?　　5月7日，融創(chuàng)文化夢(mèng)之城同知乎劉看山團(tuán)隊(duì)聯(lián)合宣布，夢(mèng)之城成為知乎吉祥物、虛擬IP形象劉看山的獨(dú)家全版權(quán)代理運(yùn)營(yíng)商。此次合作，意味著融創(chuàng)文化夢(mèng)之城將以其動(dòng)漫IP商業(yè)化平臺(tái)全面開拓互聯(lián)網(wǎng)人氣偶像劉看山的IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，劉看山也將聯(lián)動(dòng)更廣泛商業(yè)品牌并與更大眾人群形成情感鏈接。

　　知乎虛擬IP形象劉看山，作為夢(mèng)之城加入融創(chuàng)文化集團(tuán)之后獨(dú)家代理的首個(gè)重磅IP，以知乎官方吉祥物身份于2014年亮相。他愛好潮玩，喜愛美劇和電影，著有《人類學(xué)研究筆記》……這只有思想的“2.5次元”生物憑借廣泛涉獵且見解獨(dú)到的PGC內(nèi)容迅速成為互聯(lián)網(wǎng)知名KOL，以趣味形象成為了知乎的符號(hào)靈魂。在商業(yè)領(lǐng)域，劉看山成功突破次元壁，同北歐旅游局、香奈兒、谷歌等開展各式合作，劉看山以有趣的溝通方式鏈接起品牌與年輕消費(fèi)者，成功打破泛娛樂、科技、文化等生態(tài)鏈，引領(lǐng)了IP營(yíng)銷新趨勢(shì)。

　　融創(chuàng)文化夢(mèng)之城作為國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)漫IP孵化及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)公司，擁有成功的IP打造和豐富的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。成立于2006年的夢(mèng)之城及其下屬控股公司至今已推出阿貍、小鹿杏仁兒、羅小黑等多個(gè)知名動(dòng)漫形象。阿貍作為其旗下核心動(dòng)漫IP，至今動(dòng)畫短片全網(wǎng)播放超過7億次，品牌授權(quán)合作超300家，開發(fā)了超3000+SKU產(chǎn)品，并擁有阿貍的茶與店、DreamCastle旗艦店、阿貍田野農(nóng)場(chǎng)等主題實(shí)景。夢(mèng)之城正通過對(duì)多個(gè)知名IP的線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容開發(fā)，將自己打造成中國(guó)最專業(yè)的動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　此前，知乎劉看山團(tuán)隊(duì)與夢(mèng)之城已有過多次合作，劉看山同阿貍展開了IP形象系列聯(lián)動(dòng)，為此次合作奠定了基礎(chǔ)。知乎表示，“阿貍在商業(yè)化及影響力的雙重成功，充分證明了夢(mèng)之城團(tuán)隊(duì)在IP運(yùn)營(yíng)方面的成功，知乎相信在融創(chuàng)文化集團(tuán)的體系資源下，劉看山將爆發(fā)更旺盛的生命力。”

　　融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁孫喆一表示，“期待劉看山未來有更多有趣的產(chǎn)品出現(xiàn)，也歡迎更多優(yōu)質(zhì)IP入駐夢(mèng)之城，在融創(chuàng)文化的大家庭里，希望夢(mèng)之城以IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為大家創(chuàng)造更大的價(jià)值”。

　　　打造全民IP 深度挖掘全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值

　　作為IP孵化及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)公司，夢(mèng)之城正在打造兩個(gè)能力—內(nèi)容的縱向能力和平臺(tái)的橫向能力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，夢(mèng)之城的愿景是把阿貍打造成“中國(guó)最具影響力的全年齡段國(guó)民級(jí)IP”，并打造“中國(guó)最專業(yè)的動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。

