不知從何時(shí)起，“累成狗”一詞變成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并且衍生出“其實(shí)狗沒(méi)你那么累”等一系列的段子。言下之意是，在現(xiàn)代社會(huì)之中，寵物已經(jīng)成為不少家庭的重要成員，無(wú)論是吃的還是用的都由主人精心挑選?！懊⒆觽儭比缃袼^(guò)的日子，用幸?？鞓?lè)、無(wú)憂無(wú)慮來(lái)形容是最為貼切的。

隨著科學(xué)飼養(yǎng)寵物的理念日趨深入，人們?yōu)閻?ài)寵氪金消費(fèi)的行為模式逐漸成為主流。寵物行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)空間得到持續(xù)擴(kuò)大。即便在全球經(jīng)濟(jì)普遍受新冠疫情的嚴(yán)重沖擊的2020年，具有治愈能力的“寵物經(jīng)濟(jì)”依舊呈現(xiàn)出“逆流而上”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。美國(guó)Packaged Facts于2021年1月28日發(fā)布的寵物食品的數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示，全球?qū)櫸锂a(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值在達(dá)到1250億美元，同比增長(zhǎng)5。其中，寵物食品的銷售額達(dá)到940億美元。

與歐美國(guó)家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈相比，中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)目前正處于黃金上升期。中國(guó)寵物食品、用品以相關(guān)的服務(wù)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，吸引了一些嗅覺(jué)明銳的國(guó)際品牌的關(guān)注，紛紛瞄準(zhǔn)這片“藍(lán)海”，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

寵物對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，意味著什么?

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50的寵物主將寵物視作不可或缺的重要家庭成員。對(duì)于空巢老人來(lái)說(shuō)，它們是生活上的伙伴。對(duì)感情處于空窗期的“剩斗士”來(lái)說(shuō)，它們是情感與精神上的一份寄托。對(duì)患有社恐癥的人群來(lái)說(shuō)，它們是治愈系的情感交流對(duì)象。此外，寵物還充當(dāng)了獨(dú)生子女的孩童玩伴，丁克家庭的“BABY”等眾多角色。

不可否認(rèn)，現(xiàn)代人與寵物的關(guān)系正變得日益親密。在日本，寵物的數(shù)量甚至超過(guò)了小孩子的數(shù)量。這一現(xiàn)象在很多社會(huì)學(xué)者看來(lái)，是社會(huì)城市化發(fā)展到一定階段以后的必然結(jié)果。當(dāng)寵物的情感價(jià)值發(fā)生了“質(zhì)”的改變與提升，就成為驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

中國(guó)寵物市場(chǎng)成為洋品牌眼中的“香餑餑”

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)倍增，并且始終保持著較高的速增。從2004年至今，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的規(guī)模將近擴(kuò)大了80倍。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，到2022年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。此外，國(guó)人關(guān)于寵物健康的意識(shí)也在不斷提升，將進(jìn)一步促進(jìn)寵物保健品市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)。

從目前中國(guó)的寵物食品的銷售情況來(lái)看，寶路、雀巢、康樂(lè)多等國(guó)外品牌的市場(chǎng)占有率超50，占據(jù)了市場(chǎng)的“半壁江山”。而國(guó)內(nèi)品牌比瑞吉、好主人、中寵食品等沒(méi)有一家市場(chǎng)占有率能超過(guò)10。可見(jiàn)，就中國(guó)寵物食品市場(chǎng)而言，國(guó)際品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

日前，屢次斬獲大獎(jiǎng)的英國(guó)高端寵物食品、寵物保健品品牌BroadReach Nature布拉德瑞奇也宣布由哈爾濱派佳商貿(mào)有限公司作為中國(guó)總代理，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。成為繼海洋之星之后，第二個(gè)獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)品牌。

BroadReach Nature布拉德瑞奇品牌方負(fù)責(zé)人表示：“中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛能，選擇在這一時(shí)期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正是瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海市場(chǎng)。英國(guó)作為寵物行業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，在寵物主糧，保健品，寵物醫(yī)療方面都處于世界領(lǐng)先地位。BroadReach Nature布拉德瑞奇帶著沉淀已久的輝煌正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，旨在為中國(guó)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”

市場(chǎng)迎來(lái)新入局者，誰(shuí)的“蛋糕”會(huì)受到影響?

