“中國(guó)幾乎每一種消費(fèi)品和消費(fèi)方式都可以重做一遍?！?/p>

“新消費(fèi)是未來(lái)5到10年最確定的機(jī)會(huì)?！?/p>

有關(guān)于新消費(fèi)的展望與預(yù)測(cè)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，對(duì)于高端家居行業(yè)而言，這股浪潮將會(huì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，品牌主如何根據(jù)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，如何利用復(fù)雜的媒介渠道和媒體環(huán)境，理解并滿(mǎn)足新消費(fèi)群體的訴求的程度，都會(huì)成為品牌謀增長(zhǎng)的重要因素。

2C新消費(fèi)型展覽：緊貼新發(fā)展格局的選擇

在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第七次會(huì)議上，中央提出“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的概念 ，堅(jiān)持以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

與此同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生產(chǎn)質(zhì)量的提高，無(wú)論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，需求不斷擴(kuò)大的同時(shí)，需求結(jié)構(gòu)也在不斷升級(jí)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大循環(huán)主導(dǎo)下，“消費(fèi)”成為了最重要的一環(huán)，拉動(dòng)新消費(fèi)成為順暢雙循環(huán)的重要抓手。

2021年5月，中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)成功在海南舉辦，其舉辦對(duì)于構(gòu)建新發(fā)展格局，滿(mǎn)足人民美好生活需要具有重要意義，特別是在疫情期間，2C展會(huì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，品牌打造與品質(zhì)提升至為關(guān)鍵。

會(huì)展業(yè)對(duì)2C展會(huì)的深度關(guān)注也在持續(xù)深入，同樣都是營(yíng)銷(xiāo)，2B與2C究竟有什么區(qū)別？本質(zhì)上，是人的區(qū)別。傳統(tǒng)的2B展會(huì)是企業(yè)對(duì)企業(yè)，而2C展會(huì)是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，相對(duì)來(lái)講，2B展會(huì)比2C展會(huì)專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，其受眾更加偏向理性，決策周期長(zhǎng)，而2C展會(huì)比2B展會(huì)的受眾面更廣，其受眾會(huì)更加感性，只要打動(dòng)了客戶(hù)，當(dāng)下就可以決定是否購(gòu)買(mǎi)。因此比起在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中占主導(dǎo)地位的2B貿(mào)易展，2C消費(fèi)型展覽在發(fā)揮其提振消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的特定功能上有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

高端家居融合新消費(fèi)場(chǎng)景，全新的沉浸式體驗(yàn)

2022年3月將在上海展覽中心舉辦的“THE NET萬(wàn)相設(shè)計(jì)展Home Design Show”正是在新發(fā)展格局下2C展會(huì)不斷完善這一趨勢(shì)下的產(chǎn)物。

高端家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域本就具有作為一種以場(chǎng)景化體驗(yàn)消費(fèi)的開(kāi)放平臺(tái)的潛力，本次的創(chuàng)意總監(jiān)小野澤豐秉持著向來(lái)的“匠人”精神以及“圓融”的設(shè)計(jì)理念，將生活美學(xué)的藝術(shù)設(shè)計(jì)與新興消費(fèi)場(chǎng)景相融合，達(dá)成相輔相成的成就。設(shè)計(jì)展涵蓋涵蓋設(shè)計(jì)、建筑、藝術(shù)、家居、生活方式等各領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，通過(guò)線(xiàn)下展覽的方式直接為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種沉浸式的高端家居體驗(yàn)，將通常認(rèn)為只有專(zhuān)業(yè)人員才能第一接觸到的產(chǎn)品直接通過(guò)展會(huì)展示給消費(fèi)者，這便是2C展會(huì)的魅力所在。

同時(shí)，由于消費(fèi)者代際更迭深層次影響了家居消費(fèi)格局，家居消費(fèi)的中堅(jiān)力量更多變?yōu)槟贻p的消費(fèi)者，相對(duì)于之前的消費(fèi)群體，其自我意識(shí)已覺(jué)醒，家居的消費(fèi)觀念升級(jí)，向往美好生活，更加追求品質(zhì)，具有追求個(gè)性、熱衷嘗鮮、精致悅己、強(qiáng)勢(shì)表達(dá)的特征。所以相對(duì)于原有的傳統(tǒng)2B形式的營(yíng)銷(xiāo)模式，高端家居要想更好的打通這條鏈路，更優(yōu)的選擇是2C形式的營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)場(chǎng)景的體驗(yàn)，促進(jìn)設(shè)計(jì)者與廠(chǎng)商與消費(fèi)者之間的交流，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者的多階需求，激發(fā)潛在消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

THE NET：2C型高端家居展覽的創(chuàng)新藝術(shù)家

本次展覽的創(chuàng)意總監(jiān)小野澤豐認(rèn)為，THE NET萬(wàn)相設(shè)計(jì)展一直堅(jiān)持著“連接，發(fā)散，和交織”的精神內(nèi)核，堅(jiān)守著“包羅萬(wàn)象”的初心，通過(guò)概念的發(fā)散、靈感的交織、領(lǐng)域的融合來(lái)為不同國(guó)家、不同領(lǐng)域的消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)精神、文化、物質(zhì)的頂尖級(jí)交流。同時(shí)將全球各領(lǐng)域知名設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品，設(shè)計(jì)理念匯聚到一個(gè)空間，與消費(fèi)者共享無(wú)限創(chuàng)意，在感受創(chuàng)意靈感碰撞的同時(shí)，探索藝術(shù)與生活的融合。

根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本觀點(diǎn)，歸根結(jié)底，消費(fèi)是生產(chǎn)的目的。在高端家居領(lǐng)域，最終對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品做出選擇的依然是終端的消費(fèi)群體，促成消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者，廠(chǎng)商之間的交流碰撞，從而匯聚成更好的產(chǎn)品，相信也是THE NET的初心所在。