　　此次與知乎合作全權(quán)代理IP劉看山，代表著融創(chuàng)文化夢(mèng)之城的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力再次受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。經(jīng)過多年積累，夢(mèng)之城已經(jīng)建立起了IP運(yùn)營(yíng)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，從孵化、衍生品開發(fā)、品牌授權(quán)到實(shí)景娛樂。此次合作，互聯(lián)網(wǎng)人氣偶像劉看山在夢(mèng)之城的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)下，將聯(lián)動(dòng)廣泛商業(yè)品牌并與更大眾人群形成情感鏈接，這意味著劉看山這一具有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)屬性的IP將走向全民IP，延展了內(nèi)容IP的含義。此外，以商業(yè)化平臺(tái)力量對(duì)IP進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，分工細(xì)化的合作模式，將給行業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　夢(mèng)之城是融創(chuàng)文化“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景”戰(zhàn)略的先行者，為內(nèi)容IP的長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)提供參考和經(jīng)驗(yàn)。作為“美好文化創(chuàng)造者”的融創(chuàng)文化集團(tuán)，夢(mèng)之城在面對(duì)內(nèi)容IP時(shí)，會(huì)選擇能夠提供、創(chuàng)造“美好文化”的合作伙伴，而劉看山在知乎及其他平臺(tái)上以有趣的PGC內(nèi)容深受用戶的喜愛。作為融創(chuàng)中國(guó)的首席歡樂大使，阿貍將會(huì)攜手劉看山激發(fā)更多的線上線下內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，一起創(chuàng)造更多“美好生活”。

　　未來，夢(mèng)之城將在尊重知乎劉看山IP形象核心靈魂的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身動(dòng)漫IP商業(yè)化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，引入多年積累的品牌、渠道資源，從品牌合作、潮玩產(chǎn)品開發(fā)授權(quán)到線下實(shí)景娛樂等商業(yè)開發(fā)維度，將劉看山打造為具有全民影響力和美譽(yù)度的IP形象，并深度挖掘知乎劉看山的IP全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值。

　　　　持續(xù)創(chuàng)造美好內(nèi)容 “點(diǎn)、線、面”三端生態(tài)優(yōu)勢(shì)盡顯

　　融創(chuàng)文化旗下夢(mèng)之城要打造自身強(qiáng)大的IP商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，以衍生品供應(yīng)鏈、宣發(fā)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等層面的平臺(tái)能力，為其他的IP服務(wù)，也為行業(yè)其他IP創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　夢(mèng)之城背后的邏輯，是其與融創(chuàng)大生態(tài)的契合。在IP的商業(yè)化層面，夢(mèng)之城根據(jù)合作模式的不同可以分為“點(diǎn)、線、面”狀。自研產(chǎn)品屬于點(diǎn)狀業(yè)務(wù)，如手辦、玩具等。其次在授權(quán)業(yè)務(wù)方面，需要借助更長(zhǎng)的供應(yīng)鏈支撐，屬于放射狀的線狀業(yè)務(wù)。面狀業(yè)務(wù)層面，主要聚焦包括實(shí)景、樂園、酒店、商場(chǎng)等線下場(chǎng)景的打造，考驗(yàn)的是線下空間打造的核心能力。

　　融創(chuàng)文化將推動(dòng)阿貍以及夢(mèng)之城持有的其他IP形象在文旅城的全面落地，開展以IP為核心的主題活動(dòng)及展覽，并將推動(dòng)“進(jìn)駐”融創(chuàng)文旅城中的水世界、海世界、雪世界、融創(chuàng)茂、酒店和室外樂園等。也會(huì)推動(dòng)夢(mèng)之城文化旗下IP衍生品在融創(chuàng)樂園以及融創(chuàng)體系內(nèi)的推廣與銷售，并不斷推進(jìn)系列IP品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的多樣化開展。

　　2019年初，融創(chuàng)集團(tuán)正式確立了“美好生活服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，作為六大板塊之一，文化板塊成為融創(chuàng)發(fā)展的助力器。在“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景”的戰(zhàn)略布局下，融創(chuàng)文化以“感受美好”為核心訴求，致力于持續(xù)創(chuàng)造美好內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)融創(chuàng)中國(guó)其他業(yè)務(wù)板塊，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP進(jìn)行線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，為中國(guó)用戶提供更好的影視文化產(chǎn)品與服務(wù)。