那么，BroadReach Nature布拉德瑞奇作為市場(chǎng)的新入局者，將會(huì)影響誰(shuí)的“蛋糕”呢?

中國(guó)的寵物消費(fèi)市場(chǎng)起步較晚。這就給無(wú)論在技術(shù)上，還是理念上均更為成熟的海外品牌創(chuàng)造了有利條件。對(duì)寶路、雀巢、康樂(lè)多等品牌而言，BroadReach Nature布拉德瑞奇這一英國(guó)高端品牌的入局，意味著新一輪品質(zhì)與技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟這是一個(gè)不容小覷的英國(guó)知名品牌。

布拉德瑞奇公司擁有非常成熟的專家團(tuán)隊(duì)，包括美國(guó)獸醫(yī)學(xué)院現(xiàn)任院長(zhǎng)，美國(guó)獸醫(yī)植物醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)董事會(huì)成員DR BARBARA FOUGER芭芭拉·富格博士，英國(guó)及歐洲獸醫(yī)皮膚病學(xué)會(huì)理事會(huì)成員DR CRISTINA DIAZ-MADRONERO克雷蒂納·迪亞茲-馬德里羅博士，新西蘭和英國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)以及英國(guó)動(dòng)物科學(xué)學(xué)會(huì)的成員，《應(yīng)用動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)雜志》創(chuàng)始人DR LUCY WALDRON露西·沃爾登博士等6名世界頂尖專家組成，為產(chǎn)品的科學(xué)配比和品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。依托英國(guó)劍橋大學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，BroadReach Nature布拉德瑞奇與寵物營(yíng)養(yǎng)師及寵物醫(yī)院醫(yī)師緊密合作，為寵物定制功能型保健品和高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)配方寵物食品。選用優(yōu)質(zhì)新鮮原料和純天然的營(yíng)養(yǎng)添加劑，并且嚴(yán)格為產(chǎn)品設(shè)計(jì)把關(guān)。

而對(duì)中國(guó)本土的消費(fèi)者而言，愛(ài)寵們的食品及保健品將擁有更優(yōu)質(zhì)、更豐富的選擇，這無(wú)疑也是一則好消息。從用戶畫(huà)像來(lái)看，中國(guó)養(yǎng)寵人群正呈現(xiàn)年輕化特征趨勢(shì)。據(jù)悉，如今的養(yǎng)寵人群之中，80后、90后的占比分別達(dá)到了46.3、20.3。年輕人成為扛起寵物消費(fèi)大旗的主力軍，該群體的消費(fèi)理念主要是將品質(zhì)作為核心考量因素。因此，他們也更愿意在品質(zhì)和口碑更佳的品牌上進(jìn)行消費(fèi)。這些都與BroadReach Nature布拉德瑞奇致力于用高品質(zhì)產(chǎn)品為寵物提供高品質(zhì)生活的品牌理念不謀而合。這也是這家英國(guó)高端寵物食品、保健品品牌選擇此時(shí)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)是最佳時(shí)機(jī)的原因所在。

與此同時(shí)，BroadReach Nature布拉德瑞奇的主力產(chǎn)品其實(shí)是寵物保健用品，包括寵物關(guān)節(jié)保健，腸胃保健，眼部護(hù)理產(chǎn)品，寵物滴耳液等高技術(shù)產(chǎn)品。而該領(lǐng)域，在目前的中國(guó)市場(chǎng)仍然處于非常初級(jí)的狀態(tài)。這就意味著B(niǎo)roadReach Nature布拉德瑞奇真正的目的是在中國(guó)寵物行業(yè)開(kāi)辟一個(gè)全新的細(xì)分領(lǐng)域。

【編后語(yǔ)】正因?yàn)閷櫸镌谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹?lái)越高，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起才成為必然。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，亞洲市場(chǎng)將緊隨歐洲市場(chǎng)之后，占據(jù)全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的1/5，成為世界寵物經(jīng)濟(jì)的第二大市場(chǎng)。BroadReach Nature布拉德瑞奇選擇此時(shí)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，布局未來(lái)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的上升期，可謂天時(shí)、地利、人和。