申嘉麗

辛辣文化創(chuàng)始人；

連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，18歲時創(chuàng)立淘寶女裝店鋪與原創(chuàng)品牌Scar；

曾于鐵壺齋、物道、淘巴士、飛禮、米分等公司擔任新媒體運營總監(jiān)及COO；

獨立運營數(shù)個百萬級公眾號，著有數(shù)篇10W+文稿；

善于策劃熱門線上營銷事件，服務(wù)國內(nèi)多個大型品牌、明星線下活動策劃；

對網(wǎng)絡(luò)推廣及營銷有著豐富的經(jīng)驗。

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大眾偏愛辛辣的食物，味道尖銳而刺激，帶給人一種強烈的味覺感受。但其實不同的文化也能給予受眾不同的知覺感受，辛辣文化便是一家擁有文化味覺的互聯(lián)網(wǎng)公司，正如辛辣文化的口號：辛辣文化，給你平淡的生活加點料。

辛辣文化的創(chuàng)始人申嘉麗是個處處暗藏著驚喜的“辣妹子”。外表恬靜纖細的她，在內(nèi)心卻藏著一頭兇猛的巨獸?？恐鴮κ袌雒翡J的洞察力與強大的營銷手段，她在弱肉強食的互聯(lián)網(wǎng)世界中一次次捕獲屬于自己的獵物。

她做過網(wǎng)紅旅游博主，開過淘寶店，賣過古玩藝術(shù)品，創(chuàng)立過個人服裝品牌……“其實我一直是一個很有目標感的人?？戾X賺起來是很容易的，但想在這個浮躁的世界做些有深遠意義的事兒很難?！?/p>

于是，在新媒體異軍突起的時代，申嘉麗孤身來到廣州加入到新媒體的大軍當中。

按她的話來說，就是初生牛犢不怕虎，趁著年輕，盡情折騰自己。憑借以前對于博客與淘寶的運營經(jīng)驗，直抓人心的文筆與設(shè)計的功底讓申嘉麗比其他新手站在了更高的起點。

幾年下來，她獨立運營過的微信公眾號數(shù)不勝數(shù)，“中國書畫”、“經(jīng)典短篇閱讀”、“視覺中國”、”淘巴士“、”辛辣創(chuàng)意空間“……她通過創(chuàng)意玩法獲取精準粉絲，撰寫多篇10w+文章，親手將好幾個公眾號從0做到100w+。

- 奮身加入創(chuàng)業(yè)大軍 -

在新媒體領(lǐng)域經(jīng)過了磨煉與沉淀，申嘉麗漸漸發(fā)現(xiàn)，只有精心做好內(nèi)容的平臺才能被沉淀。

如果說前面數(shù)年經(jīng)營百萬大號的經(jīng)歷讓申嘉麗在內(nèi)容領(lǐng)域殺出了重圍，那么從小對于藝術(shù)的向往與學習讓她有了更大的格局。

2016年，這個年輕的90后女孩再一次為了夢想放棄了高薪厚職，與一群像她這樣不滿足現(xiàn)狀的年輕人一同創(chuàng)立了辛辣文化。

辛辣文化的第一個項目是用短視頻的方式記錄非遺手藝人。

“我們不斷尋找民間的手藝人，給他們拍攝紀錄片，記錄他們的生活和工作。大概因為每一家互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的基因，我又學了很多年藝術(shù)，對這個領(lǐng)域非常感興趣。所以，即使這個項目變現(xiàn)能力有限，自己也咬著牙一直在堅持?！?/p>

你無法想象這群年輕人如何在夾縫中生存，每天看著公司虧損的賬目，申嘉麗不止一次告訴自己不能放棄，這是創(chuàng)業(yè)的風險和代價。

在所有人的咬牙堅持下，僅僅半年時間，辛辣文化已經(jīng)在圈子里收獲了名氣，但公司也到了最艱難的時候——如何拓展新業(yè)務(wù)讓辛辣文化起死回生，成了整個團隊面臨的最重要的問題。

- 破釜沉舟,開啟新的挑戰(zhàn) -

“一直以來，我們都是在用新媒體去做我們想做的事，那我們?yōu)槭裁床荒芤怖眯旅襟w去做更多的事呢？”

