京東小魔方在家電市場持續(xù)釋放“魔力”。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院7月份發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年，我國家電市場格局發(fā)生改變，疫情助推線上市場發(fā)展，上半年線上市場零售額首次超過線下，占比51.84，渠道商中京東遙遙領(lǐng)先，成為家電行業(yè)連接消費市場的重要通道。在家電新品領(lǐng)域，京東小魔方助力品牌順利上新、精準“打新”，為消費者奉上家電新品“盛宴”。

京東小魔方持續(xù)賦能 京東家電上新速度同比增速78

作為新品首發(fā)頻道，京東小魔方對新品的大力扶持與推廣，搭建了鏈接品牌與消費者的橋梁，使京東成為家電新品上新“明星場”，全渠道同步上線給了消費者更多的選擇空間，助力京東持續(xù)保持家電市場領(lǐng)先份額。

京東小魔方和智能供應鏈Y業(yè)務管理部發(fā)布的《2020京東家電新品消費趨勢報告》以下簡稱《趨勢報告》顯示，2020年上半年，京東家電新品銷售份額增至同期2.1倍，上新速度較2019年同期提升78。

如今，“新品”已經(jīng)成為年輕一代的生活“標配”，“追新”儼然成為一種最自然不過的生活方式，《趨勢報告》顯示，無論是大家電、廚衛(wèi)家電、生活電器還是個護電器，京東7天內(nèi)追新群體比例處于上升態(tài)勢，其中大家電和廚衛(wèi)大電成為極度追新人群高增長陣地，新品7天內(nèi)購買用戶比例同比分別增長4.8倍和2.3倍。購買人群也發(fā)生了全新的變化，報告顯示，95后已經(jīng)成為家電增長新勢力;在女性家電購買力迅速上漲的同時，男性和已婚群體已經(jīng)成為家電類消費主力。

京東小魔方深挖需求 家電新品消費呈現(xiàn)十大趨勢

上半年，“宅經(jīng)濟”消費特點顯著，《趨勢報告》顯示，廚房小電和大電上半年增速位居TOP2，主要在于居家美食消費增長，此前京東的消費報告也曾顯示，今年1-4月份，京東烘焙原料、工具等同比增幅明顯。

“宅經(jīng)濟”下，京東能滿足用戶廚房家電增長的需求，在于對用戶需求的洞察。零售行業(yè)競爭日漸激烈，傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶對新生活的追求與需要，“新品”可以成為品牌增長的利器，但這需要新品“新”到用戶的心里，符合他們對產(chǎn)品的設定與需求，消費者才能心甘情愿的買單，基本要素就是洞察了解消費訴求。

《趨勢報告》顯示，2020家電五大人群各有所“需”，對于新一代爸媽而言，母嬰功能、孩子護眼需求等需要全方位掌控;租房一族也不允許“將就”生活，mini類家電、多功能產(chǎn)品以及靜音家電更符合他們的生活需要;對于95后追“新”一族，高顏值小家電是首選;對于愛寵一族，吸塵器是家電消費的No.1;復古風小家電也備受喜愛，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，復古烤箱銷量同比增長8.5倍，復古面包機銷量同比增長258，復古多用途鍋銷量同比增長145倍。

立足京東消費大數(shù)據(jù)，京東小魔方連接生產(chǎn)端和消費端，將用戶的需求反饋給品牌商家，而品牌根據(jù)用戶需求定制的新產(chǎn)品能快速得到市場反饋，新品高效傳導市場需求與生產(chǎn)是否匹配，在京東小魔方的助力下，平臺、品牌、用戶實現(xiàn)三方共贏。

《趨勢報告》顯示，家電新品消費呈現(xiàn)出新的消費趨勢，家電國貨銷售份額占比90以上，疫情推動人們對家電更多的關(guān)注除菌、消毒等功能，聯(lián)名款家電跨界合作興起，滿足用戶更全面的需求，對家電外觀的需求開始追求與家居風格保持一致，用戶愿意為極致感官滿足消費，還希望既能居家使用又能便攜使用，細分智能產(chǎn)品因為可以讓用戶享受更多輕松娛樂的時間，也受到消費者青睞，隨著環(huán)保理念的深入，用戶持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品節(jié)能功效，產(chǎn)品的安全性同樣是用戶選購時重點關(guān)注的內(nèi)容，用戶更愿意為“顏”值買單，數(shù)據(jù)顯示8000元以上的美容器銷量年增速達939。

實力“寵粉”京東小魔方推至高白條24期免息活動

無論從用戶需求洞察還是消費習慣觀察，京東小魔方都是實力“寵愛”用戶，深入了解只愿能為用戶提供最滿意的新品、最有力的優(yōu)惠。進入9月京東小魔方開啟“京東小魔方家電大勢新品賞”的活動，主推京東獨家新品、細分品類新品，品牌重磅新品等，并為用戶提供了至高享白條24期免息、搶新品專屬大額券等優(yōu)惠活動。

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