在淪為互聯(lián)網(wǎng)公司的市值計(jì)量單位后，百度布局移動(dòng)生態(tài)似乎已經(jīng)成為2020年的常規(guī)動(dòng)作，除了加碼短視頻和直播，百度甚至重啟了本地生活業(yè)務(wù)。

近日，繼在安卓端上線了“服務(wù)中心”后，百度在iOS端也上線了服務(wù)中心入口。據(jù)了解，百度服務(wù)中心覆蓋了本地生活，包括吃喝玩樂(lè)、旅游出行等板塊。在出售了百度糯米和百度外賣(mài)后，百度開(kāi)始重拾“本地生活”業(yè)務(wù)這一動(dòng)作，被外界認(rèn)為是對(duì)標(biāo)美團(tuán)。

6月2日，時(shí)代財(cái)經(jīng)向百度方面采訪未來(lái)在本地生活服務(wù)方面的計(jì)劃，但并未得到正面回應(yīng)。

二級(jí)市場(chǎng)對(duì)這一消息似乎也并不買(mǎi)賬，自百度重啟本地生活服務(wù)以來(lái)，百度股價(jià)一直在0.6之間的漲跌幅中徘徊，截至6月2日，百度收盤(pán)價(jià)為107.23美元/股。

“重點(diǎn)在小程序，不在本地生活”

從百度App首頁(yè)下拉，即可看到百度服務(wù)中心入口，不過(guò)，入口內(nèi)的小程序均不是不是百度自研產(chǎn)品。

以餐飲預(yù)訂為例，雖然百度涉及上線了“美味不用等”的餐飲入口，但是該小程序的運(yùn)營(yíng)主體與百度沒(méi)有直接關(guān)系，百度也并沒(méi)有直接推出百度系的“百度糯米”。雖然百度上線了餐飲的入口，但是根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)體驗(yàn)來(lái)看，該功能并不提供外賣(mài)服務(wù)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，美味不用等是一個(gè)基于LBS的餐廳排隊(duì)解決方案APP，提供手機(jī)排隊(duì)取號(hào)、查看排隊(duì)實(shí)時(shí)進(jìn)展、快到叫號(hào)提前提醒、手機(jī)店外點(diǎn)菜自助打單等服務(wù)。公司運(yùn)營(yíng)主體為上海普景信息科技有限公司旗下，法定代表人為謝新法，百度僅參與該公司在2015年的C輪融資。

此外，車(chē)票預(yù)訂去哪兒、攜程，打車(chē)軟件滴滴，快遞服務(wù)京東物流、順豐、中通等，均為第三方應(yīng)用小程序。

一位從事本地生活的業(yè)內(nèi)人士6月2日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，目前，就本地生活服務(wù)而言，已經(jīng)形成了以阿里巴巴和美團(tuán)為割據(jù)的局面，沒(méi)有技術(shù)架構(gòu)的支持，已經(jīng)本地生活等數(shù)據(jù)的積累，很難再起來(lái)一家平臺(tái)與這兩家競(jìng)爭(zhēng)?！熬湍貌惋嬐赓u(mài)來(lái)說(shuō)，商家?guī)缀醣火I了么和美團(tuán)燒錢(qián)壟斷，百度很難奮起追超，況且百度本地生活服務(wù)也是第三方軟件，談不上會(huì)對(duì)阿里、美團(tuán)造成威脅，現(xiàn)在百度上線小程序大概率是為平臺(tái)引流、補(bǔ)充移動(dòng)生態(tài)而做準(zhǔn)備。”

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲6月2日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，百度上線本地生活服務(wù)的入口在于小程序不在于本地生活服務(wù)，“百度天然帶有一些關(guān)于生活服務(wù)方面的流量，一直都沒(méi)有找到很好的流量出口，而百度上線小程序不僅可以為第三方導(dǎo)流，也可以為自身帶來(lái)另外一些變現(xiàn)渠道?！?/p>

完善移動(dòng)生態(tài)布局

過(guò)去一年，百度除了上線本地生活服務(wù)的入口，還布局了短視頻和直播業(yè)務(wù)，此外百度還加大了對(duì)百家號(hào)的建設(shè)，這些業(yè)務(wù)在手機(jī)百度App中，都能找到相應(yīng)的入口。自錯(cuò)失過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口后，百度正在努力二次建設(shè)。

據(jù)界面報(bào)道，不久前，百度組織架構(gòu)和人員調(diào)整也經(jīng)歷了大刀闊斧的改革，此次改革也是基于百度高級(jí)副總裁兼移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組負(fù)責(zé)人沈抖，對(duì)百度移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)和行業(yè)其他公司相比優(yōu)劣勢(shì)的思考。

過(guò)去兩年，百度深陷營(yíng)收下滑的尷尬局面。2018年、2019年，百度實(shí)現(xiàn)收入分別為 1023億元和1074.13 億元，分別同比增長(zhǎng)28和 5，營(yíng)收增長(zhǎng)依然放緩。并且在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域，除了百度App，百度鮮有拿得出手的移動(dòng)端產(chǎn)品。

2018 年，百度開(kāi)始布局的短視頻和直播，盡管進(jìn)場(chǎng)慢了一拍，但百度仍然不遺余力地進(jìn)行推廣。

在5月13日舉辦的2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度的持續(xù)投入，彰顯了布局移動(dòng)生態(tài)的決心。大會(huì)上，百度宣布將投入5億補(bǔ)貼發(fā)掘直播創(chuàng)作者，并用1000億流量資源扶持短視頻創(chuàng)作者。兩日后，也就是5月15日晚，百度董事長(zhǎng)李彥宏也開(kāi)啟了自己的直播首秀，在百度APP親自刷臉，推廣百度直播。

