近日，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)了一篇名為《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入2.0時(shí)代》的文章，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的熱議。作為文章的作者，阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾在文章中指出：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在進(jìn)入2.0時(shí)代,用來標(biāo)記這個(gè)2.0時(shí)代的，一是內(nèi)容的精品化，二是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的融合化，這將使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正成為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分。

在我看來，伴隨著網(wǎng)文作品對(duì)整個(gè)文學(xué)市場(chǎng)和商業(yè)周邊市場(chǎng)的影響力不斷提升，正如宇乾所言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，網(wǎng)文行業(yè)從業(yè)者比拼的核心競(jìng)爭(zhēng)力也都悄然發(fā)生了改變。但是，網(wǎng)文市場(chǎng)是不是真的已經(jīng)進(jìn)入了2.0時(shí)代？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代后，網(wǎng)文從業(yè)者們應(yīng)該如何做呢？今天，小謙和大家一起聊聊對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新時(shí)代的一些看法。

悄然進(jìn)入2.0時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)”工作已經(jīng)告一段落

首先，毋庸置疑的是，阿里文學(xué)總裁宇乾所說的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代，確實(shí)已經(jīng)到來。為什么呢？從以下幾個(gè)維度去判斷的話其實(shí)就可以感受到整個(gè)行業(yè)的變化。

第一，從網(wǎng)文市場(chǎng)當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模和用戶覆蓋度、作者數(shù)量這些數(shù)據(jù)來看，今日的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)和20年前擁有了天翻地覆的變化。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升至127.6億元。而據(jù)《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截止2017年底年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.06億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)1647萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量為1400萬人。

大量的作者和新作品涌現(xiàn)后，此前純粹靠抄襲、堆字?jǐn)?shù)、套模板的網(wǎng)文作品，開始在網(wǎng)文排行榜中掉下排名，不少老牌享受渠道紅利的作者開始被淘汰，這實(shí)際上就凸顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的要求不一樣了。

第二，從作家的收入來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的收入與傳統(tǒng)文學(xué)作家收入對(duì)比，反而還已經(jīng)擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)2017年網(wǎng)絡(luò)作家富豪排行顯示，唐家三少以1.2億版稅收入獲得排在第一，緊跟其后的是天蠶土豆、我吃西紅柿、月關(guān)、骷髏精靈分別以6000萬、5000萬、4800萬、4600萬位居前五。相比傳統(tǒng)作家第一名鄭淵潔的3000萬，網(wǎng)絡(luò)作家的收入已經(jīng)高出了好幾倍。從收入方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)在整個(gè)市場(chǎng)中都擁有了極強(qiáng)的影響力。

第三，之所以網(wǎng)絡(luò)作家的收入會(huì)提升這么多，這和網(wǎng)文作品的商業(yè)價(jià)值得到全線開發(fā)息息相關(guān)。正常來說，電視劇和電影改編對(duì)文字作品本身的質(zhì)量和影響力本身就有很大要求，過去一直都是類似瓊瑤為首的傳統(tǒng)文學(xué)是改編重點(diǎn)，但在以阿里文學(xué)為首的諸多網(wǎng)文平臺(tái)努力開拓下，一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)文作品可以在電視劇、電影、游戲、動(dòng)畫等多個(gè)領(lǐng)域改編。

這樣一來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：在本身互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩，整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定的情況下，網(wǎng)文市場(chǎng)已經(jīng)圓滿了完成了其“網(wǎng)絡(luò)”的任務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上完成了給文學(xué)占據(jù)了一席之地。我個(gè)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)渠道是這個(gè)行業(yè)的立根之本，也是這個(gè)行業(yè)在1.0時(shí)代的重頭戲。一旦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在渠道影響力與傳統(tǒng)文學(xué)的渠道影響力旗鼓相當(dāng)，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)或許就已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，這或許就是宇乾所說的2.0時(shí)代。

2.0時(shí)代回歸文學(xué)本質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量將成核心競(jìng)爭(zhēng)力

那么，網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代我們應(yīng)該重視的是什么呢？宇乾有一個(gè)觀點(diǎn)我認(rèn)為就特別對(duì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代首先應(yīng)該聚焦好內(nèi)容的培育。

在此前粗放式式發(fā)展的1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容過度追求量化、剽竊抄襲成風(fēng)的風(fēng)氣，直接導(dǎo)致著今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)訂閱用戶規(guī)模，一直都難以提升上去。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代，內(nèi)容勢(shì)必將成為網(wǎng)文作者和網(wǎng)文平臺(tái)的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

