國有獨(dú)資企業(yè)。2019年,公司調(diào)整確立了“保護(hù)與開發(fā)并舉、傳承與創(chuàng)新結(jié)合”的發(fā)展理念,在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩方面都取得了一定的成績(jī)。尤其是在社會(huì)效益方面,華方文化公司擴(kuò)大了傳統(tǒng)文化影響力,增強(qiáng)了手工技藝的表現(xiàn)力,在產(chǎn)品創(chuàng)新、技藝升級(jí)、功能實(shí)現(xiàn)等各方面也進(jìn)行了大膽的嘗試。如今,華方文化公司已經(jīng)初步建立起了機(jī)構(gòu)記憶力,明確了核心價(jià)值觀與企業(yè)發(fā)展途徑。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 融入新型消費(fèi)終端

據(jù)了解,從今年起,華方文化公司將用2至3年時(shí)間,自營3到5家華方山居店,并在3至5年內(nèi)形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的手工文化服務(wù)系統(tǒng),依靠技術(shù)創(chuàng)新的工藝研發(fā),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、平臺(tái)化、數(shù)字化的整合。之后,在此基礎(chǔ)上華方還計(jì)劃穩(wěn)步建立起細(xì)分垂直市場(chǎng)的首選品牌,繼而完成品牌輸出;并通過有時(shí)間跨度、有文化內(nèi)涵、不同主題、飽含創(chuàng)意的項(xiàng)目設(shè)計(jì),來體現(xiàn)深度北京文化。

文保院落的開發(fā)和利用也是華方文化公司的文化工作重點(diǎn)。西城區(qū)作為首都的核心區(qū)和老城區(qū),有著多種多樣的歷史文化資源,包括歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)等等。基于西城區(qū)的文化特性,將文化產(chǎn)品改造升級(jí)與歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)利用相融合,在保護(hù)中發(fā)展,在發(fā)展中保護(hù),成為了新的工作方向。

經(jīng)過深入研究,華方文化公司發(fā)現(xiàn),北京胡同文化對(duì)于國內(nèi)外游客都有著強(qiáng)大的吸引力。西城區(qū)根植于我國深厚的傳統(tǒng)文化中,名街名巷和北京的胡同文化彼此串聯(lián),中外聞名。雖然有些廟宇等文化古跡由于歷史原因曾被轉(zhuǎn)移他用,但是通過騰退等方式保留下來的文保院落對(duì)恢復(fù)北京歷史文化內(nèi)容、尋找歷史脈絡(luò)、還原古都?xì)v史面貌有著重要的意義。華方文化公司經(jīng)過多年對(duì)北京乃至全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的梳理,已經(jīng)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面取得了驕人的業(yè)績(jī),對(duì)文化旅游業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展起到了重要推進(jìn)作用。

推動(dòng)文化縱深發(fā)展 提升西城文化軟實(shí)力

北京文化具有悠久的歷史,形式異彩紛呈,且內(nèi)容深沉厚重。所以如何將其加以傳承、發(fā)揚(yáng)、保護(hù)和市場(chǎng)開發(fā),成為了一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問題。在這個(gè)過程中,既要體現(xiàn)文化的藝術(shù)性、嚴(yán)肅性,又要讓老百姓喜聞樂見,還要進(jìn)行適度的商業(yè)開發(fā),以充分發(fā)揮北京歷史文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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聚焦到西城區(qū),其區(qū)域內(nèi)主要以商業(yè)文化、老北京民俗文化、京城士子文化等,為主要傳統(tǒng)文化形式。而文保院落項(xiàng)目的建設(shè),將推動(dòng)這些文化品牌的傳播和營銷,讓人們更加深入地認(rèn)識(shí)西城,認(rèn)識(shí)北京。恢復(fù)文保院落并深耕挖掘文化內(nèi)容,是我們?cè)谛聲r(shí)代下的歷史機(jī)遇,也是前所未有的挑戰(zhàn)。為豐富其文化內(nèi)涵,華方文化公司還將把宮毯、雕漆等非遺傳承技藝融入其中。公司負(fù)責(zé)人表示,文化工作任重道遠(yuǎn),華方文化將以更加積極的姿態(tài)探索出適合企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)路徑,來保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌。

結(jié)合非遺文化項(xiàng)目 打造“月壇雅集傳藝薈”紅色宣傳基地。

紅色文化教育也是華方文化公司工作的重要組成部分,據(jù)了解,公司將以強(qiáng)大的非遺文化背景為依托,在月壇雅集傳藝薈開辟出2000平方米的面積,打造黨建紅色文化教育基地。教育基地主要分為黨史區(qū)、互動(dòng)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、紅軍餐、光影區(qū)等五個(gè)區(qū)域。

此項(xiàng)工程將于今年開始實(shí)施,分為三期建設(shè)完成。其中,互動(dòng)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)主要借助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì),以手工制作為主線。這一設(shè)計(jì)的目的主要在于,讓人們?cè)隗w驗(yàn)紅色教育的同時(shí),學(xué)習(xí)到非遺的技能,例如宮毯編織技藝、雕漆技藝、金屬鍛鏨技藝、景泰藍(lán)制作技藝等。第二、三期工程計(jì)劃于2021年至2022年底前完成,其內(nèi)容主要以紅軍餐和黨史電影為主題,讓人們能夠更加深刻地了解紅色文化與紅色精神。

華方文化公司認(rèn)為:“進(jìn)入新的時(shí)代,人們的需求已經(jīng)開始從單純的物質(zhì)需求,向物質(zhì)、文化需求并重的情況轉(zhuǎn)變,單靠‘燕京八絕’‘技藝傳承’和‘非遺保護(hù)’已經(jīng)不再能滿足人民對(duì)新時(shí)代文化的渴求,和對(duì)傳統(tǒng)文化復(fù)興的要求。這就需要我們將各種傳統(tǒng)文化資源,各種物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化,各種展覽展示形式,各種文化場(chǎng)所、設(shè)計(jì)場(chǎng)所、生產(chǎn)場(chǎng)所、消費(fèi)場(chǎng)所等協(xié)調(diào)配合起來,讓廣大人民在喜聞樂見中、在藝術(shù)享受中深深的理解傳統(tǒng)文化,感受手工之美,把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化完美地融入百姓日常工作生活之中。”

如今,華方文化公司擁有北京雕漆、宮毯織造、金屬鍛鏨及京派內(nèi)畫鼻煙壺為代表的非遺藝術(shù)品類共60余種,匯集140余位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人和中國工藝美術(shù)大師。其合作伙伴包括教育、文創(chuàng)、金融等行業(yè)中的各類機(jī)構(gòu)及國際組織,共計(jì)70余家。在未來,這些資源將在華方文化公司文化傳承與保護(hù)工作中,提供源源不斷的動(dòng)力。