最近，能鏈團(tuán)油的新廣告火了。如果你是個(gè)車(chē)主，一定對(duì)被“加油省大錢(qián)”的廣告語(yǔ)吸引到。如果你是岳云鵬和賈乃亮的粉絲，可能會(huì)在逛街的時(shí)候，或者上網(wǎng)的時(shí)候，被“岳亮”組合雙代言的信息所吸引。

4月9日，能鏈旗下互聯(lián)網(wǎng)加油產(chǎn)品團(tuán)油正式宣布品牌升級(jí)，啟動(dòng)全新的品牌口號(hào)“加油省大錢(qián)”，全新品牌TVC也正式發(fā)布，不僅首次為車(chē)主發(fā)聲，也正式開(kāi)啟了能鏈團(tuán)油加碼品牌升級(jí)的序幕。那么，團(tuán)油此次品牌升級(jí)的策略額和背后的思考是什么?

品牌升級(jí)的背后，也是戰(zhàn)略方向的體現(xiàn)，背后是產(chǎn)品和服務(wù)的支撐。對(duì)于此次品牌升級(jí)戰(zhàn)役，能鏈合伙人、品牌高級(jí)副總裁甄純表示：“團(tuán)油致力于為用戶提供更實(shí)惠、更便捷的一站式加油服務(wù)，幫助人們寸積銖累，積沙成塔，我們希望團(tuán)油早日走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為代表品類的品牌?！?/p>

有態(tài)度：為解決痛點(diǎn)而來(lái)

如今中國(guó)是世界最大汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)也隨之走進(jìn)千家萬(wàn)戶。我國(guó)有近四億車(chē)主，加油成為了他們最大的剛需，同時(shí)也存在加油繁瑣、優(yōu)惠信息不對(duì)稱等痛點(diǎn)。團(tuán)油，就是為了解決用戶加油痛點(diǎn)而來(lái)，以其在能源領(lǐng)域的整合優(yōu)勢(shì)，從優(yōu)惠信息、提前路線規(guī)劃、油價(jià)信息等入手，用數(shù)字化、智能化提升體驗(yàn)。

不僅如此，對(duì)于傳統(tǒng)加油站來(lái)說(shuō)，也面臨著缺少流量、加油效率低和用戶留存難的痛點(diǎn)，而很多民營(yíng)加油站更存在沒(méi)有品牌的難點(diǎn)。“團(tuán)油的品牌推廣不僅為自己，也是為油站行業(yè)、能源行業(yè)發(fā)聲?！闭缂儽硎?。團(tuán)油不僅用海量公域流量池為油站導(dǎo)流吸引新車(chē)主，在營(yíng)銷(xiāo)策略上提高老客戶的留存，也通過(guò)自身品牌的成長(zhǎng)，為加油站賦能。

有熱度：刷屏不止是創(chuàng)意

讓更多用戶能夠清晰感知到變化，是品牌升級(jí)的開(kāi)始。團(tuán)油不僅更換了全新圖標(biāo)設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上讓人耳目一新，更是首次啟用品牌代言人，邀請(qǐng)?jiān)涝迄i、賈乃亮為“不做冤大頭，加油省大錢(qián)”支招。

在代言人的選擇上，團(tuán)油也有著品牌的巧思。截至2020年，團(tuán)油注冊(cè)用戶已經(jīng)過(guò)億，交易用戶數(shù)千萬(wàn)。甄純介紹道“岳云鵬和賈乃亮不僅有人氣，而且接地氣，帶著娛樂(lè)標(biāo)簽，更容易在年輕群體中獲得共鳴?！?/p>

而在創(chuàng)意上，則是用魔性風(fēng)讓用戶加深品牌印象。新TVC中代言人化身車(chē)主，以一問(wèn)一答的形式演繹團(tuán)油“加油用團(tuán)油，不當(dāng)冤大頭”的品牌主張，巧妙解答車(chē)主們“同樣的油為什么我的那么貴”的疑問(wèn)。

有溫度：社會(huì)價(jià)值的延伸

有態(tài)度有熱度，團(tuán)油還希望成為有溫度的品牌，提高品牌美譽(yù)度，帶來(lái)更多社會(huì)價(jià)值。當(dāng)下，團(tuán)油的品牌主張是省大錢(qián)，本質(zhì)也是為他們節(jié)約成本，提高利潤(rùn)。發(fā)展也對(duì)人類生存有著深遠(yuǎn)影響。燃油車(chē)排放是全球溫室氣體的重要來(lái)源約占10，節(jié)能減排，提高燃油利用率是重要一環(huán)。作為能鏈“存量石化能源減排”方案的重要抓手，團(tuán)油品牌也是企社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)妮d體。

此外，中國(guó)還有8000萬(wàn)商用車(chē)司機(jī)，他們也是往往被忽略的群體，團(tuán)油通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)能源供給方和需求方的連接，完成價(jià)格分級(jí)。團(tuán)油升級(jí)后的品牌主張是省大錢(qián)，本質(zhì)也是為以車(chē)為生存之本的商用車(chē)司機(jī)節(jié)約成本，提高利潤(rùn)，讓他們感受到團(tuán)油的品牌溫度。

在新商業(yè)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)用社會(huì)責(zé)任，拓寬企業(yè)發(fā)展邊界，加速品牌進(jìn)化。團(tuán)油品牌通過(guò)品牌理念營(yíng)銷(xiāo)建立自己的信任體系，也通過(guò)自身資源，發(fā)揮正能量，惠及更多人。

成立5年，團(tuán)油目前已連接全國(guó)2.3萬(wàn)座加油站，涵蓋殼牌、道達(dá)爾、中航油等品牌油站，以及金盾石化、眾誠(chéng)連鎖、中圖能源等眾多民營(yíng)加油站，成為受4億中國(guó)車(chē)主信賴的國(guó)民加油平臺(tái)。