一位百度內(nèi)部人士6月2日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“百度錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期大力建設(shè)自己的內(nèi)容生態(tài)和流量分發(fā)平臺(tái)，現(xiàn)在人們獲取信息已經(jīng)很少用百度入口了，像微信、支付寶等超級(jí)APP內(nèi)部都是一個(gè)內(nèi)容閉環(huán)，里面的內(nèi)容自然不會(huì)拿出來(lái)給百度共享，這才是促使百度股價(jià)布局移動(dòng)生態(tài)的根本原因。也只有建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)，百度才有可能重回BAT的賽道?！?/p>

然而在百度不遺余力地布局移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)背后，競(jìng)爭(zhēng)移動(dòng)端的小程序流量，已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司繞不開(kāi)的流量通路。

根據(jù)QuestMobile2020移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告，2020年4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)12.9，BAT平臺(tái)流量分發(fā)通路格局初現(xiàn)，這當(dāng)中，應(yīng)用小程序成了各個(gè)平臺(tái)流量分發(fā)的核心展示形態(tài)，如微信小程序月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.5億，主要分布領(lǐng)域?yàn)樯罘?wù)、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物等，增長(zhǎng)背后，與“疫情催熟”也有很大的刺激作用。

而百度在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域的小程序建設(shè)，也初見(jiàn)成效。財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度，百度App日活躍用戶DAU數(shù)達(dá)2.22億，同比增長(zhǎng)28，App端內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)45。其中百度App上的SMP百度智能小程序每月活躍用戶MAU達(dá)到3.54億，同比增長(zhǎng)96。

喜憂參半

雖然流量小程序整體向好，但就單個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)看，百度的多款移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)難有起色。

據(jù)百度方面公布，去年第一季度，好看視頻的日活為2200萬(wàn)，目前的日活為3000萬(wàn)，近半年來(lái)日活增長(zhǎng)幾乎停滯。百度另一款主打UGC的短視頻應(yīng)用全民小視頻，在蘋(píng)果App store的排名已經(jīng)跌出前600，每天的下載量?jī)H有4000多。而此時(shí)，抖音和快手的日活用戶都已經(jīng)突破3億大關(guān)。

而本地生活業(yè)務(wù)，根據(jù)Trustdata在2019年8月公開(kāi)的外賣(mài)行業(yè)報(bào)告，2019年第二季度，美團(tuán)在全國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)中占據(jù)65.1的份額，餓了么與餓了么星選共占32.8。美團(tuán)和餓了么在市場(chǎng)上的占有率，已經(jīng)與身后的對(duì)手拉開(kāi)了一定距離。

早在2014年，百度就發(fā)力本地生活服務(wù)，以百度地圖和百度糯米作為雙入口，對(duì)手機(jī)百度搜索進(jìn)行了整合，向生活服務(wù)類O2O生態(tài)系統(tǒng)看齊。但此后，隨著餓了么全資收購(gòu)百度外賣(mài)、愛(ài)奇藝2億美元收購(gòu)百度糯米，百度在本地生活領(lǐng)域的聲音逐漸消失。雖然百度重拾本地生活業(yè)務(wù)，但與美團(tuán)等相比仍然不具優(yōu)勢(shì)。

好在直播業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)顯著?！栋俣人阉鞔髷?shù)據(jù)報(bào)告》顯示，疫情期間，在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長(zhǎng)了430，百度平臺(tái)中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識(shí)領(lǐng)域的直播日均用戶量增長(zhǎng)最快，分別較疫情之前增長(zhǎng)了670、554、480和327。

不過(guò)成立兩年間，由于百度內(nèi)部不斷調(diào)整對(duì)短視頻和直播的定位，今年，百度把短視頻和直播定位于知識(shí)性內(nèi)容，服務(wù)于百度的搜索生態(tài)。但是知識(shí)性內(nèi)容的定位，使得百度直播很難靠打賞、賣(mài)貨變現(xiàn)，商業(yè)化似乎又是一個(gè)待解的難題。

今年最近一季度，百家號(hào)在百度的調(diào)整中迎來(lái)了發(fā)展的春天，財(cái)報(bào)顯示，百家號(hào)發(fā)布者帳戶達(dá)到300萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)44 2020年3月。由于百度平臺(tái)的龐大用戶規(guī)模，包括百度App，好康，全民和百度Wiki，更多的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建者也加入了百度。

雖然百度在移動(dòng)生態(tài)中的流量得到增長(zhǎng)，但是百度對(duì)于整體的流量變現(xiàn)仍然還需探索。

2020年一季度，百度營(yíng)收為225億元，同比下降7了。財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，百度表示，這主要是因?yàn)橐咔槠陂g企業(yè)購(gòu)買(mǎi)商業(yè)線索的需求大大下降。然而，作為對(duì)比，騰訊此前財(cái)報(bào)顯示其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收則同比增長(zhǎng)了32。

上述百度內(nèi)部人士認(rèn)為，“只有等到百度的信息流日活與搜索日活達(dá)到同一水平的時(shí)候，才會(huì)對(duì)百度的多元化營(yíng)收帶來(lái)明顯改變，才可以說(shuō)百度‘自救’成功，但是從現(xiàn)在來(lái)看，還是有些難實(shí)現(xiàn)?！?/p>

葛甲表示，從現(xiàn)有的格局來(lái)看，即便百度已經(jīng)加緊布局移動(dòng)端的小程序，但是很難做出現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，只能在服務(wù)搜索的基礎(chǔ)上，為百度豐富營(yíng)收結(jié)構(gòu)，百度移動(dòng)端的小程序想要承載百度的變革，仍然還有很長(zhǎng)的路要走。不過(guò)值得注意的是，百度現(xiàn)有的搜索格局也很難被打破，整體來(lái)說(shuō)百度掉隊(duì)難，改革也很難。