回顧1.0時(shí)代，那是經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的作品，要么以其低趣味的方式嘩眾取寵，要么以粗制濫造、抄襲的方式快速變現(xiàn)，這就導(dǎo)致很多人一直都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)不起文學(xué)這個(gè)詞。

舉個(gè)例子，就連此前熱播的電視劇《花千骨》，也因抄襲多部小說，被貼上了抄襲的標(biāo)簽，最終只能在一片罵聲中被抨擊。在2.0時(shí)代，原創(chuàng)能力偏弱的作者，如果還是依靠根據(jù)小說框架套路去進(jìn)行寫作，甚至通過借鑒抄襲實(shí)現(xiàn)批量化產(chǎn)出，這樣的作品自然都難以長(zhǎng)期保持火熱。

同時(shí)，一味的追求字?jǐn)?shù)的堆砌，也是1.0時(shí)代很普遍的現(xiàn)象，這已經(jīng)成為很多網(wǎng)文作者追求高額商業(yè)回報(bào)的一種方式。有一部名為《從零開始》的小說，從2005年就開始連載，一直持續(xù)到2016年才完結(jié)。在這創(chuàng)作的11年里，《從零開始》已經(jīng)堆砌了2019萬字，卻并沒有被改編成電視劇、電影，本身的讀者也在不斷流失。

不管是堆砌字?jǐn)?shù)，還是粗制濫造，甚至是抄襲批量化，這樣的作品在內(nèi)容質(zhì)量上，都是經(jīng)不起市場(chǎng)長(zhǎng)期考驗(yàn)的。宇乾在《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入2.0時(shí)代》就表示：只要內(nèi)容本身有思想、有內(nèi)涵、有高度，哪怕只有10W字，通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值開發(fā)，卻可能會(huì)衍生出1000萬的價(jià)值。

可以預(yù)見的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代，回歸文學(xué)的本質(zhì)，提升內(nèi)容質(zhì)量，生產(chǎn)一些精品的內(nèi)容，才可能是作者、平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。如果不能網(wǎng)文作者不能提升內(nèi)容的質(zhì)量，那么這樣的作者和作品，不僅會(huì)被讀者拋棄，同時(shí)也會(huì)被平臺(tái)拋棄。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)融合的趨勢(shì)不可逆 網(wǎng)文平臺(tái)究竟應(yīng)該做？

這樣一來，在2.0時(shí)代，不管是網(wǎng)文作者還是網(wǎng)文平臺(tái)，要提升其內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)文學(xué)多產(chǎn)出一些可以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的作品。但是，這并不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在2.0時(shí)代面臨的唯一挑戰(zhàn)。

縱觀整個(gè)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)各自面臨著不同層面的問題。比如，網(wǎng)文的用戶數(shù)量增長(zhǎng)放緩，內(nèi)容也無法更好的滿足年輕用戶，很多人看了網(wǎng)文后總是記不?。粋鹘y(tǒng)文學(xué)在跟用戶互動(dòng)也還有提升空間，很難在互聯(lián)網(wǎng)上形成穩(wěn)定長(zhǎng)期的粉絲互動(dòng)氛圍。

要解決這樣的難題，宇乾指出：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代，會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)融合的時(shí)代。作為影響網(wǎng)文生態(tài)與傳統(tǒng)文學(xué)生態(tài)融合的重要組織者，網(wǎng)文平臺(tái)無疑才是連接這兩大產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐。那么，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)融合的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)究竟需要怎么做呢？

1、積極擁抱傳統(tǒng)文學(xué)勢(shì)力 渠道上加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的推廣

首先呢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)至少就是要從態(tài)度上更加積極地?fù)肀鹘y(tǒng)文學(xué)勢(shì)力，最大力度發(fā)揮自己網(wǎng)絡(luò)渠道上的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，真正讓傳統(tǒng)文學(xué)感受到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于他們的巨大幫助。

其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0的時(shí)候，網(wǎng)文平臺(tái)就已經(jīng)在于傳統(tǒng)文學(xué)的作者和出版社合作，試圖在傳統(tǒng)文學(xué)的銷售和推廣方面合作，但大多數(shù)都還只是處在很基礎(chǔ)的階段。

在2.0的時(shí)代，一方面可以加大對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)作者和圖書的推廣力度，讓傳統(tǒng)文學(xué)的紙質(zhì)版和電子版，都可以在網(wǎng)文市場(chǎng)中獲得更多的銷售和曝光；另外一方面，就是發(fā)揮網(wǎng)文平臺(tái)的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，幫助傳統(tǒng)文學(xué)去經(jīng)營(yíng)他們的粉絲經(jīng)濟(jì)，讓作者可以更好地與讀者們?cè)诰€上線下都進(jìn)行順暢的溝通。

