自2017年起,太太樂通過呼吁男性下廚體驗每一餐平凡飯菜背后的用心,從而打破廚房歷來只屬于女性這一傳統(tǒng)思想的牢籠,順勢推出“太太樂527愛妻節(jié)”,并不斷致力于在年輕群體中將這一品牌活動打造成具有影響力的社會性節(jié)日。經(jīng)過三年的節(jié)日造勢和聲量累積,如今“愛妻節(jié)”已成為太太樂的年度營銷盛典之一。今年更是以“美食·每刻嘗到愛”為主題,向受眾發(fā)出了“愛妻”信號,號召男士們借助“美味”在平凡生活中傳遞每時每刻的“愛意”。

整個5月,太太樂的“愛妻”狂潮席卷了微博、微信、抖音、小紅書、下廚房、豆果、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等一眾平臺?；顒涌傮w互動量近1200萬,而品牌總曝光量更是高達近8億。其中,僅下廚房和豆果兩大平臺的曝光量就突破了2.5億,并收獲互動674萬。而微博、微信、抖音、小紅書等平臺累計曝光量也超過了3億?；顒釉谏缃幻襟w平臺獲得了網(wǎng)民的廣泛響應。今年“愛妻節(jié)”期間太太樂百度指數(shù)峰值高達18850,為日常平均水平的17倍,太太樂造節(jié)營銷成績斐然。

場景化群像視頻 ?直擊人心

今年“愛妻節(jié)”的主角是一組群像視頻。6支30秒的短視頻講述了6對年輕夫妻的美味“食”光。視頻中貼心的丈夫們親自下廚,烹調(diào)鮮味佳肴,向妻子們表達真切地支持和關(guān)愛,傳遞濃濃的愛意。

7:00他用親手煨的雞湯面喚醒她的一天;9:00為匆忙出門上班的妻子準備好愛心餐盒;12:00貼心的他用美食滿足孕媽的每個小任性;15:00為她準備愛心加餐,做她的小憩港灣;18:00下班后,疲憊的妻子到家驚訝地發(fā)現(xiàn)丈夫第一次摸索著下廚并準備了滿滿一桌飯菜;21:00新手娃爸娃媽在寶寶熟睡后開始享受難得的二人“食”光。

群像視頻以85后、90后的年輕夫妻為刻畫對象,描繪了他們生活中一個個平凡又幸福的場景,既有新婚小夫妻的甜蜜,懷胎數(shù)月孕媽的小忐忑,也有丈夫首次下廚的“笨拙”,以及新手爸媽“忙里偷閑”的享受。

視頻內(nèi)容簡短卻溫馨,用各個平凡的生活故事進行串聯(lián),以場景化的方式展現(xiàn)日常生活中每個可以將愛落到實處的點點滴滴,用每時每刻的美食和溫馨,匯成愛妻的細水長流。

貼近“后浪” ?持續(xù)發(fā)聲

今年的“愛妻節(jié)”除了發(fā)布群像視頻外,太太樂還通過多方式、多渠道與“后浪”群體進行溝通與“切磋”。

從5月1日預熱開始,“愛妻節(jié)”系列活動便在微博、微信、抖音及天貓旗艦店等多個線上平臺全線發(fā)聲。5月27日“愛妻節(jié)”當天,太太樂官方微博與包括雀巢咖啡中國、煌上煌、歐姆龍健康、蘇泊爾生活電器在內(nèi)的70個品牌互動,聯(lián)合造勢、共同發(fā)聲呼吁男士們?yōu)閻巯聫N。527愛妻節(jié)這一太太樂在新浪微博的專屬話題,自開設(shè)以來,累計討論量破41萬,話題累計閱讀總量更是達到了4億。“愛妻節(jié)”話題突破了圈層用戶的屏障,在觸達了更多“后浪”消費者的同時,成功助力太太樂品牌的年輕化。

此外,短視頻平臺也是太太樂造節(jié)營銷的發(fā)力點。通過平臺KOL傳播激發(fā)用戶的深體驗和強互動,喚起受眾的情感共鳴?；顒釉诙兑粢蚕破鹨魂囋掝}熱潮,相關(guān)話題的逾千個視頻收獲了累計播放量破6000萬的驕人成績。

品牌“年輕化” ?我們在路上

年輕人始終是消費的未來和趨勢,而“后浪”們也正在日益成為消費市場的主力軍。對品牌而言,這些樂于分享的“后浪”們,不僅是品牌的消費者,更是品牌的間接傳播者和塑造者。因此,把握年輕人的消費脈搏,與年輕人進行有效的溝通,已成為品牌發(fā)聲及可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

近年來,“品牌年輕化”是太太樂著重思考的方向,在以往傳統(tǒng)媒體傳播布局的基礎(chǔ)之上,太太樂更是在新媒體平臺積極探尋并做出新的嘗試,在雙微、抖音、小紅書和各類社交和內(nèi)容傳播平臺上尋求與“后浪”的溝通方式和交流途徑。

縱觀今年的“愛妻節(jié)”,太太樂聚焦“愛”的細節(jié),呈現(xiàn)“鮮”的美食,與“后浪”消費者建立情感聯(lián)結(jié),不僅要抓住“后浪”的胃,更要與“后浪”共同奔涌向前。品牌年輕化,太太樂一直在路上。