前段時(shí)間，一場(chǎng)"陪你去看雙子座流星雨"直播刷屏了朋友圈，吸引100多萬(wàn)人集體許愿。這場(chǎng)直播不僅幫助上線近兩個(gè)月的直播功能成功破圈，也讓人們看到了視頻號(hào)的發(fā)展?jié)摿?。不少人感嘆，視頻號(hào)有望成為2021年企業(yè)自媒體平臺(tái)發(fā)展的又一強(qiáng)勢(shì)力量。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何抓住視頻號(hào)紅利，為企業(yè)發(fā)展助力呢?速途內(nèi)參團(tuán)隊(duì)作為互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)探究者和企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷智庫(kù)，通過(guò)對(duì)當(dāng)下頭部視頻號(hào)的深入調(diào)查與研究，梳理總結(jié)出《企業(yè)領(lǐng)袖IP打造，2021年視頻號(hào)的"機(jī)遇與避坑"指南》，為企業(yè)入局視頻號(hào)提供了一定參考和借鑒。

深入觀察視頻號(hào)這一年的發(fā)展軌跡不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)視頻號(hào)和微信服務(wù)號(hào)發(fā)展路徑有很多相似之處。微信希望每一個(gè)企業(yè)、店鋪都能在視頻號(hào)上做生意，利用視頻號(hào)發(fā)布的短視頻內(nèi)容找到自己的客戶，跑通自己的模式，傳達(dá)自身品牌信息。速途內(nèi)參團(tuán)隊(duì)指出，不同于抖音、快手等短視頻平臺(tái)的全屏沉侵式的內(nèi)容展現(xiàn)，基于微信的視頻號(hào)更強(qiáng)調(diào)"社交+媒體"的屬性。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)特有的社交推薦裂變機(jī)制，不僅可以降低流量獲取成本，提升流量獲取效率，還可以很好的吻合和實(shí)現(xiàn)品牌滲透多個(gè)圈層的愿望。

流量都在微信手里，背靠月活躍用戶已達(dá) 12 億的微信，視頻號(hào)可潛在觸達(dá)和利用的私域流量之規(guī)模，可見(jiàn)一斑。除此之外，視頻號(hào)的社交屬性，也給冷啟動(dòng)的垂直號(hào)提供了一個(gè)好機(jī)會(huì)。雖然目前在視頻號(hào)里直接帶貨還不成熟，但是隨著小商店、直播等功能的不斷完善，視頻號(hào)也將為企業(yè)打開(kāi)直播帶貨的另一扇窗。

對(duì)于企業(yè)如何根據(jù)自身特點(diǎn)找到做視頻號(hào)的切入點(diǎn)，速途內(nèi)參團(tuán)隊(duì)表示，短視頻的興起，造就樹(shù)立個(gè)人品牌的時(shí)代，公司創(chuàng)始人作為企業(yè)潛在的強(qiáng)大流量入口，以及品牌宣傳窗口，其個(gè)人IP形象已然成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分。而視頻號(hào)基于微信社交生態(tài)之內(nèi)，具有不斷破圈的潛力，再加上微信公眾號(hào)圖文等模塊的輔助，可謂是打造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人 IP以及進(jìn)行品牌曝光的超強(qiáng)渠道組合。

雖然依靠微信的強(qiáng)大流量和騰訊大廠的大力扶持，視頻號(hào)未來(lái)前景一片大好，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也要明白并不是所有的企業(yè)都適合入局視頻號(hào)，也并非所有的企業(yè)都可以通過(guò)視頻號(hào)打造企業(yè)領(lǐng)袖IP,實(shí)現(xiàn)品牌破圈。速途內(nèi)參團(tuán)隊(duì)指出，視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)不只是"兩個(gè)人+一部手機(jī)"的事情，企業(yè)要想做好視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，為品牌發(fā)展助力，就要盡量找到熟悉自己的傳播基因，或靠譜的咨詢、服務(wù)團(tuán)隊(duì)，畢竟專業(yè)的人做專業(yè)的事，才能達(dá)到事半功倍的效果。

據(jù)悉，2020年因?yàn)樾蝿?shì)的不確定性，又遇開(kāi)年的網(wǎng)絡(luò)新規(guī)，為了更好地理解政策變化背后的啟示，速途網(wǎng)絡(luò)成立了"速途內(nèi)參"小組，作為專項(xiàng)研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的智庫(kù)，給公司及客戶提供策略和建議。速途內(nèi)參小組以速途和人大商學(xué)院聯(lián)合成立的"新?tīng)I(yíng)銷研究中心"為班底，囊括了部分速途高管和骨干成員，同時(shí)還有人大商學(xué)院、信息學(xué)院、中央民族大學(xué)、武漢大學(xué)的部分外腦顧問(wèn)，還包括一些相關(guān)部門和高端媒體的專家等，每期共同研究討論當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)、輿情業(yè)態(tài)、傳播技術(shù)與形式等，一月一期出刊，往期內(nèi)容查閱可關(guān)注速途網(wǎng)絡(luò)官方微信賬號(hào)。