舉個(gè)例子，在2018年的雙十一中，阿里文學(xué)簽約的張小嫻、林特特、陳汗等傳統(tǒng)文學(xué)作家，不僅本身此前就在阿里文學(xué)體系里增加銷售和品牌傳播機(jī)會(huì)，此次這些傳統(tǒng)作家的圖書還會(huì)通過天貓的渠道，幫他們做更好的分發(fā)和用戶觸達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的融合。

這方面，阿里文學(xué)與十月文學(xué)成立了十月阿里文學(xué)創(chuàng)作中心，這個(gè)平臺(tái)不僅可以發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、宣發(fā)渠道及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì),同時(shí)還通過雙十一在天貓等渠道，幫助這些傳統(tǒng)作家更好的分發(fā)和用戶觸達(dá)，這其實(shí)就非常利于加速雙方的融合。

2、試圖打破網(wǎng)文與傳統(tǒng)作者分界線 讓網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的價(jià)值更好突出

除了積極擁抱傳統(tǒng)文學(xué)力量并加大對(duì)他們內(nèi)容的銷售和傳播以外，我認(rèn)為，作者，始終是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)要融合，首先是作者要融合。只有真正建立傳統(tǒng)文學(xué)作者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者長(zhǎng)期交流的圈子，并且由平臺(tái)拿出足夠的誠(chéng)意支持傳統(tǒng)文學(xué)更深度的發(fā)展，才有可能讓兩大生態(tài)的作者在內(nèi)容方面也共同進(jìn)步提升。

目前的市場(chǎng)，雖然很多網(wǎng)文作者可能比傳統(tǒng)文學(xué)作者要更賺錢，很多傳統(tǒng)文學(xué)作者的圈子，實(shí)際上很多還是不太遠(yuǎn)放下架子與網(wǎng)文作者一起深度交流。要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文作者和傳統(tǒng)作者共同交流，這是一個(gè)長(zhǎng)期的事情，但從平臺(tái)角度來說，由平臺(tái)出面去強(qiáng)化兩大生態(tài)的作者溝通，甚至為傳統(tǒng)文學(xué)做出更加深度的服務(wù)，這也是網(wǎng)文2.0時(shí)代里比較重要的一塊。

10月30日，阿里文學(xué)與十月文學(xué)宣布成立 “十月阿里文學(xué)創(chuàng)作中心”，并推出匠心計(jì)劃，第一期投入超2000萬為優(yōu)秀作家及作品提供全鏈路扶持。直白點(diǎn)講，就是阿里不僅搭建了一個(gè)網(wǎng)文作者和傳統(tǒng)作者互相溝通的平臺(tái)，同時(shí)還將對(duì)網(wǎng)文作品進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)的資源，也帶給了傳統(tǒng)文學(xué)作者。

這樣一來，網(wǎng)文平臺(tái)首先擺正了自己支持傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融合的態(tài)度，這樣網(wǎng)文平臺(tái)簽約的網(wǎng)文作者和傳統(tǒng)作者才更有了平等對(duì)話的機(jī)會(huì)，這將大大促進(jìn)網(wǎng)文與傳統(tǒng)文學(xué)的融合

3、加速打擊盜版 全面開拓更多付費(fèi)價(jià)值

除此以外，在目前很多網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)于盜版的打擊已經(jīng)擁有比較成熟的體系后，如果能夠?qū)⑦@樣的體系共享給傳統(tǒng)文學(xué)，那網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)融合的阻力或許也會(huì)更小。

在字少字貴的傳統(tǒng)文學(xué)中，網(wǎng)文平臺(tái)助力出版社和作者一起打擊盜版，并且在付費(fèi)閱讀、IP打造、個(gè)人作者包裝等方面可以處理，那也會(huì)因這些付費(fèi)價(jià)值和影響力價(jià)值的提升，真正可以吸引到傳統(tǒng)文學(xué)的作者。

因此，整體來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代已經(jīng)悄然發(fā)展，傳統(tǒng)與網(wǎng)文的融合也在逐步發(fā)生。對(duì)于所有網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)和從業(yè)者來說，這是一次全新的挑戰(zhàn)，也是20年來非常罕見的一次行業(yè)大機(jī)會(huì)，一場(chǎng)變革即將更大范圍得開始。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)