2021年4月17日，2021年芬香社交電商戰(zhàn)略發(fā)布會在北京盛大召開。會上，芬香創(chuàng)始人amp;CEO鄧正平正式宣布芬香品牌形象升級，并公布了芬香新的品牌形象。

新形象·新未來

芬香創(chuàng)始人amp;CEO鄧正平講到：芬香成立2年多時間，無論在業(yè)務(wù)還是服務(wù)上，一直沒有停止過自我的迭代和升級。在新的市場趨勢下，芬香緊抓機遇，構(gòu)建了芬香1+X社交新零售模式，重構(gòu)人貨場，搭建去中心化時代私域電商基礎(chǔ)設(shè)施。

一個企業(yè)的品牌形象承載著企業(yè)精神傳達的職責(zé)，通過視覺符號，將企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展理念等傳遞給用戶，它將隨著企業(yè)的發(fā)展和品牌理念的升級而迭代。這也是我們此次對芬香品牌形象升級的原因，新的品牌形象將更符合芬香的發(fā)展理念和業(yè)務(wù)布局，指引芬香走向新的未來!

品牌設(shè)計理念及釋義

芬香品牌形象從元素、色彩、字體等不同維度進行了變化，在此次品牌標(biāo)識的迭代升級過程中，芬香“一切以用戶為中心”的用戶理念一直貫穿始終，基于此，我們探索出了新LOGO的設(shè)計理念：親和、開放、共贏;并確定了它的表現(xiàn)形式：中文名結(jié)合動物為設(shè)計元素。

相較于舊版，芬香新版logo我們能看出很明顯的變化：新logo去掉了【社交電商】，增加了新IP形象—抹香鯨。IP的靈感源自于抹香鯨，選擇它作為芬香logo的一部分，有五重寓意：

·抹香鯨，其中“鯨”的諧音是京東的京，“香”是芬香，代表著芬香和京東長期戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系;

·抹香鯨是群居、溫順的動物，符合我們芬香親和、開放的形象;

·抹香鯨會分泌一種“龍涎香”，“龍涎香”是制作頂尖香水的貴重原料，抹香鯨會把龍涎香散播到大海，這符合我們芬香樂于把好物分享給他人;

·抹香鯨是世界上體型最大的齒鯨，這代表著芬香勇于向前，力爭第一的決心，也體現(xiàn)了芬香不斷創(chuàng)新，承載更多豐富多樣的可能，更代表著芬香未來發(fā)展的廣闊天地;

·抹香鯨的壽命長，有的甚至可達百歲，這符合芬香堅持的長期主義，打造百年老店的信心。

與此同時，原本【芬香】兩個字的顏色和字體也發(fā)生了變化。首先它不是簡單字體的改變，而是在具有美的藝術(shù)感的同時，一種企業(yè)理念的體現(xiàn)，圓角設(shè)計體現(xiàn)親和的平臺形象，開口設(shè)計展示了芬香開放的平臺性質(zhì)。芬香logo的標(biāo)志主體色為芬香紅，極具生命張力，是活力、美好、幸福等的代名詞，更能給人一種自信、拼搏的品牌印象。開放的白和活力的紅互相呼應(yīng)，醒目又不張揚，賦予了標(biāo)識恒久的生命力，也體現(xiàn)著芬香的發(fā)展理念：堅持長期主義!

芬香新logo寓意深刻芬香不僅僅是一個分享的平臺，更是一個為用戶提供長期價值的平臺。接下來，芬香將如同其品牌形象中的抹香鯨一樣，長期地、持續(xù)地分享好物，將芬香打造為人人都信賴的分享平臺!