不論是國(guó)外球鞋文化的擴(kuò)張,還是國(guó)內(nèi)球鞋經(jīng)濟(jì)的下沉，都呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。

來(lái)看一組數(shù)據(jù)。艾媒咨詢發(fā)布的《2019全球及中國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀剖析與市場(chǎng)前景分析》顯示,2019年全球球鞋總銷量達(dá)11.898億雙，相比2010年的6.135億雙，增幅達(dá)95。具體到國(guó)家，2019年美國(guó)仍然還是全球第一大球鞋市場(chǎng)，占據(jù)了全球31.1的銷售份額，中國(guó)以7.1的市場(chǎng)份額位列第三。

具體再來(lái)看我國(guó)的球鞋市場(chǎng)。目前我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋保有量不過(guò)0.4雙，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3.4雙和日本的4.4雙，頭部玩家仍舊是球鞋市場(chǎng)的主要力量，“馬太效應(yīng)”較為明顯，因此，考慮到國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平和人民收入狀況，我國(guó)球鞋市場(chǎng)還存在很大增長(zhǎng)空間。

垂直電商的發(fā)展點(diǎn)燃了年輕人對(duì)于球鞋的熱情，促進(jìn)了球鞋文化的傳播。緊跟潮流趨勢(shì)的消費(fèi)者聚集在nice等球鞋線上交易平臺(tái)，搖號(hào)搶鞋、曬單評(píng)測(cè)、分享穿搭,已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人的日常。

潮流電商nice是近兩年的后起之秀，采用區(qū)別于傳統(tǒng)電商的C2B2C模式，即賣家將商品上架銷售，買家購(gòu)買后，賣家發(fā)貨到平臺(tái)進(jìn)行鑒定，確保為正品后平臺(tái)再發(fā)給買家。有了平臺(tái)的專業(yè)化“背書”以及成立之出的潮流社區(qū)氛圍積淀,短時(shí)間內(nèi)，nice球鞋交易量激增。

為了規(guī)避鞋圈長(zhǎng)久以來(lái)的不良炒鞋現(xiàn)象，nice的風(fēng)控舉措一直走在行業(yè)前列，旨在構(gòu)建一個(gè)公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境。這些舉措包括實(shí)時(shí)監(jiān)控球鞋價(jià)格的異常波動(dòng)，嚴(yán)厲打擊炒鞋。推出反作弊系統(tǒng),對(duì)注冊(cè)小號(hào)刷單、發(fā)表炒作言論、帶節(jié)奏炒鞋的用戶進(jìn)行封號(hào)、禁止交易等處罰措施。nice還聯(lián)合球鞋自媒體推出了“鞋圈黑名單”,共同抵制假貨販子。

所以說(shuō),像nice這樣的垂直類電商之所以越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，正是因?yàn)槠鋵I(yè)度不斷提升，因此能在穩(wěn)固已有用戶的基礎(chǔ)上不斷圈粉新的用戶，形成社群文化,刺激消費(fèi)。相信隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和交易模式的完善,球鞋經(jīng)濟(jì)在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的推動(dòng)下將發(fā)展的越來(lái)越好。