“這是一個令人激動的年代，無數(shù)的機會令人心動，一個偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個冒險的年代，未知的風險又令每一個人不寒而畏，成功者往往在一瞬間灰飛煙滅?！眳菚圆ㄔ凇洞髷【帧分兴枋龅氖袌鰣鼍?，也像極了這兩年的新消費市場。

如果視2020年為新消費起飛元年，2021年為新消費品牌全面競爭之年，在2022年，震蕩、沉淀、蓄勢則會成為新消費的代名詞。

一方面，資本趨向“冷靜”，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月新消費投融資數(shù)量環(huán)比2021年12月下降近27，2月投融資數(shù)量環(huán)比1月下降32.31。熱錢減退，閉店、裁員、降薪等消息接踵而至。另一方面，隨著流量環(huán)境進入存量時代，線上營銷步入精細化運營，線下線上互相探索，渠道搶位日益激烈。加之外部如直播、醫(yī)美等監(jiān)管政策不斷收緊，上游供應鏈供給持續(xù)波動，消費品牌成長的土壤正變得日益復雜。

成長環(huán)境的復雜化，對于品牌來說，既是考驗也是機遇。消費依舊是調(diào)動內(nèi)循環(huán)，推動市場車輪不斷向前的穩(wěn)健動能。碳中和、地方產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、扶持老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型等政策紅利，也為新消費市場帶來了創(chuàng)新與改革的新增量。

在轉(zhuǎn)折向上的消費行業(yè)，當市場趨向真實、回歸基本面，對于品牌而言，也正式步入“求真”的市場新階段——面對環(huán)境真挑戰(zhàn)，指向消費真需求，發(fā)揮品牌真實力，與新消費有關(guān)的一切，都在“向真”而行。

在此背景下，第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）重磅啟動“向真·2022中國新消費品牌增長力大調(diào)查暨Growth 50榜單評選”項目。我們致力于跳脫短視研究思維，堅持長期主義視角，向深處剖析中國消費市場的真相，向長遠探尋消費品牌跨越周期的“真”實力！

項目介紹

“向真·2022中國新消費品牌增長力大調(diào)查暨Growth 50榜單評選”項目將聯(lián)合高等院校、投資機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及專業(yè)媒體，面向社會征集中國企業(yè)及品牌報名，基于海量數(shù)據(jù)庫定量、定型研究方法，以及深度走訪調(diào)研等研究方式，從賽道、產(chǎn)品、用戶、營銷、經(jīng)營、供應鏈、組織、社會責任八大維度展開調(diào)研及評選，探究品牌的真挑戰(zhàn)、真需求、真實力，最終尋找在“向真之年”跨越周期的中國新消費品牌。

2022中國新消費品牌增長力大調(diào)查項目，最終將以《2022中國新消費品牌Growth 50榜單》（總榜及七大分榜）、《2022中國新消費品牌增長力白皮書》兩大內(nèi)容形式呈現(xiàn)，并于7月在上海舉辦的「2022 新消費品牌增長力峰會」現(xiàn)場正式發(fā)布。峰會現(xiàn)場也將同時邀請眾多意見領(lǐng) 袖、行業(yè)從業(yè)者以及媒體嘉賓等齊聚一堂，共同探討新消費品牌“真”實力。