在堅持手藝人項目的同時，辛辣文化開啟了新的挑戰(zhàn)，那就是新媒體營銷服務(wù)。致力于挖掘大數(shù)據(jù)時代中最具韻味的藝術(shù)文化，以最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出在泡沫文化的浪潮中啟航， 這是辛辣文化的宗旨。

在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)+時代，不僅僅是公眾號， H5、小程序、小游戲……一個個新的風口不斷涌出，數(shù)百萬的媒體人夜以繼日地更新自己的技能、知識，恐懼下一個被時代拋棄的將會是自己。

對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這是最好的時代，也是最壞的時代。

轉(zhuǎn)型的路上并不是一帆風順，接連幾個項目的失敗讓團隊備受打擊。鐵打的算盤流水的兵，有人離開，也有人加入，但留下來的人都不愿輕易放棄。

“起初沒有客戶愿意搭理我們，我們就自己做內(nèi)容，不斷地做，不斷累積優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有好的內(nèi)容，客戶才愿意和你合作?！?/p>

在申嘉麗看來，再多的技巧也抵不過核心的內(nèi)容?！盁o論是微信還是微博，哪怕是現(xiàn)在最熱門的抖音，原創(chuàng)的永遠是最珍貴的?！?/p>

基于互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)定制時代，上至熱門事件策劃營銷、線上及線下活動策劃、品牌定位與輸出、下到日常新媒體代運營、平面設(shè)計及插畫定制、新聞稿撰寫發(fā)，但凡是與內(nèi)容產(chǎn)出關(guān)聯(lián)的服務(wù)，都是辛辣文化的服務(wù)范疇。

一年多來，辛辣文化所服務(wù)過的國內(nèi)知名企業(yè)已逾數(shù)百家——企鵝電競、網(wǎng)易游戲、中國人壽、華夏銀行、保利地產(chǎn)、真功夫、企鵝電競、K11、梅賽德斯奔馳等等。

從一開始的默默無聞到逐漸步入正軌，辛辣團隊背后的付出可想而知。

回顧辛辣文化的經(jīng)典案例，一頁頁都鮮明得亮眼。從充滿中國古典韻味的產(chǎn)品設(shè)計到刷爆朋友圈的酷炫H5廣告，從精致的珠寶網(wǎng)頁設(shè)計到萌死人不償命的“燈籠椒”系列微信表情包，辛辣文化一直在默默地用火爆又優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與設(shè)計證明自己的實力。

- 順應(yīng)潮流，開疆辟土 -

在辛辣文化不斷蓬勃發(fā)展的路上，申嘉麗有著自己的思考。辛辣文化還是缺少了自己核心的東西，一直以來辛辣文化都在為別人輸出內(nèi)容，在這個競爭如此激烈的時代，必須要擁有自己的核心競爭力與獨家內(nèi)容的不斷輸出。

于是，“燈籠椒”就這樣肩負著重大的使命而誕生。在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們需要一個精準的定位、一個性格鮮活的身份來打造出屬于自己在互聯(lián)網(wǎng)上的專屬認知。

作為辛辣文化的吉祥物，燈籠椒就是辛辣文化重點打造的一個IP，它有著屬于自己的微信表情包、抖音短視頻、未來還將出版成冊，輸出著屬于辛辣自己的“有料”文化。

- 步入正軌，運籌帷幄 -

在同事眼里，申嘉麗在工作時間與日常生活中完全判若兩人——在工作中，她是個雷厲風行、火急火燎的完美主義者，專業(yè)的工作態(tài)度使她的對產(chǎn)出的內(nèi)容眼中容不得一顆沙子；而在日常生活中，她是個可軟可萌的女生，對生活與美食有著非凡的執(zhí)著。

“年輕的時候，該奮斗就奮斗，該玩就玩，不要等到力不從心的時候才后悔?！鄙昙嘻愑兄湍挲g極不相符的成熟，經(jīng)歷過失敗，經(jīng)歷過挫折，但她走的每一步，都似乎像在運籌帷幄之中。

辛辣文化如今的茁壯成長，是對申嘉麗的一種肯定，這是屬于辛辣文化的新時代，也是屬于申嘉麗的新時代。

采寫/Liz

編輯/妖三、陳奕霖

圖片/受訪者提供