8月24日,有贊amp;愛(ài)逛聯(lián)營(yíng)計(jì)劃—戴你逛聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)正式啟動(dòng),哈根達(dá)斯、良品鋪?zhàn)?、五芳齋、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、拉面說(shuō)、周黑鴨、思念等多家品牌代表來(lái)到啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在各類直播帶貨活動(dòng)乏善可陳的當(dāng)下,有贊amp;愛(ài)逛聯(lián)營(yíng)計(jì)劃希望通過(guò)品牌聯(lián)營(yíng)直播的方式,讓各大品牌能購(gòu)互享流量、共創(chuàng)全新直播內(nèi)容。通過(guò)這種模式,1個(gè)主場(chǎng)品牌可獲得多品牌流量灌入,參與聯(lián)營(yíng)直播活動(dòng)的N個(gè)聯(lián)合品牌則可獲得多品牌流量矩陣的曝光。大家一起貢獻(xiàn)各自的私域流量,互相導(dǎo)流,互相轉(zhuǎn)化。

而這也是未來(lái)品牌流量破局的一種方式,在生態(tài)中可以各自補(bǔ)充和合作的品牌,聚集在一起,用更多的方式跟其他的品牌換著花樣去玩,是獲客能力的一種補(bǔ)充。

有贊創(chuàng)始人白鴉在活動(dòng)當(dāng)天表示:“我們之所以做這件事,是因?yàn)槲覀兛吹狡脚_(tái)變得越來(lái)越強(qiáng)大,而商家不能在平臺(tái)之外把自己的私域建起來(lái),這個(gè)問(wèn)題會(huì)變得越來(lái)越嚴(yán)重。所以我們覺(jué)得,未來(lái)的品牌必須做兩件事,一是把你的供給端做的足夠厚,讓其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)法兒在短時(shí)間內(nèi)趕超。第二,在前端必須有觸達(dá)自己消費(fèi)者的能力,而在這里沒(méi)有任何形式是比直播更好。所以,我們?cè)敢獍奄Y源拿出來(lái),把希望嘗試的商家拉到一起,大家一起嘗試做私域直播。”

不同于直播早期,所有的品牌商家一入場(chǎng)就只會(huì)搞促銷,愛(ài)逛官方直播間更是注重PGC內(nèi)容的生產(chǎn)。在本次品牌聯(lián)營(yíng)計(jì)劃中,各大品牌也將以多樣的形式走進(jìn)愛(ài)逛首席生活家戴軍的「戴你逛」直播間。品牌聯(lián)營(yíng)的直播形式不設(shè)限,比如像哈根達(dá)斯線下有400多家店、五芳齋有500多家門店,良品鋪?zhàn)佑?000家門店,周黑鴨有1200多家店,品牌PGC的方式可以直接把直播搬進(jìn)哈根達(dá)斯門店、五芳齋門店、良品鋪?zhàn)娱T店、周黑鴨門店,和戴軍一起玩起探店直播。

在現(xiàn)場(chǎng),認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌負(fù)責(zé)人表示「可以和戴軍一起玩起溯源直播,草原看看奶牛的享受生活的畫面」;思念食品表示「很開(kāi)心有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)大家玩在一起,有先進(jìn)的、成熟的想法我們一起嗨皮,一起把事情做好」。

作為聯(lián)合主辦方,有贊是內(nèi)業(yè)最早的直播電商解決方案提供者之一,目前已打通愛(ài)逛、快手、映客、陌陌、虎牙等多家平臺(tái)。過(guò)去幾個(gè)月,幾乎每天都有商家在刷新直播賣貨紀(jì)錄。雅戈?duì)枏?2 月份保持「一周一播」的頻率,甚至把直播間搬進(jìn)動(dòng)物園,三場(chǎng)直播拿下 2500 萬(wàn)銷售額;博洋家紡聯(lián)動(dòng)2000家門店一同直播,首場(chǎng)帶貨超1500萬(wàn)。當(dāng)下,包括雅戈?duì)?、博洋家紡、安踏、上海新世界大丸百貨、王府井百貨、文峰百貨等有贊商家都在通過(guò)直播帶貨模式,盤活私域流量,促進(jìn)銷售和品牌建設(shè)。

目前,首場(chǎng)有贊amp;愛(ài)逛聯(lián)營(yíng)計(jì)劃—戴你逛聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng),第一場(chǎng)直播將在9月12日正式推出,主場(chǎng)品牌哈根達(dá)斯將連同線下導(dǎo)購(gòu)及400多家門店走進(jìn)戴軍直播間,平臺(tái)明星品牌三方聯(lián)合共創(chuàng)直播內(nèi)容、線下上千家門店促進(jìn)互動(dòng)玩法的新直播內(nèi)容和形式,必定能給品牌帶去更多聲量和增量。

一直以來(lái),有贊的使命便是“幫助每一位重視產(chǎn)品和服務(wù)的商家成功”。這便意味著,有贊不能僅為商家提供SaaS服務(wù),而需不斷構(gòu)建服務(wù)生態(tài),聯(lián)合開(kāi)發(fā)者、服務(wù)商、合作平臺(tái)等不同角色的生態(tài)伙伴,為有贊商家提供不同維度的服務(wù),不斷滿足商家更多深度需求。

正如在直播這件事上,有贊基于商家需求持續(xù)提供多方位服務(wù),通過(guò)聯(lián)合愛(ài)逛、啟動(dòng)品牌聯(lián)營(yíng)計(jì)劃、打通多渠道直播平臺(tái)、整合有贊客、MCN、自媒體等有贊生態(tài)資源池,讓商家不斷挖掘直播流量紅利,打造真正具備“含金量”的直播間。