報名對象

1） 在中國境內(nèi)（含港澳臺）注冊成立的中資品牌，或外資企業(yè)針對中國市場孵化的本土品牌，或起家于中國、后被外資控股/收購的本土品牌。

2） 近2年品牌營收處于增長態(tài)勢，在所處細分行業(yè)居領(lǐng)先地位。

3） 產(chǎn)品力強，過去一年打造多款聲量、銷量俱佳的爆品。

4） 過去一年在營銷、消費者運營方面有突出成績或成功案例。

5） 在行業(yè)或社會具備一定知名度，具有良好的品牌形象和社會評價。

6） 聚焦新消費，滿足新人群，創(chuàng)新商業(yè)模式的品牌。

品牌詳細分類請參考報名表單

評選標準

賽道潛力：行業(yè)成長空間、行業(yè)融資環(huán)境、行業(yè)討論熱度等；

產(chǎn)品維度：爆品競爭力、研發(fā)創(chuàng)新力、產(chǎn)品引領(lǐng)性、產(chǎn)品附加值等；

用戶維度：用戶規(guī)模、用戶拓展能力、用戶好評度、社交用戶認知度；

營銷維度：社交媒體轉(zhuǎn)化能力、內(nèi)容渠道轉(zhuǎn)化能力、直播電商轉(zhuǎn)化能力；

經(jīng)營維度：市場占有率、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營增長能力、盈利能力；

供應鏈維度：供應鏈完善度、供應鏈效率、供應鏈管理；

組織維度：母公司實力、核心團隊能力、組織管理能力；

社會責任：環(huán)?？沙掷m(xù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全、員工權(quán)益保障、社會利益相關(guān)者風險；

CBNData將基于跨領(lǐng)域消費數(shù)據(jù)庫，對報名企業(yè)/品牌進行專業(yè)的數(shù)據(jù)向篩選及分析。同時將邀請媒體意見領(lǐng) 袖、行業(yè)及機構(gòu)專家、互聯(lián)網(wǎng)平臺高層等組成專業(yè)評審團，通過面訪、調(diào)研等形式，對參選企業(yè)/品牌進行深入的分析與洞察。CBNData連續(xù)兩年邀請復旦大學管理學院作為評選的獨 家學術(shù)支持機構(gòu)，一同共建新消費品牌增長力研究模型，并為評審體系及規(guī)范提供專業(yè)學術(shù)指導，探尋消費品牌向真增長、跨越周期的底層邏輯與商業(yè)新范式。

榜單介紹

2022中國新消費品牌增長力大調(diào)查項目，榜單設(shè)置包含《2022中國新消費品牌Growth 50榜單》總榜及七大分榜單，從品牌成長、數(shù)字化能力、產(chǎn)品影響、用戶口碑、社會責任等多重維度，全方位評選新消費企業(yè)/品牌“真”長力。

【2022中國新消費品牌Growth50榜單】

將聯(lián)合高等院校、投資機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及專業(yè)媒體，通過權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)支持下的定量分析，以及基于線下走訪和專業(yè)評審會的定性分析，從賽道、產(chǎn)品、用戶、營銷、經(jīng)營、組織、社會責任八大維度展開調(diào)研及評選，尋找真正跨越周期的中國新消費品牌。

【2022年度潛力品牌榜單】將從賽道潛力和品牌成長性出發(fā)，評選出最具增長潛力的新消費品牌。

【2022年度最具數(shù)字化品牌榜單】

將從營銷、供應鏈、組織層面的數(shù)字化程度出發(fā)，評選出最具數(shù)字化能力的新消費品牌。

【2022年度最具用戶力品牌榜單】

將從品牌營銷和用戶口碑出發(fā)，評選出對用戶最具影響力的新消費品牌。

【2022年度最具社會責任品牌榜單】

將從環(huán)?？沙掷m(xù)、質(zhì)量安全、員工權(quán)益出發(fā)，評選出最具社會責任的新消費品牌。

【2022年度上市公司榜單】

將從賽道、產(chǎn)品、用戶、營銷、經(jīng)營、供應鏈、組織、社會責任八大維度出發(fā)，評選出最具價值的消費領(lǐng)域上市公司。

【2022年度出海領(lǐng)導品牌榜單】

將從產(chǎn)品銷售、市場占有率、品牌影響力出發(fā)，評選出最具引領(lǐng)性的消費領(lǐng)域出海品牌。

【2022年度最具影響力產(chǎn)品榜單】

將從產(chǎn)品銷售、社交輿情和產(chǎn)品營銷等維度出發(fā)，評選出最具影響力的新消費產(chǎn)品。

評選流程

　　報名渠道

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